A TvTrem, mídia out-of-home feita pela Estação 8 exclusivamente para os usuários dos trens da CPTM, lança para o mercado publicitário um pacote especial para as Olimpíadas de Pequim. O projeto fica seis meses no ar, totalizando 40 programetes dedicados ao assunto, divididos em duas fases: antes e durante as Olimpíadas. O conteúdo vai trazer a história do evento além de dados de interesse sobre a delegação brasileira na edição de 2008. Durante as Olimpíadas, os programetes trarão os resultados dos atletas do Brasil, informando e envolvendo a população no mais importante evento esportivo do ano.

A Rede Exibição, responsável pela comercialização da TvTrem, oferece ao mercado uma cota master de patrocínio.

“As ações para 2008 não se limitarão ao grande evento do ano – as Olimpíadas. Acompanharemos os campeonatos de futebol, incluindo as eliminatórias da Copa. Também teremos calendário promocional (uma ferramenta importante para todo o varejo), calendário da saúde, dicas de sustentabilidade entre outros tantos projetos programados”, diz Alda Canto, gerente de projetos da TvTrem.

SOBRE A TVTREM

Criada pela Estação 8, a TvTrem www.tvtrem.com.br é um novo meio de comunicação, com a mais avançada tecnologia em mídia digital e que tem como objetivo levar informação, entretenimento, cultura e cidadania aos usuários de trens da CPTM.

Hoje, a TvTrem está presente em pontos estratégicos das plataformas da linha C (Marginal Pinheiros), onde 4,5 milhões de pessoas/mês aguardam de 6 a 20 minutos para o embarque no trem. Por meio de um sistema com tecnologia IP, a TvTrem permite a atualização em tempo real das matérias e dos anúncios, inclusive de informações de utilidade pública.

A TvTrem tem conteúdo áudio-visual exclusivo, feito especialmente para a população que utiliza o transporte público (trem). Pensando nisto, a TvTrem leva ao ar matérias jornalísticas, de cultura, lazer, esportes e cidadania, explorando todo o potencial de informações que a cidade de São Paulo oferece.

A programação traz também as notícias em tempo real do portal Terra, as previsões do Climatempo, boletins da CET, clipes musicais e trailers dos lançamentos em cinema da cidade.

1) Conteúdo, a chave do sucesso!
Se o conteúdo não for relevante ou apropriado para o público, sua rede falhará, não importando quão boa seja a tecnologia empregada. Faça-o vibrante e será praticamente impossível o seu espectador não olhar para ele.

2) Funcionário.
Embora não seja o seu público-alvo, os funcionários das lojas são a sua audiência permanente, então, se eles não gostarem de seu canal de comunicação, seus dias podem estar contados. O áudio repetitivo é geralmente o maior culpado.

3) Localização.
Se as telas estiverem em um local onde as pessoas não as notem, fato - seu projeto falhou.

4) Sua rede permitirá facilmente realizar pequenas atualizações?
Outro fator determinante é a habilidade de facilmente enviar a informação certa para o público certo na hora certa. Se você só consegue atualizações mensais (DVDs), você está realmente deixando o barco passar… Se você não pode facilmente trocar o preço de um produto através da sua rede em 15 minutos ou menos, reflita… Por que isso demora tanto? - quanto isso custaria para você?

5) Tarifação
Se você não puder provar que os seus anúncios estão sendo exibidos, você não estará pronto para ganhar dinheiro com publicidade em sua rede.

6) Não confie em distribuição manual de material.
Humanos são humanos, comentem erros fora do planejado. Use sua rede para remotamente atualizar suas lojas, e não faça simplesmente uma distribuição do conteúdo dos DVDs ou terá sérios problemas com o seu departamento de TI.

7) Conteúdo orientado para os funcionários é uma poderosa ferramenta de vendas.
Enquanto muitas pessoas focam primeiramente no que as telas exibirão para os clientes, usar sua rede para comunicação e treinamento de seus funcionários criará um forte entendimento de sua marca e de como as vendas devem ser realizadas.

8) Publicidade segmentada, uma grande oportunidade.
Mais e mais os comerciais de TV são “zapeados” todos os dias. As agências e os anunciantes estão desesperados por encontrar um novo local para promover produtos e serviços. Você tem as marcas nas lojas da sua rede. “Alavanque isso”, traga-os para patrocinarem ou veicularem promoções especiais direcionadas para um público certo em sua rede.

