“O consumidor em transformação: interatividade e mobilidade digital no PDV” será o principal tema abordado por especialistas durante o maior seminário de merchandising do Brasil.

Nos dias 02 e 03 de setembro, o POPAI Brasil – The Global Association for Marketing At-Retail e a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes realizarão o seminário PDV no Marketing Mix. O evento, dividido em três áreas, conta com congresso, feira de fornecedores de material para ponto-de-venda e a exposição das peças do Prêmio POPAI Brasil 2008.

Realizado já há 17 anos no Brasil, ocorrerá pela segunda vez no Frei Caneca Shopping & Convention, das 10h00 às 20h00 em São Paulo, e terá como tema “O consumidor em transformação: interatividade e mobilidade digital no PDV”. O seminário reunirá executivos de agências de promoção, empresários, varejistas, fornecedores de materiais de PDV e anunciantes.

Segundo Marcelo Ermini, Vice-presidente de Marketing e Eventos do POPAI Brasil, a cada ano aumenta a percepção e a importância do ponto-de-venda no processo de decisão de compra do consumidor e a cada momento surgem novos estudos e cases, fazendo com que todas as pessoas envolvidas nesses canais tenham que se atualizar e buscar referências para seus projetos.

No congresso, cujo objetivo é fomentar o setor e dar continuidade ao processo para torná-lo o mais importante encontro do segmento no Brasil e na América Latina, serão abordados temas que apontam as tendências mundiais de marketing no ponto-de-venda. Assuntos como relacionamento com o trade, design, iluminação, bem como a evolução da sinalização digital serão comentados por palestrantes nacionais e internacionais. Além disso, profissionais do varejo apresentarão cases de sucesso em diversos segmentos.

Paralelamente ao Congresso, acontece a Feira de Fornecedores. O evento com entrada gratuita é uma grande oportunidade para os expositores apresentarem seus lançamentos e para os congressistas e convidados conferirem as principais tendências, inovações e os novos materiais que estão sendo utilizados no ponto-de-venda.

Nesse ano a organização pretende receber cerca de 300 congressistas e mais de 2 mil visitantes a fim de reciclar conhecimentos, buscar novas técnicas que possam encantar o consumidor e novos conceitos de merchandising para gerar aumento no ticket médio do varejista.

Para mais informações sobre inscrições para o congresso ou como expor na feira de fornecedores, os interessados podem acessar o site do POPAI Brasil ou ligar para o telefone (11) 3016-9777. 
 
Por: Eleonora Chagas Seidel / Renata Rebesco

Cinco lojas da cadeia de varejo Leo Madeiras foram escolhidas para inaugurar, a partir de agosto, em caráter experimental, a  programação de TV Corporativa e de Digital Signage da Leo TV- instalada e operada pela ImagineAgeTV, comandada por Fernando Coelho, empresa que desde março está à frente do sistema de TV via rede da Leo Madeiras.

As lojas que darão inicio a esse processo são as dos bairros do Braz, Lapa, Interlagos e Osasco e a da cidade de Santo André.

“A implantação da TV Leo nessas cinco lojas servirá para testar, em caráter piloto, a programação, tanto corporativa quanto de varejo. Depois disso, teremos  experiência para autorizar a instalação da programação em todas as lojas da rede”, argumenta Fernando Coelho, diretor geral da ImagineAge TV.

Em função do projeto de expansão para outros estados, via franquia, a LEO MADEIRAS está expandindo a atividade de televisão e incluiu TV Corporativa em toda a cadeia de lojas, para projetar a marca em escala nacional.

“A TV Corporativa tem como público os funcionários da Léo Madeiras, em todos os níveis. Já o conteúdo de Digital Signage – que é passado dentro do ponto de venda e é sem som – destina-se ao público que freqüenta as lojas”, complementa Coelho.

Produzida e distribuída dentro da estrutura do cliente para ganhar vantagem competitiva, a Leo TV - dirigida pelo experiente diretor de comerciais, Roberto Ornellas - produz um programa semanal, veiculado aos domingos na Rede Vida - as atividades de TV Corporativa e o conteúdo de Digital Signage, com objetivo de aumentar ainda mais a integração de todas as lojas da rede, fornecendo informações importantes para o dia a dia dos funcionários e criando comunicação promocional para fortalecimento das vendas dos produtos e serviços.

