A InTAXI traz um novo conceito de mídia digital indoor, disponibilizando um novo meio de comunicação. O equipamento  possibilita a veiculação de notícias, serviços e publicidade no interior de táxis, inicialmente na cidade de São Paulo e, em breve, nas principais capitais brasileiras. Através da tecnologia wireless, todo o conteúdo é disponibilizado e atualizado.

Uma companhia de táxi brasileira inovou o conceito de mídia digital indoor. Espécie de visor, muito parecido com aqueles de GPS, que recebe notícias, o Visior Tax mostra notícias, serviços e publicidade no interior do táxi, um bom atrativo para o passageiro durante o percurso. A tecnologia utilizada é a wireless e permite que o passageiro interaja com o conteúdo através de msgs sms de seu celular, basta escolher a opção de informação que deseja visualizar.

O faturamento da mídia nacional teve crescimento de 2,07%, com movimentação de R$ 19,8 bilhões entre os meses de janeiro e novembro de 2009, segundo o levantamento do Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio e Mensagem, divulgado nesta semana. O cálculo não desconta a inflação do período, de acordo com os organizadores da pesquisa.

A televisão aberta permanece com a maior participação, com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.

O segundo maior mercado, de jornais, movimentou R$ 2,8 bilhões e foi responsável por 14% dos investimentos em mídia em 2009. No entanto, apresentou queda de 9,5% em relação a 2008.

O setor de revistas também apresentou queda, de 8%, totalizando R$ 1,5 bilhão em investimentos publicitários, abocanhando 8% de participação.

A internet foi o meio que registrou o maior crescimento, de 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. A participação do meio, de 4,2%, está bem próxima à do rádio, que detém hoje 4,5% de participação, e ultrapassa a da televisão por assinatura (3,7%).

O segmento de mídia exterior, que reúne outdoor, mídia digital out of home (painéis eletrônicos em shoppings, estabelecimentos comerciais e elevadores, por exemplo), mídia móvel e mobiliário urbano, apresentou alta de 11,7%. O faturamento deste meio alcançou R$ 589 milhões entre janeiro e novembro do ano passado.

De todas as categorias, a maior participação foi do meio outdoor (R$ 329 milhões) e o maior crescimento foi do digital out of home (48%). Este meio tem 3% dos investimentos publicitários.

O meio radiofônico também mostrou alta, de 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga, que em 2009, atingiu alta de 18,24 em número de assinaturas, totalizando 7,6 milhões de domicílios, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), registrou elevação de apenas 0,5% no investimento publicitário, com R$ 726,4 milhões.

Os segmentos de guias e listas e cinema apresentaram forte retração, com quedas de 21% e 10,4%. Estes setores apresentaram movimentação de R$ 333 milhões e R$ 71,6 milhões no período analisado.

Título de Percy Jackson & The Lightining Thief parece “sair” do mobiliário urbano e alcançar abrigos de ônibus; efeito é percebido a olho nu, por meio de um filtro acoplado à tela.

O mais novo lançamento da Fox Filmes, Percy Jackson & The Lightning Thief (ou Percy Jackson e o ladrão de raios, na versão em português), que estreou nos cinemas do mundo todo na última sexta-feira (12), ganhou vida nas ruas de Londres com o primeiro anúncio “Real 3D” do mundo.

A campanha foi desenvolvida pela Twentieth Century Fox em conjunto com a divisão de criação da Clear Channel Outdoor, com a multinacional de mídia digital 3D Exposure e a companhia de mídia exterior Hyperspace (divisão de inovações e projetos especiais da agência Posterscope). A sensação visual é incrível: como se as letras que compõem o título do filme, em 3D, viessem de dentro da tela de LCD 42 polegadas e “saíssem” da extremidade da caixa publicitária – assim como, no filme, os deuses e monstros do mito de Percy Jackson saem das páginas dos livros de mitologia grega.

Os caracteres parecem “alcançar” as pessoas que estão nos abrigos de ônibus, posicionados em locais de grande circulação na capital inglesa, como a Oxford Street, a Buckingham Palace Road, a Kensington High Street e a Kingsway.

