O mais novo canal de comunicação do Magazine Luiza foi lançado no dia 06 de dezembro: a TV Luiza, que é atualmente a maior TV corporativa do segmento de varejo do Brasil, com previsão de pontos de transmissão. A opção da empresa foi por fazer a transmissão ao vivo, via satélite, de forma que sejam garantidas a interatividade, participação e agilidade, características fortes no Magazine Luiza. “Com a TV queremos fortalecer ainda mais nossos valores e estar sempre presentes e dialogando com o campo. Queremos crescer sem perder nossa essência” ressaltou a superintendente Luiza Helena, em sua fala de abertura do primeiro programa, que foi transmitido para 310 pontos.

Segundo a diretora de Recursos Humanos, Telma Geron, o cuidado com o alinhamento de todas as políticas, práticas, decisões e estratégias sempre foi uma característica marcante do Magazine Luiza, desde a sua fundação. “A comunicação ‘olho no olho’, a transparência e a verdade são valores muito preciosos que nós cultivamos o tempo todo. Além de levar a informação, os veículos de comunicação têm também a função de fortalecer esta nossa cultura, mesmo em ambiente de expansão”, explica Telma.

O processo de implantação da TV foi coordenado pela gerente de Relações Institucionais, Ivone Santana, e consistiu em fases distintas: recebimento e análise das propostas apresentadas por várias empresas; estudo e definição da tecnologia a ser adotada para a transmissão; escolha e contratação da empresa parceira; distribuição e instalação das antenas de recepção em cada unidade; definição do formato da programação; e finalmente, a formatação de um cronograma de trabalho para a produção contínua dos programas semanais, envolvendo roteiro, captação de imagens, edição e transmissão.

“Várias áreas da empresa se envolveram com o projeto em cada uma de suas fases, e este comprometimento foi fundamental para que ele desse certo. Tivemos o incentivo constante da superintendência e das diretorias de Recursos Humanos e Marketing e Vendas; da diretoria de Tecnologia da Informação na fase de escolha da tecnologia; da diretoria de Orçamento na fase de análise e elaboração do contrato; da Diretoria de Logística e dos Centros de Distribuição na fase de entrega das antenas e do Departamento de Expansão e de todas as lojas e unidades, na fase de instalação das antenas, e agora vamos contar com todas as áreas para a participação, sugestão de conteúdo e boa utilização deste canal”, diz Ivone Santana.

A empresa escolhida para ser a parceira neste projeto foi a Subway, uma produtora de São Paulo que já prestava serviços para o Magazine Luiza na realização de eventos e vídeos. Segundo Arnold Eugênio Correia, diretor da Subway, ele mobiliza uma equipe de 26 profissionais no dia da transmissão do programa sendo que, deste total, 12 pessoas ficam dedicadas para a TV Luiza em tempo integral. A empresa implantou, em Franca, um estúdio de TV de 200 metros quadrados, com alta qualidade tecnológica e com cenário exclusivo da TV Luiza. A transmissão é feita a partir de uma unidade móvel, totalmente equipada para esta finalidade. “Estamos investindo muito neste projeto porque acreditamos no seu sucesso”, afirma Arnold Correia.

Publicação Interna – Portal Luiza - Ivone Santana