Drugstores / Farmácias: Como se sabe, os laboratórios encontram entraves legais para atingir diretamente seu público final. A sinalização digital dentro de farmácias e drogarias é uma ferramenta eficiente de comunicação, que possibilita ao laboratório tanto informar sobre produtos de maneira geral, como anunciar lançamentos - remédios, novidades em medicina preventiva, divulgação de genéricos. É um canal que esclarece ao consumidor dúvidas comuns, muitas vezes sobre produtos de difícil explicação por mídias convencionais de massa.

Supermercados: Útil para questões concernentes à organização dos produtos, como também para a implantação de programas de Gerenciamento de Categorias, uma vez que permite, como foi salientado anteriormente, o cruzamento de mensagens de produtos e categorias complementares. Além disso, o Digital Signage é um poderoso amplificador das áreas de vendas dos varejos em geral, na medida que permite mostrar muito mais produtos do que aqueles dispostos em seus espaços nobres de prateleiras e gôndolas. Resolve também problemas da árvore de decisão tão comuns em varejistas com muitas categorias de produtos.

Lojas de departamento e hipermercados: Varejos que oferecem não apenas quantidade como também excesso de variedade de produtos, muitas vezes não dão conta de treinar vendedores para dar explicação aos consumidores. O resultado disso é cliente insatisfeito, não pela qualidade do produto, mas pela dificuldade na hora da compra. A sinalização digital permite homogeneizar a informação e diminuir as lacunas de especialização dos vendedores.

Lojas de material esportivo: Produtos que por essência têm as vendas vinculadas às estações do ano precisam ter vazão mesmo fora de época. Respeitando o lay out da loja, a sinalização digital tem como aproveitar com eficiência as oportunidades de sazonalidade promocional desses artigos.

Lojas de Moda: Lançamento de coleções, prévia de tendências, imagens de desfiles, dicas de profissionais da área. No mundo da moda, são irrestritos os usos e vantagens da sinalização digital, uma vez que a imagem informativa tem valor complementar aos produtos vendidos. Afinal, moda é imagem e glamour.

Livrarias e lojas de DVDs: Em estabelecimentos de consumo cultural, a mídia digital indoor pode ser utilizada para divulgação de eventos e dos inúmeros lançamentos semanais, além de facilitar a escolha do consumidor. Essas mudanças geram aumento do ticket médio, uma vez que não há teto para consumo cultural. É muito comum entrarmos em uma livraria para comprar um único livro e sairmos com uma pequena biblioteca sobre o tema ou obras adicionais do autor do livro originalmente desejado.

Saguões de hotéis, teatros e salas de espetáculos: Nesses ambientes, a sinalização digital é de grande utilidade para a divulgação de eventos turísticos, convenções, atrações culturais locais, lançamentos de DVDs, novos livros e atividades universitárias.

Lojas de ótica, cine e som: Varejos que oferecem grande quantidade e variedade de produtos com alto grau de inovação tecnológica nem sempre possuem vendedores aptos a dirimir dúvidas do consumidor, especialmente em tempos de convergência funcional entre os diversos tipos de produtos digitais (telefones celulares que também são câmeras digitais, reprodutores de MP3, notebooks , palmtops , memory sticks e até filmadoras). A falta de esclarecimentos sobre os produtos técnicos dificulta a compra e intimida o cliente. A sinalização digital permite homogeneizar a informação e diminuir as lacunas de especialização dos vendedores, proporcionando facilidade nas vendas, diminuição de devolução de itens e conseqüente diminuição de conflitos com os fabricantes.

Lojas de eletrodomésticos: Além de facilitar a divulgação de promoções, a sinalização digital permite a diminuição do tempo do primeiro atendimento, uma vez que abrange todo o leque de produtos, que vai do mais simples (e também mais acessível) ao produto elaborado, cheio de recursos e sofisticação.

Lojas e quiosques de cosméticos: Além de divulgar tendências e novidades na área de cosméticos, a sinalização digital nesse tipo de varejo serve para atrelar a idéia de glamour e sonho aos produtos oferecidos. Imagens envolventes e oníricas idealizam os perfis psicográficos pretendidos pelos fabricantes criando ilhas de beleza e sofisticação em lojas normais. Além disso, ajuda a criar o branding da loja.