Na caixa publicitária, o trailer original de Percy Jackson foi convertido do formato 2D para o 3D com elementos adicionais especialmente recriados para fazer a promoção do filme ir para uma “outra dimensão”. O efeito “Real 3D total surrounding” é percebido sem o uso de óculos, por meio de um filtro especial acoplado a uma tela LCD de altíssima qualidade. A imagem é subdividida em complexos segmentos repetitivos que resultam na interpretação, pelo olho humano, de uma imagem em três dimensões.

Segundo o diretor de Marketing Teatral da Twentieh Century Fox na Inglaterra, Cameron Saunders, o trunfo da empresa para o comércio dos filmes tem sido sempre o produto em si. “A mídia digital outdoor se desenvolveu a toda a velocidade nos últimos 18 meses, o que nos permite mostrar a publicidade de filmes em novos canais de mídia ao ar livre”, afirma.

E ele diz mais: “Essa espetacular nova tecnologia visual significa que podemos apresentar Percy Jackson & The Lightning Thief para uma audiência em massa de uma maneira nunca antes vista. Em um mundo onde consumidores são bombardeados com mensagens que concorrem entre si, isso é algo que não deixaria de absorver ninguém”.

Richard Simkins, da Hyperspace, complementa: “Nos últimos anos temos visto que a qualidade dos displays 3D aumentou significativamente. Isso, aliado à redução nos custos da tecnologia, significa que agora é um meio viável para ser utilizado em campanhas publicitárias de mídia exterior”.

Para ele, os displays 3D, assim como o formato Real 3D, oferecem aos anunciantes uma nova proposta (literalmente) de alcance e envolvimento do público. “E nós estamos certos de que as imagens 3D (3D imagery – deve ser o nome do sistema) oferecerão uma nova e profunda experiência em termos de mídia externa nos próximos anos.”

Avançada tecnologia da S3 Graphics é exposta na feira Digital Signage Expo 2010. Chrome 5400E x2 é para vídeo em alta definição reproduzidos oito telas ao mesmo tempo.

A VIA Technologies anuncia sua participação na “Digital Signage Expo 2010”, realizada em Las Vegas, dias 24 e 25 de fevereiro. A empresa apresentou tecnologias de nova geração para sistemas de sinalização digital, incluindo demonstrações da ainda inédita S3 Graphics Chrome 5400E x2 GPU (Unidade de Processamento Gráfico) de duplo processamento incluída na mesma placa e que viabiliza aplicações avançadas em sinalização digital multi-display ou vídeos diferentes que ocorrem ao mesmo tempo em várias telas.

A S3 Graphics 5400E x2 tem alto grau de integração e cartão de vídeo flexível que fazem o processamento dual gráfico e multimídia. Com técnicas extremas de aceleração de hardware nos últimos codecs de vídeo HD com tecnologia PanoChrome. Desenvolvida pela própria companhia, a placa reproduz de até quatro vídeos HD independentes em resoluções de até 1080p para até oito displays, empregando uma grande variedade de modos e configurações de telas.

“Estamos muito contentes de trabalhar junto com a S3 Graphics para oferecer produtos únicos no mercado de sinalização digital destacando as novidades em termos de economia de energia e tecnologias de visualização em alta definição digital”, declarou Daniel Wu, vice-presidente da divisão VIA Embedded Platform.

Principais Recursos
A nova placa suporta até oito displays simultâneos, quatro vídeos independentes, oferece resolução HD de até 1080p, aceleração de hardware H.264, VC-1 e WMV-HD, suporte para configurações de visualização Span, Extended e Clone. Além de fonte sincronizada através de suporte Genlock Built-in.

Em meio ao turbilhão de dúvidas, de ansiedade por aprender mais sobre como a pulverização de mídia afeta o negócio,os anunciantes gastam fortunas em inteligência para decifrar o momento. A Unilever é uma das empresas  que mais investem em publicidade no país.

