Considerada como um meio alternativo de transmitir as notícias, a TV no ônibus, está em São Paulo desde fevereiro de 2007. Por meio de monitores de LCD de 17” instalados nos veículos, os passageiros têm acesso a conteúdos relacionados à ecologia, roteiro cultural, dicas de saúde, educação e informática, variedades e notícias.

Mais de 500 ônibus na capital paulista possuem o serviço, onde funciona basicamente sob a coordenação de duas empresas, a TVO e a Bus TV. A TVO atualmente conta com 465 ônibus com o serviço e a Bus TV até o momento conta com 250 ônibus com TVs instaladas.  Além de São Paulo a Bus TV atua no Rio de Janeiro, Brasília e Salvador.  No total a Bus TV conta com 620 ônibus em todo o Brasil.

Com ou sem som?

Em uma pesquisa realizada pelo Ibope para a TVO em abril, motoristas, cobradores e usuários disseram que preferem que as TVs em ônibus não possuam som. Um dos motivos para isso é o fato de o som atrapalhar os passageiros que lêem ou descansam durante o trajeto, além de, segundo os entrevistados, causar um alto nível de ruído dentro do veículo, impedindo a comunicação.

De acordo com o diretor da Bus TV, João Pedro Neto, há outro ponto de vista sobre o ter ou não áudio nos veículos. Segundo pesquisas realizadas pela Bus TV os consumidores querem sim que haja áudio. “Ter som é um direito do consumidor, pois há as minorias que não sabem ler e por isso não conseguem acompanhar as imagens e as legendas” afirma Neto.

O diretor da Bus TV ressalta a importância do respeito ao ouvido dos usuários de ônibus: “É claro que o som deve ser controlado, em torno de 30 decibéis para não interferir na conversa ou leitura de quem viaja. Deve ser tipo música ambiente, como nos restaurantes”, completa.

Outra defensora do áudio é a Associação Brasileira de Assistência ao Deficiente Visual (Laramara). Em carta a Laramara reforça os seguintes aspectos sobre a necessidade do som nas programações transmitidas nos coletivos:

“- As pessoas com deficiência visual: cegos e com baixa visão e os analfabetos, poderão em muito se beneficiar das informações auditivas, desde as próprias propagandas comerciais como os informes de utilidade pública (campanhas de vacinação, utilização de serviços públicos, promoção de eventos de lazer, cultura e esportes, editais de concursos entre outros).

- Deve ser agregado a esses informes, o anúncio do próximo ponto de parada, favorecendo o exercício da autonomia e independência das pessoas. Essa ação também desonera o motorista ou o cobrador de uma “responsabilidade” que não é deles (lembrar de avisar ao passageiro sobre seu ponto de desembarque).

- Ainda sobre informes, sugere-se que periodicamente ocorram informações visuais na tela (mapa do itinerário) acompanhadas pelas informações auditivas. Atende perfeitamente ao conceito da acessibilidade universal: é útil pra todos. ”

A SPTrans libera o som nas TVs dos ônibus. De acordo com a Portaria 79/07, é possível sim que as programações dos ônibus tenham áudio, sem é claro incomodar os passageiros. Na portaria são estabelecidas condições para que esse tipo de mídia seja utilizado, como tamanho, formatos de programação, dentre outros.

E por ser uma forma diferente de mídia, convidamos os leitores a responderem à nossa enquete: “Você acha que as TVs nos ônibus devem ter áudio?”

Fonte: Silvana Chaves - AdNews

A Indoormidia, empresa de mídia digital out of home, amplia a sua atuação no mercado com o lançamento de operações em mais dois shopping centers. Capitaneada pelos sócios Adriano Nicolellis, Ângelo de Sá Jr. e Hugo Pasquini, a Indoormidia já tinha 25 monitores digitais instalados no Shopping Iguatemi, de São Paulo. Agora, ela entra no Shopping Market Place, também da capital paulista, e no Shopping Iguatemi de Campinas, no interior do Estado de São Paulo.

Nos três shoppings a Indoormidia atua em parceria com a Mídia Mall. No Iguatemi de Campinas a Indoormidia passa a operar com monitores digitais em 17 pontos. Já no Market Place foram colocados monitores digitais em nove pontos diferentes.