Materiais de construção: Esses tipos de estabelecimentos, que oferecem uma grande variedade de produtos com funcionalidades e especificações tão diversas - muitas vezes dispostos de forma confusa - necessitam de vendedores capacitados e treinados para facilitar o entendimento ao cliente. A sinalização digital facilita o processo de venda, já que uniformiza a informação e possibilita a especialização dos vendedores.

Lojas de decoração: A sinalização digital em lojas de decoração ajuda a materializar o pensamento do cliente. Os displays podem apresentar projetos de decoração, mostrar ambientações virtuais e passar a idéia de sonho e charme, inerentes a esses tipos de varejo.

Laboratórios de exames, sala de espera de consultórios: A mídia digital indoor em ambientes de espera diminui a sensação de demora e é um poderoso instrumento para a divulgação de campanhas de medicina preventiva e esclarecimentos, com textos redigidos e aprovados por médicos e pessoal especializado. É também um meio eficaz para transmissão de conteúdos de entretenimento.

Lojas de fast food e restaurantes: Nesses estabelecimentos, a sinalização digital proporciona melhor apresentação dos produtos ainda em seus locais de atendimento, acelerar as escolhas nas filas de pedidos, aumentar a venda dos itens mais lucrativos (especialmente as sobremesas), e outros itens do cardápio que necessitam de maior “apetite appeal “. A substituição dos tradicionais posters em papel ou material fotográfico por materiais eletrônicos permite ainda a comunicação seletiva de promoções conforme a saída dos pratos e/ou o horário da refeição ou o dia da semana (feijoada às quartas ou file de peixe às sextas, por exemplo).

Entre os novos temas do Prolight+Sound 2007 está o Congresso Media System e as novas áreas de “Digital Signage” e “Building Services Technology”, tentando atrair especialistas de outras áreas, desde integradores de sistemas a arquitetos. A organização lançou como temas em debate neste ano, a questão de “Media control vs. show control”, em qque se debaterá a questão da simplificação e compatibilidade dos sistemas e protocolos atualmente disponíveis, os diferentes padrões e sistemas de sincronismo, painéis de controle programáveis e sistemas de interface para ligação de dispositivos, independentemente das plataformas. A ideia é a de debater as diferenças e vantagens/desvantagens dos diferentes sistemas de controlo de espectáculo e analisar as aplicações potenciais e prérequisitos de sistemas integrados com métodos de transmissão analógicos e digitais.

Na área do Digital Signage, o novo termo que se está a impor na atualidade, importado dos Estados Unidos, o congresso deste ano irá tentar mostrar casos interessantes de aplicação de ecrãs e sistemas digitais de apresentação em pontos de venda, orientação de visitantes, publicidade e integração com soluções de segurança e controlo de acessos. Em debate estarão os sistemas de controlo e introdução de informação nestas soluções, algumas das quais interactivas, assim como a necessidade de se criarem modelos sólidos para contratação e produção de conteúdos editoriais, actualmente em crescimento.

Fonte: Produção Áudio

O nome é Digital Signage e você já deve ter visto. São telas de plasma ou LCD espalhadas pela cidade com publicidade, ainda sem foco definido, mas com boa perspectiva para o futuro. A nova moda é levar propaganda ruim para onde o consumidor esteja. Na rua, em casa ou na fazenda. Para quem não conhece, a descrição breve para digital signage é utilizar displays eletrônicos (plasma, LCD etc.) para passar uma mensagem publicitária.

Três coisas impulsionam a nova onda:

a) diversas empresas de mídia exterior procurando ampliar seus negócios, ou até mesmo salvar seu negócio, visto a introdução do projeto Cidade Limpa.

b) imitação de modelos que viraram moda lá fora (leia-se EUA)

c) o fortalecimento da idéia que “frequência” é um termo que deveria ser independente da mídia. Em outras palavras, frequência significa receber a mesma mensagem, não o mesmo comercial e muito menos “no mesmo veículo”, visão que compartilho e que arrepia os mídias tradicionais que tenham preciosismo com terminologias.

