A Siemens veicula sua campanha institucional global nos painéis digitais da Indoormidia em cinco aeroportos brasileiros. Intitulada “Answers”, a ação destaca os setores de atuação do anunciante para reforçar o posicionamento da marca no segmento de infra-estrutura.

O filme aparece em painéis digitais da Indoormidia em cinco aeroportos brasileiros: Cumbica e Congonhas (SP), Santos Dumont (RJ), Confins (BH) e Presidente Juscelino Kubitschek (DF).

Fundada em 2001, a Indoormidia é a primeira empresa de mídia indoor digital do Brasil e tem cobertura nos principais aeroportos do País. Além dos cinco aeroportos em que a campanha da Siemens é veiculada, a empresa atua também nos aeroportos Guararapes (Recife), Zumbi dos Palmares (Maceió), Aeroporto Internacional de Belém (Belém) e Aeroporto Internacional de Manaus (Manaus).

No início de agosto a Indoormidia inaugurou seis mega-painéis para exibição de publicidade no aeroporto de Cumbica. Os vídeo-walls têm 30 metros quadrados cada e estão instalados em quatro asas de embarque e duas asas de desembarque.

Capitaneada pelos sócios Adriano Nicolellis, Ângelo de Sá Jr. e Hugo Pasquini, a Indoormidia opera ainda uma rede de 25 pontos de exibição no Shopping Iguatemi, de São Paulo, com monitores de 52 polegadas instalados em posição vertical.

Fonte: AdNews

A H Mídia Exterior disponibiliza mídia indoor de alta tecnologia no mercado publicitário da Grande Porto Alegre. O equipamento, instalado recentemente em nove pontos estratégicos da região Metropolitana, em breve deverá ser instalado no Riverside’s e no Dado Bier. De acordo com o Diretor da H Mídia, João Pedro Nunes, o meio segmenta e atinge o foco que o anunciante busca de forma bastante seletiva. “Você pode acompanhar seu cliente onde ele mais gosta de freqüentar ou está conhecendo.

É tudo novidade! Em horários de lazer as pessoas estão mais sensíveis às informações que recebem. Para a mensagem publicitária isso é fantástico!”, exaltou.

A novidade atinge consumidores de nível seleto, tornando o investimento ainda mais dirigido, com foco em resultados efetivos. Segundo a empresa de mídia, o HTV possui uma tela de plasma cuja possibilidade de transmitir diversos anúncios pode durar até quatro horas através da transmissão via internet. O espaço de mídia atinge públicos das classes A e B, que freqüentam restaurantes e shopping centers.

O HTV é uma elegante peça de comunicação, que através de uma tela de plasma de 42 polegadas, transmite continuamente vinhetas pré-programadas, que são monitoradas pela internet em tempo real, o que garante agilidade e resultado para seus objetivos de comunicação. Ele exibe programações cíclicas de 9 minutos (scripts), compostas por vinhetas de 15’’, definidas e roteirizadas pelo cliente. O novo produto oferece vantagens tanto para o estabelecimento que instala o equipamento quanto para o anunciante.

Fonte: Portal E-Agora

Nos dias 28 e 29 de outubro acontecerá o ABA Mídia. O evento é promovido pela ABA, Associação Brasileira de Anunciantes, e, este ano, terá como foco de discussões as questões da integração da mídia com as tarefas de planejamento e criação e das campanhas mono e multimídia para atender à necessidade das marcas obterem o engagement de seus targets, tarefa essencial da comunicação de marketing e, por conseqüência, da mídia.

No segundo dia de evento a Sessão 7 conta com presença mobile:

14:30/16:00 - Sessão 7
As Novíssimas Alternativas de Mídia
Estratégias e táticas para fazer um melhor uso das mais recentes alternativas de mídia, especialmente out-of-home, PDV e mobile.
Flávio Polay, Diretor de Marketing da Elemídia.
Gustavo Gaion, Diretor Nacional de Mídia da Ogilvy Brasil.
Marcelo Castelo, Diretor Comercial da Fbiz.
Moderadora: Guiomar Soares, Gerente de Mídia do Grupo Unilever.