A importância de gerar experiência para o consumidor na compra de um produto continua ganhando força. Diferente de alguns anos atrás, hoje o cliente não espera apenas pelas propagandas em veículos de comunicação, o PDV definitivamente ganha peso na hora da escolha de uma marca. Percebendo esta evolução no mercado, o POPAI Brasil promoveu ontem em São Paulo, em parceria com a ABA - Associação Brasileira de Anunciantes - o Seminário PDV no Marketing Mix, um amplo debate sobre promoção, ponto de venda e merchandising.

Para Silvia Quintanilha, Vice-Presidente de Client Service da Millward Brown, o Marketing de Experiência mostra cada vez mais importância para o consumidor. O seu desenvolvimento permite que ele tenha mais controle das ações com a ajuda da mídia fragmentada, sem falar da ajuda da tecnologia. O consumidor hoje conta com uma melhor distribuição, está mais informado e a realidade é diferente de dez anos atrás. “A distribuição tem papel mais importante e o marketing de experiência passou a ser realidade. A marca que descuidar deste pedaço pode estar perdendo espaço no PDV”, diz Silvia, uma das palestrantes do evento, em entrevista ao Mundo do Marketing.

O consumidor procura se relacionar cada vez mais com o produto e com a marca. Esta experiência começa quando ele busca informações sobre o produto, avalia o que irá comprar e vai até o ponto de venda buscar o contato físico com o produto ou o uso dele. “Se qualquer um destes momentos estiver prejudicado, a marca conseqüentemente está prejudicada também”, conta a VP da Millward Brown. A executiva cita como exemplos de experiências diferentes em lojas, a Sansung que apresenta conceito diferente ao possibilitar aos clientes o contato com produtos conceito para, mais do que vender, oferecer a experiência assim como a Faber Castel, que busca a melhoria de sua imagem fazendo ativação de PDV.

Ponto de venda digitalizado e eficaz
A sinalização digital é recente no Brasil em comparação a outros países como EUA, China, com cerca de 40 mil telas instaladas nos PDVs. Marici Raspes, Gerente de Visual Merchandising e Eventos da Alpargatas, mostrou o case do projeto de marcas de artigos esportivos, que utilizam monitores de LCD nos PDVs. Com o bombardeio de informações de diversos tipos, a sinalização digital representa uma maneira diferente de abordagem. “Poderemos entreter, informar sobre produto, promoções e principalmente influenciar o consumidor no momento da decisão de compra”, explica ao site.

Para que a mensagem seja a mais eficaz possível, a sinalização digital oferece diversos recursos onde cada marca precisa analisar a exposição, localização e o perfil de consumidor que vai atingir. Marici cita DVDs players, telas de LCDs e TVs com recursos de imagens Bi ou Tri-dimensionais, computadores com programações para múltiplos objetivos, sistemas de informações corporativas, entre outros.

Tecnologia fundamental para gerar bons negócios
O Diretor-presidente da Droid/OM e Diretor do Sub-Comitê de Digital Signage do POPAI Brasil, Ronald Peach Jr., apresentou a tecnologia no PDV e o case Carrefour. A instalação de sinalização digital nas lojas, tecnologia empregada, satélite, Internet, cartões para vídeos publicitários e conteúdo, mostram quanto uma mídia no PDV é capaz de alavancar a vendas.

O desenvolvimento da tecnologia no PDV aguarda a chegada de plataformas de áudio, vídeo integrado, iluminação importada e eletrônica que ajudará o consumidor e agregará mais valor ao produto no PDV. “Existia o problema da tecnologia ser pouco funcional e muito cara. Hoje é mais comum ver painéis que piscam, displays que falam, telas com propaganda”, aponta Ronald Peach em entrevista ao site.

Para as empresas, esta tecnologia apresenta papel fundamental no retorno gerado pelo consumidor. Com ela é possível saber o volume de vendas de um produto e quanto vendeu a mais. Para Peach, o que vende é colocar o produto na mão do consumidor e, para isso, existem diversas formas como, por exemplo, o marketing sensorial. “As marcas Ariel e Pampers já usam tela LCD nos pontos de venda, assim como a Alpargatas com 1.500 telas montadas nos displays e vídeos desenvolvidos especificamente para o PDV”, diz.

Fonte: Por Thiago Terra, in www.mundodomarketing.com.br

O mais novo canal de comunicação do Magazine Luiza foi lançado no dia 06 de dezembro: a TV Luiza, que é atualmente a maior TV corporativa do segmento de varejo do Brasil, com previsão de pontos de transmissão. A opção da empresa foi por fazer a transmissão ao vivo, via satélite, de forma que sejam garantidas a interatividade, participação e agilidade, características fortes no Magazine Luiza. “Com a TV queremos fortalecer ainda mais nossos valores e estar sempre presentes e dialogando com o campo. Queremos crescer sem perder nossa essência” ressaltou a superintendente Luiza Helena, em sua fala de abertura do primeiro programa, que foi transmitido para 310 pontos.