Acho ótimo que empresas tragam soluções de digital signage. Novos displays e possibilidades de distribuição (como banda larga que pode ser facilmente instalada nesses pontos) abrem possibilidades para aproximar marcas e consumidores.

Com isso, vemos uma proliferação de empresas apostando no recurso. O mais comum é a empresa ser especializada em algum lugar específico.

Com “lugar”, quero dizer barzinhos, hospitais, elevadores, ônibus, metrôs, restaurantes, supermercados ou até mesmo grandes cadeias de varejo, como Pão de Açúcar ou Casas Bahia.

No princípio, não tenha dúvida, teremos mais do mesmo. Ou seja, mais poluição visual com os mesmos anúncios intrusivos, sem graça e pouco efetivos. Estes que talvez sejam tão culpados para declínios dos meios tradicionais quanto a internet e outros vilões.

A longo prazo, porém, sou otimista. Resta esperar que agências entendam o verdadeiro potencial e comecem a fazer coisas mais interessantes e menos intrusivas.

Por Ricardo Cavallini - publicado no Webinsider

Com a Sinalização Digital, a taxa de recall (retorno) é maior do que em anúncios tradicionais. O consumidor está mais propenso a comprar vendo um anúncio num ponto de digital signage localizado próximo a um ponto de venda (PDV), do que vendo na televisão da sua casa ou trabalho. Os anúncios podem ser modificados a qualquer hora do dia, tudo via Internet em tempo real, tendo seu conteúdo atualizado em toda a rede de monitores automaticamente, trazendo um grande dinamismo às informações veiculadas.

A exibição de animações multimídias em telas eletrônicas (displays) tem qualidade superior à mídia convencional, chamando atenção e dando mais envolvimento ao expectador. Além disso, com a Sinalização Digital todo tempo é horário nobre, e não somente a noite ou no início do dia como nas emissoras de televisão. Mais do que a exibição de anúncios publicitários, a mídia permite que os expectadores acompanhem as últimas notícias regionais, nacionais e do mundo. Além de entreter e informar, ela também possui em sua grade de programação serviços de utilidade pública e de responsabilidade social.

O anúncio é veiculado várias vezes ao dia (inserções). O custo final para um anunciante é muito menor quando comparado ao valor investido em mídias convencionais como televisão e jornal. A Sinalização Digital permite também economia em peças publicitárias e distribuição. Ao anunciar na mídia convencional, uma empresa precisa produzir diferentes formatos de arquivo; com a mídia digital indoor o anunciante poderá veicular sua propaganda nos mais diferentes lugares sem precisar ter que adaptá-las para todos os monitores e pontos. É também um excelente canal de comunicação interno com funcionários para comunicados e treinamentos (Endo-marketing).

O POPAI North America realizou, no último dia 24, em Nova York, a At-Retail Media e Digital Signage Advertising Conference. Esse ano, o foco foi ‘Sharpen Consumer Focus In-Store’ (literalmente, ‘afinar o foco do consumidor nas lojas’).

Não é segredo para ninguém que cada vez mais as empresas buscam ‘fisgar’o cliente na hora da decisão de compra, isto é, no ponto de venda. Os consumidores estão cada vez mais ocupados, e tornou-se mais difícil prender a atenção desses consumidores pelos meios tradicionais como tv, radio e jornal. Mesmo com toda essa ocupação do mundo moderno, esse consumidor andou gastando 4 trilhões de dólares no varejo em 2004. Dessa forma, a sinalização digital (Digital Signage - DS) é a ferramenta entre a mídia tradicional e a mídia extensiva, que veio trazer a interação com o consumidor direto no ponto de venda,

Por aqui, nos EUA, a sinalização digital, já é bem conhecida. Representa o sexto maior veículo de comunicação nos EUA, segundo divulgou a Nielsen, porém ainda tem muito que crescer e aprender sobre o veículo. Os varejistas necessitarão melhorar sua capacidade tecnológica e usar as análises de informações para ganhar vantagem em relação ao seu competidor no mercado atual.