O evento, que acontecerá no The Renaissance São Paulo Hotel, ainda contará com a presença da Fiat, Leo Brnett, Rede Globo, Itaú, DPZ, Ogilvy, Volkswagen, África, JWT, Almap, DM9, Procter & Gamble, etc.

Para obter mais informações acesse o site do evento - http://www.abamidia.com.br

A Abramid (Associação Brasileira de Mídia Indoor) realizou, na última sexta-feira, dia 12 de setembro, o primeiro “Workshop ABRAMID”, entre suas empresas associadas. O encontro foi realizado na sede do Metrô de São Paulo, uma das empresas filiadas à entidade.
 
O objetivo do Workshop foi o de realizar um balanço das atividades realizadas até o momento pela entidade, além de traçar os objetivos estratégicos para o ano de 2009.
 
Fazem parte da entidade 12 empresas de vários setores da Mídia Indoor. Todas tiveram a oportunidade de realizar uma apresentação de seus mercados, bem como perspectivas para a atuação no próximo ano. Faz parte desses objetivos, o lançamento de um novo software para o final deste ano. O mesmo permitirá que agências de publicidade possam programar, no planejamento publicitário, as peças de mídia indoor das empresas pertencentes à entidade.
 
A Abramid conta com as seguintes empresas associadas Beltmedia, Codemp, InTáxi,  J.Chebly, Markplan, Meta 29, Metrô São Paulo, Mica Cards, Mídia Em Foco, New Ad, Office Shopping e PaPSolutions.

A GOL continua revolucionando a aviação no Brasil. Depois de oferecer a oportunidade para mais de 90 milhões de pessoas voarem, a Companhia lança neste sábado, 27 de setembro, uma nova campanha. Diferente de tudo o que já foi feito para a comunicação de empresas aéreas, o material foi criado pela AlmapBBDO a partir da idéia da transformação provocada com a chegada da GOL ao mercado nacional.

De maneira lúdica, a AlmapBBDO usou as imagens da lagarta e de sua transformação em borboleta para mostrar como é fácil voar com a GOL. O filme, em versões de 60’’ e 30’’ veiculadas em TV aberta, a cabo e cinemas, é uma animação que mostra a tediosa e desgastante rotina numa grande cidade habitada por lagartas.

A mesmice acaba quando a personagem principal, dentro de um ônibus preso num congestionamento, descobre que pode voar. Dá-se a transformação e a lagarta vira uma borboleta que ganha os céus e é seguida por muitas outras, antes aprisionadas em carros e ônibus, que descobrem que também podem voar.

A campanha também é composta por vinhetas, anúncios impressos, PDV, peças de internet e canais, como Elemídia (monitores instalados em elevadores, academias, shopping e universidades) e Eletromídia. A ação, que se estenderá até o primeiro trimestre de 2009, evoluirá com a demonstração de novos produtos e as facilidades que a GOL oferece aos seus clientes.

Um hotsite (www.borboletasgol.com.br) trará peças com informações e oportunidade para os internautas assistirem ao comercial. Mais: no hotsite, a transformação da lagarta em borboleta vira um game. O jogo terá duas fases: na primeira a lagarta precisa completar a frase “Voe GOL” com as letras que estão espalhadas num cenário.

Depois de passar à próxima etapa, a lagarta vira uma borboleta que voa por um globo onde estão destacados pontos turísticos dos 56 destinos operados pela Companhia no Brasil e América do Sul.  Nesta brincadeira, o internauta poderá usar o teclado do computador ou do celular para guiar a borboleta e, durante o percurso, poderá conhecer serviços da GOL e ser direcionado para o site da Companhia.

Fonte: AdNews

A Fiat Nordeste, através da Ampla Comunicação de Recife, escolheu uma maneira inovadora de anunciar seus serviços de revisão: dentro dos hipermercados Bompreço. A campanha contará com filmes exibidos na TV Bompreço, produzida pela SubWay Link, principal empresa de TV corporativa do país. Esta será a primeira vez que a o canal da loja irá veicular a comunicação de uma empresa que não é fornecedora do hipermercado em seus monitores.

