Não é segredo para ninguém que cada vez mais as empresas buscam ‘fisgar’o cliente na hora da decisão de compra, isto é, no ponto de venda. Os consumidores estão cada vez mais ocupados, e tornou-se mais difícil prender a atenção desses consumidores pelos meios tradicionais como tv, radio e jornal. Mesmo com toda essa ocupação do mundo moderno, esse consumidor andou gastando 4 trilhões de dólares no varejo em 2004. Dessa forma, a sinalização digital (Digital Signage – DS) é a ferramenta entre a mídia tradicional e a mídia extensiva, que veio trazer a interação com o consumidor direto no ponto de venda,
Por aqui, nos EUA, a sinalização digital, já é bem conhecida. Representa o sexto maior veículo de comunicação nos EUA, segundo divulgou a Nielsen, porém ainda tem muito que crescer e aprender sobre o veículo. Os varejistas necessitarão melhorar sua capacidade tecnológica e usar as análises de informações para ganhar vantagem em relação ao seu competidor no mercado atual.
Além de falar sobre o ROI e pesquisas, o evento também mostrou várias formas de aplicabilidade da mídia, como por exemplo: elevadores, displays de vitrine, check-outs, gôndolas de supermercados, terminais rodoviários, aeroportos, restaurantes, hotéis e outros. O case mais comentado foi do supermercado Wal-Mart, que implementou o sistema de DS em 1997 e hoje tem mais de 125 mil telas inseridas em mais de 3.150 lojas. Segundo pesquisas do Wal-Mart, o consumidor chega a ficar cerca de 7 minutos na frente das telas para decidir uma compra, totalizando 47% de brand-recall de produtos anunciados nos monitores.
Existem outras novidades que se ainda não estão no mercado, logo vão chegar. É o caso do projeto 3D Solutions, que possibilita o consumidor ver a propaganda em 3D sem precisar usar os óculos. Também tem a TV Espelho que quando acionada pode virar espelho ou painel para propaganda nos corredores de hotéis e banheiros.
Fonte: Delyse Braun – Blog do MKT Americano
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