Além de falar sobre o ROI e pesquisas, o evento também mostrou várias formas de aplicabilidade da mídia, como por exemplo: elevadores, displays de vitrine, check-outs, gôndolas de supermercados, terminais rodoviários, aeroportos, restaurantes, hotéis e outros. O case mais comentado foi do supermercado Wal-Mart, que implementou o sistema de DS em 1997 e hoje tem mais de 125 mil telas inseridas em mais de 3.150 lojas. Segundo pesquisas do Wal-Mart, o consumidor chega a ficar cerca de 7 minutos na frente das telas para decidir uma compra, totalizando 47% de brand-recall de produtos anunciados nos monitores.

Existem outras novidades que se ainda não estão no mercado, logo vão chegar. É o caso do projeto 3D Solutions, que possibilita o consumidor ver a propaganda em 3D sem precisar usar os óculos. Também tem a TV Espelho que quando acionada pode virar espelho ou painel para propaganda nos corredores de hotéis e banheiros.

Fonte: Delyse Braun - Blog do MKT Americano

A Good Magazine liberou um breve vídeo que destaca os valores pagos pelos anunciantes por várias posições e localizações em Nova York. Apenas $45,000 por mês por 15 minutos de cada hora em telas dentro de táxis, e em outros lugares de $20,000 a $175,000 por mês por telas grandes próximas aos edificios comerciais.
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Essa matéria foi publicada pelo editor do Digital Signage Today - James Bickers.

A fabricante japonesa de eletrônicos Sony lançou sua nova linhas de televisores LCD Bravia, composta de 16 aparelhos, a maioria deles fabricados no Brasil. O presidente de TV da Sony América, Masakazu Sonoda, disse que “o Brasil é o maior mercado da América Latina, e espera-se um grande crescimento de vendas no país”.

Segundo o presidente da empresa para a América Latina, Yoshito Exure, a Sony pretende conquistar 30% do mercado de televisores LCD do país. Foi anunciado que cerca de R$20 milhões serão gastos com a campanha publicitaria da nova linha Bravia.

Com comercialização dos modelos já iniciada em diversos lugares do país, os aparelhos contam com tecnologia do processador Bravia Engine, que agrega ferramentas de melhoramento de qualidade de imagem.

Dentre eles está um mecanismo especial de controle de contraste entre pretos e cinzas e o Live Color Creation, que revitaliza tons coloridos das imagens. As linhas de resolução das telas é de alta definição, com 1920 linhas de resolução na vertical e 1080 na horizontal.

O tema de campanha dos novos lançamentos é “Você nunca viu cores assim”. Também foram lançados modelos de televisões coloridas; antes, a linha Bravia era composta de aparelhos que vinham somente na cor prata e preto.

Fonte: W News

A Elemidia, maior empresa de mídia digital out-of-home da América Latina, acaba de comercializar uma cota master de sua grade anual para Casas Bahia. Os anúncios serão veiculados em 2008, em 1.500 monitores da rede Elemidia, instalados em elevadores de edifícios corporativos nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Cuiabá e Goiânia.  A Elemidia registra grau de atenção único, não encontrado em nenhum outro veículo. Segundo recente pesquisa realizada pelo Data Folha, o nível de atenção nos elevadores  atinge a marca de  97%.
 
Elemidia
Em processo de franca expansão, a Elemidia está presente hoje em onze capitais brasileiras e na Argentina. De olho em novos ambientes, vem ampliando também sua abrangência e, além dos monitores instalados em elevadores dos edifícios corporativos, ganhou também os hotéis por meio de acordo global com a Accor Hospitality, mais recentemente começou a instalar-se nos shopping centers brasileiros com a marca Elemidia Mall e, ainda, assegura presença em academias, entre outras operações.
 
A Elemidia exibe jornalismo e publicidade em monitores de LCD, instalados em ambientes de espera forçada ou de atenção cativa. As notícias produzidas pelo Portal Terra proporcionam informações em tempo real, potencializando a audiência.