A exibição das peças, cuja assinatura destaca ‘Você pode até não conhecer o Fiat Autocentro, mas o Fiat Autocentro conhece muito bem seu Fiat’ teve alguns testes em setembro, muito bem avaliados, por isso seguirá em outubro, agora com locução. Os comerciais serão exibidos nas capitais e principais cidades do Nordeste do país.

Para o Bompreço, receber anúncio de uma empresa que não está oferecendo seus produtos e serviços dentro da loja é um sinal do potencial de consumo da rede, pois mostra que o espaço é aberto e democrático, além de diferenciar ainda mais a programação.

Julio César Ferreira, diretor comercial da SubWay Link, afirma que existe a possibilidade de muitas outras empresas anunciarem. “Este é um espaço cujo público é muito focado, o que possibilita uma comunicação segmentada, que atenda às necessidades estratégicas dos anunciantes”.

“Escolhemos essa mídia por ser um investimento cujo custo-benefício é muito bom, por ser um espaço de alto valor agregado”, afirma Paulo Jolkesky, do regional da Fiat, em Recife.

Os consumidores verão os anúncios em cerca de 35 telas de LCD 19” nos caixas, mais 12 telões de LCD 42”, por loja, estrategicamente posicionados para transmitir a TV Bompreço.

Atualmente contamos com clientes que já estão utilizando a nossa solução em seus estabelecimentos, Veja alguns segmentos que estão sendo explorado:

Redes Hoteleiras
Informando seus clientes sobre os eventos sediados em cada unidade (cursos, palestras, congressos). Veiculando informações variadas, como por exemplo, dados institucionais, pacotes promocionais, informações dos aeroportos, tarifas, avisos, ações de marketing entre outros.

Drogarias e Farmácias
Como se sabe, os laboratórios encontram entraves legais para atingir diretamente seu público final. A sinalização digital dentro de farmácias e drogarias é uma ferramenta eficiente de comunicação, que possibilita ao laboratório tanto informar sobre produtos de maneira geral, como anunciar lançamentos - remédios, novidades em medicina preventiva, divulgação de genéricos. É um canal que esclarece ao consumidor dúvidas comuns, muitas vezes, sobre produtos de difícil explicação por mídias convencionais de massa.

Supermercados
Útil para questões concernentes à organização dos produtos, como também para a implantação de programas de Gerenciamento de Categorias, uma vez que permite, como foi salientado anteriormente, o cruzamento de mensagens de produtos e categorias complementares. Além disso, a sinalização digital, é um poderoso amplificador das áreas de vendas dos varejos em geral, na medida que permite mostrar muito mais produtos do que aqueles dispostos em seus espaços nobres de prateleiras e gôndolas. Resolve também, problemas da árvore de decisão tão comuns em varejistas com muitas categorias de produtos.

Lojas de Departamento
Varejos que oferecem não apenas quantidades, como também excesso de variedade de produtos, muitas vezes não dão conta de treinar vendedores para dar explicação aos consumidores. O resultado disso é cliente insatisfeito, não pela qualidade do produto, mas pela dificuldade na hora da compra. A sinalização digital permite homogeneizar a informação e diminuir as lacunas de especialização dos vendedores.

Lojas de Moda
Lançamento de coleções, prévia de tendências, imagens de desfiles, dicas de profissionais da área. No mundo da moda, são irrestritos os usos e vantagens da sinalização digital, uma vez que a imagem informativa tem valor complementar aos produtos vendidos. Afinal, moda é imagem e glamour.

Livrarias e lojas de DVDs
Em estabelecimentos de consumo cultural, a mídia digital indoor pode ser utilizada para divulgação de eventos e dos inúmeros lançamentos semanais, além de facilitar a escolha do consumidor, lançamentos de livros, DVDs, instrumentos musicais, campanhas novas de revistas, entre outros. Essas mudanças geram aumento do ticket médio, uma vez que não há teto para consumo cultural.

É muito comum entrarmos em uma livraria para comprar um único livro e sairmos com uma pequena biblioteca sobre o tema ou obras adicionais do autor do livro originalmente desejado.  

Teatros e salas de espetáculos
Nesses ambientes, a sinalização digital é de grande utilidade para a divulgação de eventos turísticos, convenções, atrações culturais locais, lançamentos de DVDs, novos livros e atividades universitárias.