Ofertas, promoções, alterações de procedimento, novidades no portal da Leo, dia do record, treinamentos de novos produtos, agenda de workshops, feiras, cursos, acompanhamento de metas, práticas de sucesso, inaugurações e, claro, as diretrizes e mensagens do presidente Sr. Hélio Seibel, serão alguns dos assuntos em pauta diária da TV Leo.

Fonte: AdNews

Fragmentação e dispersão são palavras que tiram o sono de boa parte dos executivos de marketing e publicidade atualmente. Isso porque a multiplicidade dos meios de acesso aos consumidores tem feito a audiência se movimentar de um canal a outro de maneira extremamente rápida e sem muitos critérios. O que as organizações buscam é a atenção do cliente, independente do momento ou local que estiver.

Com base nesses critérios foi criada a Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home (ABDOH), entidade formada por empresas que utilizam monitores de alta tecnologia para transmitir programação relevante para as pessoas que estão fora de casa, seja em ônibus, supermercados, bares, elevadores, restaurantes, entre outros.

Presidida por Waltely Longo, a associação conta inicialmente com 13 companhias fundadoras que têm como proposta consolidar números do segmento e estimular empresas anunciantes a investir mais recursos nesse tipo de mídia. Segundo o Projeto Intermeios, o setor movimentou R$ 39,65 milhões no ano passado. A previsão da entidade para 2008 é que este mercado cresça mais de 100%, ultrapassando a barreira dos R$ 75 milhões.

Nos Estados Unidos, o setor movimenta algo em torno de US$ 1,3 bilhão. Um levantamento conduzido recentemente pela eMarketer, empresa especializada em estudos na área de marketing digital, revela que o setor de mídia digital out of home deve somar receita de aproximadamente US$ 2,25 bilhões até 2011.

O recado é claro. A meta não é tratar o segmento como mídia alternativa. “Somos fruto de um novo processo de dimensão mundial onde se valoriza comunicação fora de casa (em diferentes locais), com os consumidores em movimento, e onde se procura explorar da melhor e mais pertinente forma aquele momento especifico da interação. Esse momento pode estar ligado ao ponto de venda, pessoas em movimento em diferentes situações (vôo, elevador, etc), seja em ambientes fechados ou abertos”, diz o presidente da entidade.

Até então, quem tem feito o mercado crescer são, principalmente, as próprias agências de propaganda. Entre os principais anunciantes, a entidade destaca o setor automobilístico, cartões de crédito, varejo, bancos, alimentos, beleza, cursos, cinema, governo, restaurantes, companhias aéreas, telefonia, assistência médica, laboratórios, refrigerantes, cuidados pessoais e limpeza, universidades, entre outros.

O plano de ação ainda está sendo detalhado pelo integrantes da entidade, mas a tarefa não será fácil. São cerca de 15 iniciativas para aproxima a mídia digital out of home do mercado anunciante. Essa programação, que inclui pesquisas, workshops e definição de métricas, será apresentada no site da associação nas próximas semanas.

De acordo com Flávio Polay, diretor de marketing da Elemidia, uma das integrantes do grupo, a associação quer impulsionar o aumento da verba destinada a este canal por meio da elaboração de práticas de desenvolvimento e aculturação do mercado anunciante. “Na prática, isto já vinha acontecendo de forma isolada por cada empresa operadora, mas agora faremos isto em conjunto”, revela o executivo.

Neste primeiro momento, a entidade vai se concentrar na criação de um portal com informações relevantes sobre as empresas e dados que dizem respeito ao mercado. “Queremos também estimular a produção de pesquisas e métricas para melhor aferir o desempenho do meio e das empresas”, diz Eduardo Aidar, diretor comercial da TVO.

Conteúdo

Um erro na oferta de conteúdo pode ser crucial para o sucesso ou não de iniciativas do gênero. E esse deve ser, inclusive, um dos principais desafios organizar e distribuir o conteúdo de forma inteligente e relevante.