9) Não reme contra a Indústria de PCs.
Use equipamentos padrões de mercado. Tocadores proprietários de MPEG não possuem a mesma relação custo/performance que a média dos PCs de baixo custo.

10)  Sua rede permite expansão?
Qualquer um pode implantar um piloto. Força bruta e ignorância podem facilmente fazer isso. Você sentirá vontade de dizer “sim”, mas diga “não” para estas soluções! Escolha uma arquitetura que seja suficientemente flexível para crescer conforme suas necessidades, sem que para isso você tenha que substituir todo o hardware implantando.

Fonte: Grupo Strat Jbtec

São inúmeros os benefícios proporcionados pelos esforços de Digital Signage. Da sua natureza flexível, que alcança mídias de massa e segmentada, ao moderno sistema operacional - de custo ínfimo - a sinalização digital é comprovadamente geradora de receita e eliminadora de custos. Estes atributos são válidos tanto para organizações comerciais quanto para estabelecimentos voltados a serviços, a entretenimento e às organizações sem fins lucrativos. Seja você empresário nosso parceiro na rede, seja anunciante, os benefícios advindos do seu uso são relevantes e mensuráveis

Flexibilidade

Não há situações excludentes para a utilização de Digital Signage, que pode ser aplicada com êxito tanto em mídias altamente segmentadas, como lojas, cinemas, shopping centers, teatros, laboratórios etc…quanto em mídias massificadas, de baixa segmentação, tais como metrôs e rodoviárias. De acordo com o perfil desejado, os planos de mídia podem ser micro-segmentados estudando-se as regiões da cidade que mais necessitam atenção nas veiculações (temos acesso a informações geo-referenciadas de perfil, hábitos de consumo e estilos de vida, subdivididas por setores censitários, das populações das 100 maiores cidades brasileiras). Podemos assim, casar os interesses dos estabelecimentos com aqueles dos anunciantes, organizando planos de veiculação detalhados por dias da semana, horários, imagem e “branding” das lojas, localizações dos displays e adequação geográfica dos estabelecimentos.

Precisão na hora do aparecimento das mensagens dentro dos estabelecimentos.

Para os varejistas, os investimentos são melhor direcionados porque Digital Signage resolve alguns dos problemas de implantação dos programas de Gerenciamento de Categorias. Isto ocorre porque a tecnologia permite, no ponto de venda, o cruzamento de veiculações de produtos de categorias complementares (como por exemplo, vinho/e queijos, massas e molhos, vinhos e massas, ternos,gravatas e camisas sociais, louças finas e talheres com design etc..), facilitando a escolha do consumidor e o aumento das vendas e do ticket médio do estabelecimento. Consulte os especialistas da STRAT para utilizar Digital Signage também na organização de suas gôndolas e prateleiras de acordo com as árvores de decisão dos consumidores em cada categoria de produto.

Atualização rápida

Com comandos via web, o sistema de sinalização digital é simples e eficiente, possibilitando a atualização remota e instantânea das mensagens e programações e até a integração com o controle de estoques do varejistas. A eliminação dos papéis e cartazes reduz muito a poluição visual dos estabelecimentos e os danos de imagem provenientes da exibição de materiais defasados, sem contar as dramáticas reduções de custos decorrentes da tecnologia.

Mensuração

Totalmente informatizada, a sinalização digital permite a emissão automática de relatórios on-line, pesquisas de mercado, modelagem e mensuração de seus efeitos com grande rapidez e precisão. Computadorizada, essa verificação instantânea tem custo ínfimo quando comparada com outros tipos tradicionais de medição de eficácia de esforços no ponto de venda.

Controle de veiculação

No momento em que as mensagens são veiculadas já há o registro em nossos computadores da informação desta veiculação possibilitando o controle e o checking automático das inserções permitindo seu acompanhamento quase instantâneo por anunciantes e respectivas agências de publicidade.

Mais receita

A sinalização digital é instrumento gerador de receitas significativas para varejistas e anunciantes. Os primeiros têm duplo benefício, já que desfrutam do aumento do ticket médio de suas vendas, além da repartição da receita de publicidade no ponto de venda.

Integração com outras mídias

O Digital Signage não é mídia isolada. Seu sistema funcional permite a integração com outras mídias geo-segmentadas como o cinema digital, shopping centers e principalmente com seus esforços de Internet.

Por Nelson Acar