Teatros e salas de espetáculos  
Nesses ambientes, a sinalização digital é de grande utilidade para a divulgação de eventos turísticos, convenções, atrações culturais locais, lançamentos de DVDs, novos livros e atividades universitárias.

Lojas de ótica, cine e som
Varejos que oferecem grande quantidade e variedade de produtos com alto grau de inovação tecnológica nem sempre possuem vendedores aptos a dirimir dúvidas do consumidor, especialmente em tempos de convergência funcional entre os diversos tipos de produtos digitais (telefones celulares que também são câmeras digitais, reprodutores de MP3, notebooks, palmtops , memory sticks e até filmadoras). A falta de esclarecimentos sobre os produtos técnicos, dificulta a compra e intimida o cliente. A sinalização digital permite homogeneizar a informação e diminuir as lacunas de especialização dos vendedores, proporcionando facilidade nas vendas, diminuição de devolução de itens e conseqüente diminuição de conflitos com os fabricantes.

Lojas de eletrodomésticos
Além de facilitar a divulgação de promoções, a sinalização digital permite a diminuição do tempo
do primeiro atendimento, uma vez que abrange todo o leque de produtos, que vai do mais simples (e também mais acessível) ao produto elaborado, cheio de recursos e sofisticação.

Lojas e quiosques de cosméticos
Além de divulgar tendências e novidades na área de cosméticos, a sinalização digital nesse tipo de varejo serve para atrelar a idéia de glamour e sonho aos produtos oferecidos, fixação da marca de produtos, ensinar a maquiar, exibição de modelos de cortes de cabelos e etc. Imagens envolventes e oníricas idealizam os perfis psicográficos pretendidos pelos fabricantes, criando ilhas de beleza e sofisticação em lojas normais. Além disso, ajuda a criar o branding da loja.

Materiais de construção
Esses tipos de estabelecimentos, que oferecem uma grande variedade de produtos com funcionalidades e especificações tão diversas - muitas vezes dispostos de forma confusa necessitam de vendedores capacitados e treinados para facilitar o entendimento ao cliente. A sinalização digital facilita o processo de venda, já que uniformiza a informação e possibilita a especialização dos vendedores.

Lojas de decoração
A sinalização digital em lojas de decoração ajuda a materializar o pensamento do cliente. Os displays podem apresentar projetos de decoração, mostrar ambientações virtuais e passar a idéia de sonho e charme, inerentes a esses tipos de varejo.

Laboratórios de exames, sala de espera de consultórios
A mídia digital indoor em ambientes de espera diminui a sensação de demora e é um poderoso instrumento para a divulgação de campanhas de medicina preventiva e esclarecimentos, com textos redigidos e aprovados por médicos e especialistas. É também um meio eficaz para transmissão de conteúdos de entretenimento.

Lojas de fast food e restaurantes
Nesses estabelecimentos, a sinalização digital proporciona melhor apresentação dos produtos ainda em seus locais de atendimento, acelerar as escolhas nas filas de pedidos, aumentar a venda dos itens mais lucrativos (especialmente as sobremesas), e outros itens do cardápio que necessitam de maior “apelação “. A substituição dos tradicionais banners, posters em papel ou material fotográfico por materiais eletrônicos, permite ainda a comunicação seletiva de promoções conforme a saída dos pratos e/ou o horário da refeição e/ou o prato do dia, entre outros.

Lojas de material esportivo e/ou alimentícios específicos    
Produtos que, por sua vez, tem essência as vendas vinculadas às estações do ano e precisam ter vazão mesmo fora de época. A sinalização digital, tem como aproveitar com eficiência as oportunidades de sazonalidade desses artigos e produtos.

Bancos, Lojas de Conveniência, Casas Lotéricas e Postos de Gasolina
Um Banco pode instalar em seus caixas monitores que informam sobre os seus serviços, dar dicas sobre cuidados com senhas de acesso, além de informar seu cliente, ainda torna o tempo de espera na fila mais agradável. Casas lotéricas, podem anunciar seus prêmios, diferentes tipos de jogos. Lojas de Conveniência e Postos de Gasolina, anunciar suas promoções e propagandas para firmarem suas marcas, entre outros.