Como pretendem tratar a questão da intrusão, que pode ser mortal para o modelo, ou seja, se o ponto não souber oferecer aos clientes o conteúdo ideal ou adequado, ele não servirá, ao contrário, afastará os usuários. “Os conteúdos têm que ser adequados e em sincronia com os diversos públicos que estão em movimento, no momento, local e dose certos”, explica Longo.

Luiz Roberto Valente, diretor comercial da TVTrem, lembra que o mercado especializado na produção de conteúdo está sim preparado para atuar efetivamente, preparando projetos customizados para anunciantes que acreditam no poder do conteúdo atrelado à mensagem publicitária. “No caso da TvTrem, que é feita por uma produtora de conteúdo, temos uma ação proativa em que oferecemos blocos de matérias patrocinadas. Entendemos que esse é um importante caminho para atrair ainda mais o investimento do anunciante”, diz.

Fonte: Eduardo Vasques

Outras sete lojas da rede devem receber solução GM7 Digital Signage.

A unidade de Brasília da loja de eletrodomésticos, móveis e utilidades Novo Mundo agora tem 16 telas com conteúdo desenvolvido pelo Grupo GM7, empresa de Campinas que atua há cinco anos no mercado. Nos displays eletrônicos são veiculados institucionais, em que promoções e condições facilitadas de pagamento ficam expostas. Segundo Sérgio Almeida, gerente de Tecnologia da Informação da Novo Mundo, as telas estão despertando muita curiosidade nos clientes, “existe uma atenção especial a respeito da beleza plástica da solução vídeo wall, que, inclusive nos destaca dos concorrentes”.

Almeida conta que a unidade de Brasília foi escolhida para receber a ferramenta GM7 Digital Signage porque é a que mais vende e tem mais visibilidade entre as 85 lojas da Novo Mundo. “Por estarmos satisfeitos com os resultados, já queremos colocar, até o final deste ano, os displays eletrônicos em mais sete lojas”.

O diretor do Grupo GM7, Giovanni Maddaloni, afirma que a expectativa da empresa é aumentar o ticket médio da Novo Mundo de Brasília, através da solução GM7 Digital Signage. “Com as 16 telas conseguimos com que os clientes saibam das promoções, pagamentos e se interessem pelos produtos que são vendidos na loja”, explica ele.

Perfil - O Grupo GM7 é formado por três empresas: GM7 Digital Signage, GM7 Mídia Digital e Infinity Design e é justamente toda esta estrutura o diferencial do Grupo, fundado há cinco anos em Campinas. A GM7 Digital Signage é uma poderosa ferramenta de comunicação interna, que através de telas LCD possibilita agilidade e interatividade dentro das empresas, com conteúdo personalizado, desenvolvido através de software próprio da GM7. Com 220 displays, a GM7 Mídia Digital atinge mensalmente mais de 600 mil pessoas em pontos nobres favorecendo o consumo e poder de compra. A Infinity Design é uma produtora especializada em computação gráfica, que com talento e técnica, dá forma e volume às idéias.

Fonte: Portal Fator Brasil

A Rodolink TV Corporativa foi criada, em 1996, sendo a primeira TV Digital da América Latina, o das TVs Empresariais. Nos últimos dois anos este mercado se expandiu e onde havia apenas três empresas, atualmente sete são os principais players do mercado.

Esta expansão se deve à difusão dos benefícios da tv fechada para empresas que, cada vez mais, vêm se utilizando deste recurso para acompanhar o crescimento de seus negócios. “Promover treinamentos a distância, campanhas de incentivo, eventos, ações comerciais e institucionais e todo o tipo de informação empresarial que precise ser rapidamente multiplicada, de forma coesa, ágil e permitindo interatividade e integração, têm sido as argumentações do mercado para o crescimento das TVs Corporativas no Brasil”, destaca Maurílio Malta, diretor da Rodobens Comunicação Empresarial.

Atualmente, tanto grandes corporações como empresas de médio porte, que tenham redes de distribuição, canais de vendas em vários pontos do País, filiais ou parceiros que precisam receber informações em curto espaço de tempo, têm utilizado a TV Corporativa como principal ferramenta de comunicação.

