Pesquisas já apontaram que muitos telespectadores e ouvintes encaram os anúncios de TV e rádio como interrupções irritantes. Em contraste, os clientes são mais receptivos à Sinalização Digital (Digital Signage), pois os anúncios trazem informações oportunas, úteis e relevantes que os ajudam a fazer a escolha correta. Com a SD os telespectadores não podem mudar o canal e nem a estação.
O anúncio de jornal geralmente é visto uma única vez ao dia, enquanto o conteúdo da Sinalização Digital (SD) é exibido com mais freqüência. Ele tem mais força por ser animado. O anúncio é mais flexível, e pode ser customizado visando pequenos alvos segmentados de dentro de uma grande audiência. A SD possui o melhor custo-benefício (CPM) em relação a jornais e revistas, porque tem habilidade de maior segmentação e impacto.
O conteúdo do vídeo cassete/DVD fica desatualizado rapidamente, ocupa os funcionários locais e leva um longo tempo para ser alterado. Já as redes de SD permitem que seus operadores vendam os espaços mensuráveis de publicidade para anunciantes e varejistas, enquanto TVs Corporativas/DVD/Vídeo-cassete têm limitações para a criação desta oportunidade de receita. A SD é completamente automatizada e operada remotamente, enquanto TVs Corporativas/DVD/Vídeo-cassete requerem administração manual, consumindo tempo dos funcionários.
Autor: Otavio Lima / www.inboxmidia.com.br
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