Segundo a diretora de Recursos Humanos, Telma Geron, o cuidado com o alinhamento de todas as políticas, práticas, decisões e estratégias sempre foi uma característica marcante do Magazine Luiza, desde a sua fundação. “A comunicação ‘olho no olho’, a transparência e a verdade são valores muito preciosos que nós cultivamos o tempo todo. Além de levar a informação, os veículos de comunicação têm também a função de fortalecer esta nossa cultura, mesmo em ambiente de expansão”, explica Telma.

O processo de implantação da TV foi coordenado pela gerente de Relações Institucionais, Ivone Santana, e consistiu em fases distintas: recebimento e análise das propostas apresentadas por várias empresas; estudo e definição da tecnologia a ser adotada para a transmissão; escolha e contratação da empresa parceira; distribuição e instalação das antenas de recepção em cada unidade; definição do formato da programação; e finalmente, a formatação de um cronograma de trabalho para a produção contínua dos programas semanais, envolvendo roteiro, captação de imagens, edição e transmissão.

“Várias áreas da empresa se envolveram com o projeto em cada uma de suas fases, e este comprometimento foi fundamental para que ele desse certo. Tivemos o incentivo constante da superintendência e das diretorias de Recursos Humanos e Marketing e Vendas; da diretoria de Tecnologia da Informação na fase de escolha da tecnologia; da diretoria de Orçamento na fase de análise e elaboração do contrato; da Diretoria de Logística e dos Centros de Distribuição na fase de entrega das antenas e do Departamento de Expansão e de todas as lojas e unidades, na fase de instalação das antenas, e agora vamos contar com todas as áreas para a participação, sugestão de conteúdo e boa utilização deste canal”, diz Ivone Santana.

A empresa escolhida para ser a parceira neste projeto foi a Subway, uma produtora de São Paulo que já prestava serviços para o Magazine Luiza na realização de eventos e vídeos. Segundo Arnold Eugênio Correia, diretor da Subway, ele mobiliza uma equipe de 26 profissionais no dia da transmissão do programa sendo que, deste total, 12 pessoas ficam dedicadas para a TV Luiza em tempo integral. A empresa implantou, em Franca, um estúdio de TV de 200 metros quadrados, com alta qualidade tecnológica e com cenário exclusivo da TV Luiza. A transmissão é feita a partir de uma unidade móvel, totalmente equipada para esta finalidade. “Estamos investindo muito neste projeto porque acreditamos no seu sucesso”, afirma Arnold Correia.

Publicação Interna - Portal Luiza - Ivone Santana

Um total de 73 lojas de conveniência AM/PM da rede de Postos Ipiranga já conta com os monitores de LCD da Elemidia em plena operação, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Até setembro, a empresa instalará suas telas em mais 127 lojas da rede Ipiranga, além de expandir esta atuação setorial para o Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina e Minas Gerais.

Antes de lançar a operação comercial nas lojas de conveniência, a Elemidia encomendou teste ao Datafolha, realizado em lojas da Ipiranga, na capital paulista, cujos resultados foram considerados acima da média. Segundo o Datafolha, 87% dos consumidores da rede AM/PM pertencem à classe AB; 67% recebem mais de dez salários mínimos; 94% trabalham; 70% apresentam formação superior; e 52% disseram que dá vontade de comprar os produtos ao assistirem as propagandas nos monitores. Na avaliação espontânea das propagandas veiculadas durante o teste, o índice de recall superou os comerciais veiculados na TV aberta.

Fonte: AdNews

22 de setembro foi o Dia Mundial sem Carro. A matéria da Folha de domingo diz que a manifestação, aqui em São Paulo, foi um fiasco e mostrou vários pontos de congestionamentos na cidade. Mas eu que sou um cara bem comportado aproveitei o protesto para conhecer as novas mídias de TV indoor.