No caso da Rodolink TV Corporativa, que desenvolve soluções em comunicação corporativa integrada e empresa que cobre todo o ciclo da comunicação eletrônica empresarial, gera interatividade e oferece total sigilo das informações transmitidas pelos clientes a seu público-alvo, por meio de canal fechado - Sistema de TV Via Satélite, grandes corporações têm se interessado pelo recurso. Oferecendo ao mercado conteúdo, produção e geração de sinal digital para qualquer ponto da América, a empresa vem conquistando o mercado corporativo.

A Indoormidia, empresa de mídia digital out of home criada em 2001, moderniza sua operação dentro do Aeroporto Internacional de Cumbica, em Guarulhos, e passa a oferecer ao mercado seis megapainéis para exibição de publicidade. Os vídeo-walls têm 30 metros quadrados cada e estão instalados em quatro asas de embarque e duas asas de desembarque.

Cada mega-painel de Cumbica é formado por 27 monitores de 47 polegadas fabricados com a mais avançada tecnologia  de LCD. Produzidos sem bordas, os monitores de alta definição proporcionam a exibição de imagens em grandes dimensões com qualidade perfeita. Além do tamanho, que faz esses painéis serem os maiores da América Latina, um importante diferencial dos vídeo-walls é o fato deles estarem sempre ao lado das informações de vôo. Além de mensagens publicitárias, exibem também notícias do portal iG.

Além do Aeroporto Internacional de Cumbica, a Indoormidia tem painéis nos aeroportos de Congonhas (São Paulo), Santos Dumont (Rio de Janeiro), Confins (Belo Horizonte), Juscelino Kubitschek (Brasília), Guararapes (Recife), Zumbi dos Palmares (Maceió), Aeroporto Internacional de Belém (Belém) e Aeroporto Internacional de Manaus (Manaus). As presenças em Belém e Manaus foram inauguradas no início deste mês.

A Indoormidia também opera monitores LCD no Shopping Iguatemi de São Paulo. São 25 pontos deste centro comercial cobertos pela empresa.

Contratações

A publicitária Márcia Pudelko entra para o time da Indoormidia para atuar na área de inteligência de mídia. Ela foi contratada para realizar estudos focados nos hábitos de consumo do público alvo da empresa em aeroportos e shopping centers. Ex-diretora de mídia de agências como Loducca e Ogilvy, Márcia tem a missão de abastecer o mercado com informações segmentadas. Ela fica responsável pelo trabalho de interpretação e filtragem dos dados Ipsos-Marplan, instituto de pesquisas do qual a Indoormidia é assinante.

O publicitário Luiz Fernando Novaes para ser seu representante comercial no mercado carioca. Novaes é ex-diretor de mídia da DPZ Rio e já presidiu o Grupo de Mídia do Rio de Janeiro.

Em São Paulo a mídia out of home se expandiu para os mais diversos meios de transporte público. É possível assistir às programações no trem, no metrô e nos ônibus. As matérias veiculadas nessas televisões são diversas e se assemelham na rapidez do seu contéudo.

A Tv Trem atinge os usuários da linha C da CPTM (Companhia Paulistana de Trens Metropolitanos), localizada na Marginal Pinheiros. Além de reportagens e entretenimento, traz notícias em tempo real do Portal Terra, previsões da Climatempo e dados da CET (Centro de Engenharia e Tráfego).

“É um meio muito útil de se obter informação. Em um metrô lotado não tem como você ler um jornal ou revista, logo, a televisão serve para nos distrair. O tempo passa mais rápido”, diz Nilzete Francisca dos Santos, costureira e telespectadora da Tv Minuto, contratada pelo metrô de São Paulo.

A Tv Out possui cerca de 200 monitores de TV’s espalhadas pelas linhas de ônibus da SPTrans (São Paulo Transportes). O seu conteúdo traz notícias da Band News, Band Sports, Climatempo, vídeos com “pegadinhas” e as charges do site Humortadela.

Outra empresa homologada pela Sptrans é a Bus Mídia, que possui uma quantidade maior de telas, cerca de mil. A programação traz a agenda cultural, horóscopo, direitos do consumidor, gastronomia, banco de empregos, entre outros. A publicidade está inserida entre as matérias e os telespectadores prestam muito mais atenção à divulgação de produtos e serviços.

