Várias linhas de ônibus e algumas linhas do metrô já contam com monitores de vídeos para veicular publicidade. A TV Bus coloca dois monitores nos ônibus e a TV Minuto, 8 aparelhos nos vagões do metrô. A tecnologia utilizada conecta TVs de Plasma e LCD a um provedor, via internet. É um movimento que vinha crescendo lentamente, mas depois que os outdoors foram proibidos na cidade, parece que tomou um impulso maior. Achei que é uma mídia forte e que chama a atenção dos passageiros num momento em que estão sem ter o que fazer.

Mas, para funcionar, os filmes precisam ser realizados especificamente para estes meios. Em nenhum dos casos se ouve o áudio dos filmes. O barulho impede que se ouça qualquer coisa tanto nos ônibus como no metrô. Portanto, é preciso elaborar os filmes só com informações visuais. Todas as informações precisam estar nas imagens ou escritas na tela.

No ônibus, vi dois filmes de varejo - um das Casas Bahia, o outro do concorrente, as Casas Pernambucanas. O filme das Casas Bahia tem uma locução muito rápida e os letterings não esclarecem sobre que produto se está falando. As principais informações estão no texto do narrador e se perdem. No filme das Casas Pernambucanas estava muito bem explicado, em fotos e letterings, que a geladeira é Eletrolux e que eu poderia pagar em 24 de R$ 99.

Nos filmes que vi no vagão do Metrô me pareceu que este problema já foi superado, pois não dava pra ouvir nada, mas eu li que o Telecine vai apresentar O Diabo Veste Prada e que o Subway tem uma promoção em que eu posso ganhar um monte de sanduíches. Agora, sinceramente, é impressionante como se consegue uma melhor memorização com os letterings. Fica fácil de guardar.

As duas operadoras prometem colocar conteúdo jornalístico na programação, mas o que eu vi é muito chato, com um bom mocismo desnecessário. Pode vir a ser um bom espaço, quem sabe?

Aqui em São Paulo também tem estas mídias novas em algumas lojas do Frans Café, já vi monitores em elevadores de edifícios comerciais e uma produtora já conectou 20 bares na Vila Madalena. Eu acho que são novos caminhos, tudo bem, mas, por enquanto, só para filmes de varejo.

Autor: Julio Moreira