Várias linhas de ônibus e algumas linhas do metrô já contam com monitores de vídeos para veicular publicidade. A TV Bus coloca dois monitores nos ônibus e a TV Minuto, 8 aparelhos nos vagões do metrô. A tecnologia utilizada conecta TVs de Plasma e LCD a um provedor, via internet. É um movimento que vinha crescendo lentamente, mas depois que os outdoors foram proibidos na cidade, parece que tomou um impulso maior. Achei que é uma mídia forte e que chama a atenção dos passageiros num momento em que estão sem ter o que fazer.

Mas, para funcionar, os filmes precisam ser realizados especificamente para estes meios. Em nenhum dos casos se ouve o áudio dos filmes. O barulho impede que se ouça qualquer coisa tanto nos ônibus como no metrô. Portanto, é preciso elaborar os filmes só com informações visuais. Todas as informações precisam estar nas imagens ou escritas na tela.

No ônibus, vi dois filmes de varejo - um das Casas Bahia, o outro do concorrente, as Casas Pernambucanas. O filme das Casas Bahia tem uma locução muito rápida e os letterings não esclarecem sobre que produto se está falando. As principais informações estão no texto do narrador e se perdem. No filme das Casas Pernambucanas estava muito bem explicado, em fotos e letterings, que a geladeira é Eletrolux e que eu poderia pagar em 24 de R$ 99.

Nos filmes que vi no vagão do Metrô me pareceu que este problema já foi superado, pois não dava pra ouvir nada, mas eu li que o Telecine vai apresentar O Diabo Veste Prada e que o Subway tem uma promoção em que eu posso ganhar um monte de sanduíches. Agora, sinceramente, é impressionante como se consegue uma melhor memorização com os letterings. Fica fácil de guardar.

As duas operadoras prometem colocar conteúdo jornalístico na programação, mas o que eu vi é muito chato, com um bom mocismo desnecessário. Pode vir a ser um bom espaço, quem sabe?

Aqui em São Paulo também tem estas mídias novas em algumas lojas do Frans Café, já vi monitores em elevadores de edifícios comerciais e uma produtora já conectou 20 bares na Vila Madalena. Eu acho que são novos caminhos, tudo bem, mas, por enquanto, só para filmes de varejo.

Autor: Julio Moreira

A Enox Indoor Experience veicula até novembro, em São Paulo, uma ação abrangente e diferenciada para a linha de produtos Pantene, da Procter & Gamble. Mais de 30 lojas Drogasil exibem vinhetas em telas de LCD com a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, atraindo a atenção dos consumidores. São, ao todo, cerca de 4 mil inserções diárias.
 
Ainda, os gerentes e funcionários das drogarias foram especialmente treinados pela Enox para informar sobre a eficácia e os benefícios dos produtos Pantene.  “Vale ressaltar a inteligência que existe por trás desta campanha aparentemente simples. Além de ativar o produto no PDV, a ação também envolve a equipe de atendentes das farmácias. Isto é comprometimento com resultado”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.

Mais de 370 mil pessoas circulam por mês nestas lojas paulistanas da Drogasil, o que representa fluxo superior a 1 milhão de consumidores durante o período da ação indoor. Entre as unidades participantes estão as localizadas nas Avenidas Cidade Jardim, Engenheiro Luis Carlos Berrini, Faria Lima e no shopping Morumbi.

Fonte: AdNews

Com o objetivo de melhorar a comunicação entre a empresa e sua rede de concessionários, a Iveco inaugurou este mês de março sua TV corporativa, a TV Iveco, cuja programação é voltada para o treinamento, a formação e a motivação dos vendedores da marca. A TV Iveco aborda assuntos relacionados aos produtos da marca, políticas comerciais, serviços de pós-venda e promoções de vendas, entre outros temas de interesse.

 A transmissão, feita via satélite (SKY), vai ao ar quinzenalmente e cobre todo território nacional. Cada programa tem duração de 30 minutos com inicio sempre às 8h30 da manhã, em segundas-feiras alternadas. “Vamos oferecer aos profissionais da rede Iveco constante aperfeiçoamento no que diz respeito aos nossos produtos e serviços”, diz Marco Piquini, diretor de comunicação da Iveco. “A iniciativa é mais um passo no aperfeiçoamento da comunicação entre a fábrica e rede”, comenta Ayrton Pinto, presidente da ANCIVE - Associação das Concessionárias Iveco no Brasil.

 Para conquistar seu público-alvo, a TV Iveco oferece grande interatividade, onde os telespectadores podem sugerir os assuntos a serem abordados nos próximos programas através de um e-mail exclusivo. Além disso, o programa conta com o carisma e experiência da apresentadora Patrícia Costa que já teve passagens pela TV Globo, Rede Minas e atualmente está no ar com o programa de variedades “Tudo a ver Minas”, transmitido pela TV Record.