Fonte:  Monique dos Santos

A SKY escolheu a TvTrem - mídia out-of-home feita exclusivamente para os usuários de trens metropolitanos - para anunciar o SKY Pré-Pago, novo modelo de negócio que dispensa o sistema de assinatura mensal. Com 80 inserções diárias, a campanha, criada pela Giovanni DraftFcb, encontrou na força de mídia da TvTrem uma maneira de chegar a um target importante para a operadora: o público B / C, que hoje representa 71% dos usuários da Linha Esmeralda.

O novo modelo de negócio da SKY comunica a compra de créditos antecipada pelo cliente, para assistir a programação escolhida. Na peça de 30″, letterings e imagens dos principais canais SKY anunciam três tipos de créditos que podem ser adquiridos pelo cliente através de recargas em casas lotéricas, televendas, ou internet.

Fonte: AdNews

Digital Signage emite essências para seduzir transeuntes

Recruit Co Ltda. está exibindo comerciais de cafeterias e restaurantes nas galerias subterrâneas da Estação Tóquio, utilizando o “Sistema de Display de LCD Emissor de Essência”.

O sistema, desenvolvido pela NTT Communications Corp, emite aromas apetitosos junto com os comerciais exibidos numa tela de LCD de 42’’. A Recruit começou esta experiência em 18 de julho deste ano e pretende continuar até 1º de agosto.

Em frente à tela de LCD estão cardápios e cupons que podem ser usados nos estabelecimentos anunciados. Então, a idéia do sistema é atrair as pessoas pelos vídeos e aromas e fazê-los pegar um dos cardápios. Este experimento está sendo conduzido para verificar a eficácia do sistema em atrair consumidores.

Neste experimento, também, a Recruit utiliza o “Comercializador”, serviço da companhia para produção de comerciais gratuitos, a fim de reduzir o tempo e os custos exigidos para a criação deste conteúdo. O Comercializador permite a montagem de vídeos utilizando imagens e textos nos templates disponíveis no site da companhia.

Fonte: Nikkei Business Publications/Tech-On!

A BusTV acaba de iniciar sua operação em Brasília e Salvador.“A  expectiva  é  expandir  o  serviço  para  500 ônibus, até 2009, em Brasília,  o  que  corresponde  a uma cobertura de cerca de 25% da frota da cidade”,  comenta João Coragem, diretor de comunicação e expansão da BusTV.

A  previsão  para  Salvador é que o serviço esteja disponível em 200 ônibus até  o  fim  desse  ano  e  em cerca de 500 em 2009, o que equivalerá a uma cobertura de aproximadamente 30% da frota da capital baiana.

Em  Brasília, a BusTV circulará inicialmente em 55 linhas das empresas Viação  Planalto  (Viplan) e Pioneira, abrangendo os seguintes itinerários: Guará  I  e  II, Setor de Indústrias – Sia, Cruzeiro, W3 Sul e Norte, Setor Policial,  Eixo  Sul,  rodoviária  do  Plano  Piloto,  Núcleo  Bandeirante, Taguatinga,  Ceilândia,  QNQ, QNR e Expansão. “O passageiro terá uma viagem mais confortável, que vai passar mais rápido durante os congestionamentos”, frisou  Fraga durante a cerimônia em Brasília. Para o vice-governador Paulo Otávio,  “a  população  terá a chance de se informar com uma programação de qualidade”.

Em  Salvador,  os monitores da BusTV estarão inicialmente num total de 10  linhas:  Pituba / Estação da Lapa, Pituba - R1, Vale dos Rios - R3, Pau da  Lima  /  Nordeste  de Amaralina, Mussurunga / Estação da Lapa, Portão / Estação  da  Lapa, Itinga / Estação da Lapa, Boca do Rio / Calçada, Boca do Rio  /  Ribeira  e  Mussurunga  /  Brotas. “A expectativa é que o número de passageiros  impactados,  em Salvador, salte de 20 milhões em 2008 para 136 milhões de usuários em 2009”, prevê o executivo da BusTV, que investiu R$ 5 milhões para lançar o serviço na capital baiana.

Fonte: AdNews