Concentra boa parte da verba em TV e revista e 10% nos canais digitais,c om forte tendência de crescimento nos novos canais. A empresa observa de perto o mix de mídia para medir o retorno. “O maior desafio da análise de combinação de meios é conseguir a contribuição de cada meio sem perder o todo.

Não dá pra avaliar isoladamente como cada um influi na decisão de compra. Nós cruzamos aprendizado dessa experiência com investimentos para balancear cada um dos canais. Mas não existe uma resposta única sobre a melhor combinação. Depende da marca, do momento dela, dos objetivos”.  Está é a tarefa hercúla em que está Maria Luisa Lopez, diretora de mídia da Unilever.

E bota árdua nisso: a variedade de marcas é enorme. Para que se tenha uma idéia, são 200 produtos vendidos por segundo no Brasil. Apesar dos vultosos investimentos para compreender como a fragmentação afeta a taxa de retorno, ainda não fechou. “Não temos clara percepção do que é retornado para cada dólar investido. São muitas variáveis. É preciso considerar preço, distribuição, visibilidade, etc. A complexidade do modelo limita a compreensão. E não é só o peso da mídia. Tem a marca, a receptividade em relação a ela. O grande desafio é como cruzar os dado. É preciso ter qualidade de dados, não de quantidade. De qualquer forma, estamos conseguindo dar qualidade  aos investimentos.” revela a executiva.

Clareza mesmo é o que é preciso diversificar, derrubar preconceitos e escolher os canais do ponto de vista do consumidor, não da empresa. “Temos muito a aprender com os canais digitais, que são tão massivos quanto os outros. São 70 milhões de celulares. E também existe uma cultura digital no país. O voto é eletrônico. O envio da declaração do imposto de renda é pela internet”, pondera Maria Luisa.

Ela conta, surpresa, o retorno obtido com uma promoção da maionese Helmann’s Deleite na TV Minuto, sistema de mídia digital out-of-home no metrô de São Paulo. O filme exibido convidava o público a mandar um SMS para receber receitas de sanduíches com o produto.

“Tivemos que cancelar pois não estávamos preparados para tanto retorno. Aí eu pergunto: foi resultado do móbile marketing ou da campanha eletrônica?”, questiona diretora de mídia da Unilever, para exemplificar a complexidade de medir a eficácia em ações de multimeios.

Meio & Mensagem

Após a experiência no Rio de Janeiro, o Grupo Lance!, que edita o portal esportivo Lancenet!, e a BusTV, grupo de mídia indoor especializado na produção de conteúdo, comercialização e instalação de monitores em ônibus urbanos, estão estendendo a parceria para mais sete capitais brasileiras. Cerca de 850 ônibus já estão circulando em São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasilia, Salvador, Recife, Fortaleza e Rio de Janeiro com conteúdo esportivo fornecido pela TV Lance!.

Segundo comunicado oficial, um programa diário com dois minutos e 30 segundos de duração, trazendo informações sobre futebol, motor e outros esportes, está sendo exibido em “loop” a cada meia hora. De acordo com o grupo, o objetivo é que, em três meses, esse formato seja aperfeiçoado e os passageiros passem a ter acesso a uma nova programação. A expectativa é que 20 milhões de pessoas sejam impactadas mensalmente com o conteúdo nas oito capitais. JW.

Mobilidade, segmentação e interatividade com clientes foram algumas das inovações abordadas no seminário Mídias Digitais e Redes Sociais, que reuniu cerca de 200 estrategistas empresariais – de profissionais liberais a grandes companhias nacionais – na Associação Comercial de São Paulo (ACSP).

O evento teve a colaboração de Sandra Turchi, superintendente de marketing da ACSP; Eduardo Gouvêa, diretor da MídiaBay, especializada em publicidade digital indoor; e Salomão Casas Neto, diretor-executivo da Drimio, rede social na qual os consumidores discutem em torno de marcas ou fornecedores.

“Com a atualização dos celulares para aparelhos com capacidade de acesso à web, deve-se começar a adequar os sites para serem acessíveis por meio dessa mídia”, recomendou Sandra Turchi.

