Telas de plasma ou LCD e até mesmo algumas projeções holográficas para convencer o cliente. O que mais falta inventar para chamar a atenção do consumidor para um determinado produto? As empresas, além de campanhas e ações de marketing, apostam na promoção e dentro desse segmento está o ponto-de-venda. É lá que toda essa equação se resolve, no momento em que o consumidor escolhe este em detrimento daquele produto. “O que se percebe hoje no setor de marketing promocional é que as companhias estão cada vez mais investindo em ações no ponto-de-venda, além da busca pela interatividade com o consumidor”, afirma o presidente da Forma Editora, empresa que organiza e promove a Brazil Promotion, evento que reúne o setor do marketing promocional, Auli de Vitto.

O executivo faz a afirmação tendo como base uma pesquisa realizada pela Associação de Marketing Promocional (Ampro), em que 86% dos entrevistados, entre profissionais da área, apontam as ações no ponto-de-venda como as mais importantes e o marketing de incentivo, ou seja, estímulo direto à venda, como as principais tendências para os próximos anos.
“A interatividade com o consumidor pode ser conseguida com o uso de equipamentos eletrônicos, tendência já observada no exterior”, comenta De Vitto. O executivo conta sobre o uso de telas de plasma ou LCD em determinados locais do ponto-de-venda. “Com a leitura do código de barras de uma garrafa de um vinho, por exemplo, pode-se assistir a um vídeo que mostre opções de acompanhamento para aquele tipo de vinho, ou mesmo sua história, informações que enriquecem o conhecimento do consumidor sobre aquele produto”, diz De Vitto.

Esse tipo de ação pode ser utilizado para diferentes produtos, sendo uma ferramenta importante para convencer o consumidor. Por aqui, o que se viu de mais próximo disso foi a utilização de telas de plasma em algumas redes de supermercados. Nelas, o cliente assistia vídeos - desde filmes institucionais até os comerciais veiculados na TV - sobre determinado produto, exposto próximo dos aparelhos.

Uma outra inovação nas ações realizadas em pontos-de-venda é o uso de projeções holográficas. “Essa técnica em sido utilizada no exterior e permite ao consumidor visualizar o produto por inteiro, 360°”, comenta o executivo. Com o uso da holografia, é possível por exemplo, que o produto deixe a prateleira e ganhe espaço nos corredores dos locais de venda.

Fonte: Gazeta Mercantil

 A YMidia, que já possui contrato firmado com a Diagnósticos da América S. A. - DASA, que é responsável pelos laboratórios Delboni Auriemo, Lavoisier, Lâmina e Club DA, dentre outros, acaba de fechar a comunicação interna por Digital Signage da 100ª unidade do grupo em São Paulo, o Delboni Auriemo do Jardim América. 

A nova unidade, que será na Rua Colômbia, deve ser inaugurada no início de abril e contará com cinco telas de plasma e LCD, estrategicamente alocadas no interior da unidade e atualizadas on-line por Digital Signage pela YMidia.

Assim como nas outras unidades do grupo, que já dispõem da tecnologia, o canal terá além de informações de atualidade, saúde, tecnologia e moda, dados sobre os serviços e facilidades disponíveis aos clientes.

Em um ano e meio de parceria, a Ymidia já é responsável pelo conteúdo de todas as 19 unidades do Club DA e 6 unidades do Delboni Auriemo, no estado de São Paulo. “O objetivo é que até o final de 2008, nossa programação esteja em funcionamento na maioria das 300 unidades da DASA, instaladas em dez estados do Brasil”, diz Daniel Farhat, diretor da YMidia Digital Solution.

O caminho é que, pouco a pouco a YMidia traga as novas e antigas unidades para o grupo de laboratórios com tecnologia de ponta na comunicação com seus clientes. 

São utilizados para a sinalização digital monitores de 42″ polegadas, com uma média de 2 a 3 monitores por unidade, sempre posicionados estrategicamente nas recepções e salas de espera.

O Grupo Kallas, através da All Space , em sociedade com a Eletromidia,  inaugura a temporada de inverno em Campos do Jordão com um painel eletrônico (1,60m X 1,28m) bem no centrinho do Capivari, na esquina mais badalada de Campos do Jordão .
 
Impactando 2 milhões de pessoas no mês, Hyundai, Golden Cross, Telecine, FOX Filmes, Senac, GM, Itaú Seguros, Bradesco, Kingston e COC são alguns dos clientes já presentes no painel, que irá funcionar na cidade até o dia 04 de agosto. O painel será inaugurado na segunda quinzena de Junho.

A Biruta Mídias Mirabolantes acaba de lançar mais uma novidade: o Spell Media. A nova mídia consiste em espelhos que - mantendo suas propriedades de espessura e reflexão - se transforma em um espaço interativo para exibição de mensagens publicitárias.

Dotado de um sensor de presença, ao perceber a aproximação das pessoas o espelho exibe a mensagem e/ou imagem do anunciante. O Spell Media estará disponível nos banheiros dos principais shoppings e aeroportos do país. O lançamento acontecerá este mês no Shopping Leblon, Rio de Janeiro.  Essa é uma moderna e criativa opção para divulgações indoor, ainda mais em São Paulo, onde vigora a Lei Cidade Limpa.

Durante uma conferência, a Sony apresentou uma TV com tela de 0,3 milímetros de espessura - “mais fina do que um cartão de crédito”. A tela tem apenas 11 polegadas mas o objetivo, segundo o presidente da empresa, Howard Stringer, é chegar a uma versão de 27 polegadas em curto prazo.

A apresentação foi feita por Springer na conferência All Things Digital, que acontece até o dia 29 em Carlsbad, na Califórnia, Estados Unidos.