TV Corporativa
Com a TV Corporativa sua empresa pode ter uma Rede de TV Privada para a realização de programas de treinamento empresarial e comunicação interna. Na prática, isso significa que a sua empresa, passa a ter uma rede exclusiva de TV, onde você pode disponibilizar vários serviços e treinamentos. Cada vez mais, as organizações estão utilizando esta ferramenta para se comunicar com seus funcionários, fornecedores e clientes. A transmissão eficaz de informações e a interatividade em tempo real proporcionam tomadas de decisões mais rápidas a todos os integrantes do processo além de auxiliar as empresas a obter melhores resultados.

Ônibus, Vans e Taxis
Mídia digital móvel, especialmente criada para o entretenimento dos usuários de transporte público ou privado. Transmite conteúdos voltados a cultura, informação, humor, cidadania e propagandas.

Acaba de chegar ao mercado brasileiro uma nova tecnologia em monitores de LCD que reproduzem propagandas em 3D com imagens que se projetam para fora da tela, sem a necessidade de uso de óculos especiais para visualizar o efeito. A pioneira nessa inovação é a 3D Impact Media – Advertising & Network, multinacional especializada em mídia e gestão de serviços de publicidade em tecnologia 3D - www.3dimpactmedia.com.br. A companhia é a primeira na América Latina a operar com mídia mista, 2D e 3D, na mesma rede de digital signage, combinando animação, conteúdos convencionais e desenvolvimentos tecnológicos. O investimento da empresa para iniciar suas operações no Brasil é superior a 5 milhões de dólares. Porém, é importante destacar que uma empresa européia, parceira tecnológica exclusiva da Impact Media na América Latina, investiu cerca de US$ 100 milhões em pesquisa e desenvolvimento de produto. Os primeiros contratos já estão sendo fechados, alguns exemplos são Centro de Eventos e Negócios de São Paulo – CENESP, academias Competition e Lojas Marisa.

“Um dos nossos objetivos é contribuir com novidades que agreguem valor aos produtos dos anunciantes e conseqüentemente melhore os resultados dos nossos clientes. Além disso, essa tecnologia representa inovação para o mercado de publicidade e comunicação não só do Brasil, mas da América Latina”, destaca o CEO da 3D Impact Media, Michael Kronenberg, acrescentando ainda que o projeto também está em fase de implantação no Uruguai, Venezuela, México e Argentina.

Segundo pesquisa exclusiva encomendada pela 3D Impact Media à Millward Brown, ligada ao grupo Ibope, o formato 3D tem grande potencial para atrair o público consumidor, sendo facilmente identificado, além de ter alta atratividade, ampla aceitação e tecnologia avançada. De acordo com o estudo realizado recentemente em ponto-de-venda, em média 20% das pessoas são expostas à tela 3D. Esse número é quatro vezes maior que o impacto causado pela mídia convencional. 

Empresa - A 3D Impact Media é composta pelas marcas 3D Media – responsável por soluções integradas para a publicidade em tecnologia 3D e convencional, incluindo a concepção e gerenciamento da rede; Skycube - agência criativa de produção e de conteúdo 3D. O núcleo produz todo tipo de material, do mais simples desenho ao mais complexo vídeo em animação 3D; Network Channel - responsável pelos canais PREMIUM de conteúdo “out of home”, no qual cada canal terá a sua mídia caracterizada pelo segmento de interesse e presente em locais determinados; e Sofia - universidade virtual, criada no Brasil, para formar profissionais no mercado de animação 3D. “Essas empresas podem atuar de maneira integrada ou não, dependendo do projeto do cliente. O importante é que estamos aptos para, além da tecnologia, fazer também a produção de conteúdos para exibição nos monitores”, explica Michael, acrescentando que não é descartada a possibilidade de parcerias com sites jornalísticos e de entretenimento para fornecimento de conteúdo terceirizado. “Já estamos estudando propostas de algumas empresas e creio que isso só venha valorizar ainda mais nosso produto”.