Com relação ao comércio eletrônico, ela destaca a tendência de crescimento da participação feminina, que já representa 50% dos resultados; a descentralização do varejo online, com o aumento do peso das pequenas e médias empresas; e a importância cada vez maior da presença em sites de busca e redes sociais.

“A internet atinge hoje 40% da população. Ela já se equipara a jornais e revistas e só perde para a TV aberta. Ao mesmo tempo, as principais resistências à realização de transações se atenuam, à medida em que se confia mais na qualidade operacional (prazos, entregas do produto certo etc.) e na segurança, pois os consumidores usam mais serviços financeiros online”, afirmou. Eduardo Gouvêa enfatizou que a publicidade no ponto de venda se alinha à tendência de segmentação já praticada na web. “Não adianta ter um site fantástico se ninguém acessa. Mas, se a divulgação é feita em uma mídia de massa, a conta não fecha: é utilizado um meio barato para comunicação, enquanto a divulgação fica muito mais cara.”

Segundo Salomão Casas, é recomendável a inserção das empresas em redes sociais, mas com uma abordagem bem diferente da publicidade tradicional. “A era do vender dá lugar à era do ajudar a comprar”, define. Ele reconheceu que não há fórmulas para uma iniciativa bem-sucedida, mas ponderou que já se identificam as melhores práticas para potencializar o sucesso do negócio no boca a boca virtual.

“Tenha um plano bem definido, com objetivos claros e métricas. Mais do que começar, manter o canal de comunicação demanda energia. Preste atenção ao público e identifique aqueles que têm mais influência nas comunidades de consumidores. Seja proativo – criar relacionamento é um trabalho constante e os resultados podem demorar”, enumerou.

Mesmo com enfoques diferentes, os três palestrantes enfatizaram a importância de oferecer atrativos valorizados pelos consumidores – seja informação, conveniência ou entretenimento. “Ninguém liga a TV ou compra um jornal para ver a propaganda”, comparou Eduardo.

Fonte: Diário do Comércio

A BroadNeeds, desenvolvedora de soluções tecnológicas de comunicação corporativa digital, anuncia que, a partir de agora, a tecnologia Silverlight, da Microsoft, é a plataforma padrão da empresa para o desenvolvimento de aplicativos e conteúdos multimídia digitais, tornando-se Silverlight Partner no programa da Microsoft. O objetivo da companhia brasileira é tornar ainda mais dinâmico todos os processos de projeto, produção, implementação e reprodução aplicativos, conteúdo e vídeos.

A novidade vem sendo incorporada de forma gradativa no portfólio de soluções da empresa, mas a intenção é que toda a migração ocorra até o final de 2010. “O Silverlight simplifica a criação de aplicações ricas para a Internet, tornando ainda melhor a experiência da audiência no acesso aos conteúdos multimídia, animações e interfaces interativas”, comenta o sócio-diretor da BroadNeeds, Christian Pinheiro, ressaltando que a tecnologia é totalmente compatível com diversos browsers (navegadores), sistemas operacionais e dispositivos. O software possui um ambiente de desenvolvimento mais rico e documentado do que as demais disponíveis no mercado, fator primordial para uma empresa com foco em desenvolvimento.

Além da criação de softwares de autoração, aquisição, gerenciamento e distribuição de streaming, a BroadNeeds oferece a plataforma como serviço (SaaS), incluindo servidores de hospedagem e distribuição de conteúdo.  O Silverlight representa uma comodidade para os desenvolvedores da companhia, pois otimiza toda a programação dos aplicativos voltados para transmissão de vídeo, dados e voz, uma vez que integra-se com a plataforma Visual Studio.  “Alteramos nosso publicador de conteúdo e algumas interfaces de acesso aos videos, de ActiveX, para Silverlight, e  tivemos 100% de aprovação de nossos clientes Beta Testers, que participam dos testes antes do lançamento oficial do produto”, conclui Pinheiro.