A produção da TV Iveco é feita pela produtora Focare Comunicação, empresa com expertise na produção de vídeos educativos para a Rede Globo, filmes institucionais e comerciais publicitários. Com 25 anos de experiência neste segmento, a produtora também faz a TV Fiat que entra em seu sétimo ano de programação ininterrupta.

Fonte: Redação Portal IMPRENSA

Os usuários de transporte coletivo vão poder assistir TV dentro dos ônibus no Grande Recife. O BusTV/Casablanca - um sistema de TV fechada, com veiculação de programação direcionada ao usuário do sistema público de transporte anuncia a chegada em coletiva de imprensa nesta quarta (20).

A proposta é trazer conforto, lazer e informação para mais de 1,8 milhão de passageiros que circulam diariamente nos coletivos da RMR, a exemplo do que acontece em várias cidades da Europa e do Brasil.

O Bus TV/Casablanca é uma das principais mídias digitais out-of-home vistas pela população fora de suas casas nas cidades onde há o serviço.

Participam da entrevista coletiva o secretário das Cidades, Humberto Costa, o representantes da EMTU e o presidente nacional da BusTV/Casablanca, João Coragem.

Fonte: Blog de Jamildo

Com o propósito de motivar os futuros profissionais de propaganda, incentivando-os a se utilizarem da Mídia Indoor em seus trabalhos, a Escola Superior de Propaganda, a Koch Tavares e a New Ad uniram forças no lançamento de um concurso.
 
O objetivo do concurso é motivar os alunos da ESPM a se valerem da criatividade e inovação, expressando os conceitos desejados pelo cliente através de peças publicitárias para veiculação exclusiva em Mídia Indoor.
 
O patrocinador de tal iniciativa é a Koch Tavares que lançou o desafio para os alunos criarem, em peças de Mídia Indoor, uma linguagem que estimule o esporte dentro das Universidades. A empresa forneceu o mote para a ação, com a frase “Esporte Universitário para Universitário”.
 
A empresa de mídia indoor New Ad foi a escolhida para oferecer aos alunos todos os subsídios e informações necessárias, já que foi a pioneira no Brasil nesse segmento, contando com prêmios como a primeira peça de Mídia Indoor do mundo a receber um prêmio em Cannes.

A cerimônia realizada na sede da Escola Superior de Propaganda E Marketing, em São Paulo, na sexta-feira, dia 5 de setembro, foi iniciada com uma apresentação da New Ad, através de seus Diretores Michel Eberhardt e Érica Melo. Em seguida, o briefing do concurso foi passado aos alunos pelos representantes do patrocinador Koch Tavares, José Messina e Alcides Procópio.

Estiveram presentes à cerimônia, Orlando Urbano Charlez – Coordenador da agência Promo, Paulo Cunha – Orientador de Planejamento/Atendimento, Jane de Freitas – Orientadora de Planejamento/Atendimento e Felipe Bedran – Orientador da área de eventos, todos membros da ESPM.
 
Michel Eberhardt, Diretor da New Ad afirmou que “a New Ad conta com uma larga experiência na realização de concursos em parcerias com entidades representativas e centros de ensino, no Brasil todo, com o objetivo de difundir os conceitos e conhecimentos do segmento de Mídia Indoor para estudantes e interessados. Recentemente lançamos um concurso semelhante, em Florianópolis, em parceria com a Vivo e a Faculdade Estácio de Sá. Consideramos muito importante fornecer essa experiência, estimulando, assim, o uso de mídia indoor em campanhas publicitárias dos futuros profissionais”.
 
Para os estudantes que tiverem seus trabalhos premiados em primeiro lugar, será fornecido um estágio, por três meses, na New Ad e depois por mais três meses na Koch Tavares, além de um I Pod nano. O segundo colocado receberá um I Pod shuffle e o terceiro um relógio Speedo. Todos receberão também troféus alusivos ao concurso.
 
O concurso prossegue até o dia 18 de setembro. O aluno premiado, no entanto, continuará no estágio na New Ad, criando as campanhas para a Koch Tavares. As peças premiadas serão veiculadas na rede de mídia indoor da New Ad, com abrangência nacional, compreendendo cerca de 450 boards. A previsão é que 1.000.000 de pessoas sejam impactadas nessa ação.

Fonte: AdNews