A CerejaPRN, uma joint-venture entre a Cereja Digital, a maior empresa de mídia digital no ponto-de-venda do país, e a Premier Retail Networks (PRN), uma subsidiária da Thomson S.A., líder mundial de redes de mídia digital de varejo, anunciam hoje os resultados da primeira pesquisa para a Rede de Mídia de Varejo do Carrefour, que estará presente em mais de 100 lojas da cadeia de hipermercados no Brasil até o início de 2008.
A CerejaPRN encomendou uma pesquisa exclusiva a Ipsos Marplan com o objetivo de avaliar o desenvolvimento da nova plataforma de mídia e compreender o comportamento do público na loja em relação a esta nova mídia. A rede interna de mídia possui três canais – storewide, checkout e video wall – e é equipada com telas planas, estrategicamente dispostas pelas lojas Carrefour, que transmitem um conteúdo customizado, que mescla informações, entretenimento e publicidade.
Os resultados do estudo da Pesquisa de Mídia, realizada nos últimos meses, na cidade de São Paulo, em 5 Lojas Hipermercado Carrefour, indicam que a percepção da nova mídia digital, conforme projetada pela CerejaPRN, foi excelente. Para 85% dos entrevistados “a mídia condiz com a rede Carrefour”, e 86% concordam que “a loja parece mais inovadora e sofisticada comparada com outros hipermercados que conhecem”. Através da plataforma de mídia da CerejaPRN, os entrevistados puderam observar a preocupação da loja em aperfeiçoar-se e trazer informações sobre os produtos oferecidos. Dentre o Recall de conteúdo, 70% declaram gostar do conteúdo e 82% acham a nova mídia atraente.
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