Em projeto inovador, empresas inauguram o maior vídeo wall-testeira em LCD do país.

Com o intuito de sempre inovar o conceito de mídia out of home, a Samsung e a JCHEBLY em parceria, trazem para o mercado a nova geração de sinalização digital utilizando monitores profissionais LFD (Large Format Display) com tecnologia LCD combinados com aplicativos e conteúdos customizados, que garantem interatividade e dinamismo na comunicação.

O resultado inicial dessa iniciativa são três testeiras digitais instaladas no saguão principal e na área de check-in de todas as companhias aéreas do Aeroporto Internacional Tancredo Neves, em Confins, região metropolitana da capital mineira. Formadas por um conjunto de 16 telas de 46 polegadas de alta definição, as testeiras oferecem um espaço de 10 metros de extensão voltados à mídia e impactando, por mês, 1 milhão de pessoas. As telas possuem borda com espessura de apenas 1 cm e funcionam ininterruptamente, 24 horas e 7 dias por semana.

“Os nossos monitores LFD são ideais para ações de sinalização digital. Participar deste grande projeto comprova a versatilidade destes produtos e a intenção da Samsung de sempre proporcionar a melhor experiência aos usuários”, afirma Carlos Werner, Diretor de Marketing Corporativo da Samsung. Os monitores LFD hoje configuram um novo modelo de negócios voltado para o mercado de sinalização e ferramenta efetiva para empresas e agências de mídia e publicidade.

A programação das testeiras digitais mescla imagens conceituais, notícias e vinhetas desenvolvidas especialmente para cada cliente. Através da tecnologia criada, este novo formato de mídia permite que as múltiplas telas comuniquem entre si, formando uma imagem inteira, dinâmica e em altíssima definição. “A grande vantagem da evolução da mídia estática para a digital está na transformação de um veículo limitado em um amplo canal de comunicação”, destaca o diretor da JCHEBLY, Leonardo Chebly.

Para tanto, o revolucionário projeto de mídia externa contou com a expertise de ambas as empresas. A JCHEBLY com o desenvolvimento de um aplicativo que possibilita a intercomunicação entre as telas e geração de imagem em grandes proporções, e a Samsung, com suas novas soluções de telas que permitem a entrega de uma comunicação impactante, eficiente para até seis anunciantes simultaneamente, neste momento.

A TV Bus Mídia e a Rede Globo oficializaram a parceria que vai levar a grade de programação da emissora para dentro dos ônibus. A novidade vem sendo testada desde agosto e inclui o resumo de todas as novelas e telejornais da casa, além dos programas de entretenimento como o “Mais Você”, “Fantástico”, “Globo Rural”, entre outros.

O mercado publicitário já aposta nessa nova plataforma de comunicação, estima-se que cerca de 7 milhões de passageiros por mês usem o ônibus como meio de transporte em São Paulo. “Para os anunciantes a cobertura é monstruosa e muito eficaz. Nossa meta é que para cada 45 minutos de programação, 15 minutos sejam reservados para o espaço publicitário”, afirma Antonio Camargo, diretor comercial do da TV Bus Mídia. Ainda segundo Camargo, Casas Bahia, Mc Donald´s e CDHU são alguns nomes que já compraram cotas comerciais.

Na cidade de São Paulo, 250 ônibus vão receber a programação que durará aproximadamente 1 hora e será repetida ao longo do dia. “O conteúdo não é ao vivo, por isso priorizamos assuntos mais atemporais e de utilidade pública”, disse Roberto Ciccarelli, diretor comercial da TV Bus Mídia.

Essa é a primeira vez que a Rede Globo permite terceirizar suas produções. O acordo demorou um ano para ser fechado e a equipe da Bus Mídia teve que ser treinada pelos funcionários da emissora, como explica Jorge Rosa, diretor de multiplataformas da TV Globo: “Nós criamos um manual de práticas para que o padrão Globo continue. E antes der ser veiculado, todo o conteúdo precisa passar pela nossa avaliação”, disse ele.

Por Suzana Leite