Diferencial - As soluções de mídia representadas pela nova empresa adotam uma abordagem diferenciada para a exibição de Digital Signage no mercado. Ao contrário das já tradicionais redes, a 3D Impact Media proporciona uma mistura de entretenimento e publicidade, unindo os dois mundos através de uma solução completa em conteúdo 3D. O material apresentado em Digital Signage 3D cria um novo nível de interação do consumidor com o ponto-de-venda, gerando maior volume de vendas. Já os diplays 3D proporcionam um efeito envolvente, livre de oscilações e não é necessário o uso de óculos especiais.

“O Brasil possui um grande mercado publicitário, que continua crescendo em um ritmo próximo de 30% ao ano e o novo marketing através da tecnologia 3D é um meio para entregar a mensagem das empresas de forma marcante e inovadora”, completa a diretora de Marketing da empresa, Helga Ensina. A implementação da 3D Impact Media no Brasil já gerou 30 novos empregos em 2008, com previsão de aumento significativo para o ano de 2009. Em paralelo, a empresa está investindo na criação da Skycube (núcleo 3D) no Brasil e posteriormente em outros países da América Latina. Outro projeto em desenvolvimento é a universidade Sofia, que impulsionará a formação de jovens no segmento de animação e será lançada nas próximas semanas.

Pesquisa - Ainda sobre a pesquisa da Millward Brown, concluiu-se que o formato 3D gera ótimo retorno para as empresas em termos de visibilidade sem prejudicar a comunicação de seus produtos/serviços. Trata-se de uma nova mídia que registrou 90% de aprovação dos entrevistados.

Comparando conteúdos 3D e 2D, o estudo demonstra ainda que as imagens 3D são mais envolventes por serem consideradas mais interessantes e originais. Além disso, são vistas como inovadoras e têm potencial para gerar boca-a-boca. A consistência na criatividade é fator preponderante para manter nível de conexão com a marca. Já a sensação de algo “sair da tela” é positiva, pois contribui para chamar a atenção e envolver o consumidor, mas não se sobrepõe ao produto/serviço anunciado. 

Fonte: Portal Fator Brasil

A partir de agora, todos os comerciais da Casas Bahia veiculados em monitores da Elemidia, em qualquer cidade brasileira, ganham a inserção de endereçamento da loja mais próxima àquele local onde a mensagem está sendo divulgada. Trata-se de mais uma inovação da Elemidia, que veicula, pela primeira vez no País, uma campanha de abrangência nacional com segmentação local.

O aplicativo, inédito no mercado publicitário, representa novo avanço aos anunciantes, proporcionado pelos recursos da midia digital. “A ferramenta é especialmente benéfica para as grandes redes varejistas, redes de concessionárias de automóveis e redes de franquias, entre outras, que adquirem capacidade instantânea de gerar a informação e atingir diretamente o consumidor de forma segmentada, na hora certa, aonde quer que ele esteja”, explica o presidente da Elemidia, Felipe Forjaz.

Maior empresa de midia digital out of home da América Latina, a Elemidia está presente em 16 grandes cidades brasileiras, além de Buenos Aires, na Argentina, com 2.762 monitores em 809 pontos que, juntos, impactam 5,9 milhões de pessoas por semana.

A BusTV / Casablanca, empresa de produção de conteúdo, comercialização e instalação de monitores em ônibus urbanos, espera fechar 2008 com um total de 20 cidades franqueadas no Brasil. Trata-se do primeiro sistema de franquias para televisão em ônibus no País. Salvador foi a pioneira, seguida por Brasília e Recife. Cidades como Porto Alegre e Curitiba já estudam a implantação da mídia.

A televisão em ônibus teve início no Brasil em 2007, no sistema de transporte público da cidade de São Paulo, seguido pelo Rio de Janeiro. “Neste momento, estão em análise mais de 15 novas praças que pretendem obter a franquia BusTV / Casablanca, num total de 20 franqueados projetados até final de 2008”, revela João Coragem, diretor de comunicação e expansão da BusTV / Casablanca.

A franquia funciona da seguinte forma: a BusTV cede todos os direitos de uso de marca, logomarca e know-how tecnológico e comercial, além de instalar o sistema em cada praça, orientando o franqueado nas negociações com autoridades políticas e empresários de ônibus, com vista a obter uma perfeita funcionalidade e operacionalidade do sistema e do negócio.