A BusTV, empresa pioneira na produção de conteúdo, comercialização e instalação de monitores em ônibus urbanos, acaba de iniciar sua operação em Brasília. O serviço, que inicialmente estará disponível em 55 linhas das empresas Viação Planalto (Viplan) e Pioneira, foi oficialmente lançado na última sexta-feira (30/5), na Praça do Buriti, em frente ao Palácio do Buriti, com a presença do vice-governador Paulo Otávio e do secretário dos Transportes, Alberto Fraga. “A expectiva é expandir o serviço para 500 ônibus, até 2009, o que corresponde a uma cobertura de cerca de 25% da frota da cidade”, comenta João Coragem, diretor de comunicação e expansão da BusTV.

Nessa fase inicial, o novo serviço vai levar diariamente informação e entretenimento a cerca de 30 mil usuários das linhas Guará I e II, Setor de Indústrias – Sia, Cruzeiro, W3 Sul e Norte, Setor Policial, Eixo Sul, rodoviária do Plano Piloto, Núcleo Bandeirante, Taguatinga, Ceilândia, QNQ, QNR e Expansão. “O passageiro terá uma viagem mais confortável, que vai passar mais rápido durante os congestionamentos”, frisou Fraga durante o encontro. Para o vice-governador Paulo Otávio, “a população terá a chance de se informar com uma programação de qualidade”.

Com 19 polegadas, as telas de LCD vão transmitir um conteúdo nacional e diário voltado para entretenimento, utilidade pública, reportagens especiais sobre meio ambiente, ações sociais, cidadania, entre outros assuntos, em intervalos de 1h, período médio de uma viagem. Produzida pela BusTV/CasaBlanca, a programação contará também com uma programação local focada em Agenda Cultural, Em Cartaz (Cinema), BusTV Esporte, BusTV Saúde, Culinária, Moda, entre outros.

A programação tem cerca de 18 a 20 minutos dedicados à propaganda.
“Operamos como uma emissora de TV rodando pela cidade. Nossa programação combina informações de interesse público com oportunidades de negócios pertinentes para marcas dos mais variados segmentos da economia”, comenta João Coragem. O sucesso da mídia junto ao mercado publicitário já atraiu as marcas Nestlé, Tim, Unilever, Casas Bahia, Pernambucanas, McDonald´s e UniNove, em São Paulo, cidade que marcou a chegada da BusTV no Brasil. Lançada em março de 2007, a BusTV impactou cerca de 64,8 milhões de passageiros na capital paulista.

De São Paulo, a BusTV seguiu para o Rio de Janeiro. Chegou à capital fluminense no último mês de março e deve impactar mais de 60 milhões de passageiros por lá, ainda em 2008. A empresa acaba de iniciar sua operação em Brasília e em Salvador e já prepara sua expansão para Recife, Curitiba e Porto Alegre, também neste ano. “A mídia em ônibus é um poderoso instrumento de marketing para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão. A aceitação dos clientes e da agências têm sido excelente”, confirma João Coragem.

A aprovação ganha coro também junto aos usuários do transporte público. De acordo com pesquisa realizada no ano passado pelo Instituto Datafolha, aproximadamente 96% dos paulistanos elogiaram a iniciativa pela oportunidade de ter entretenimento e informação enquanto aguardam a chegada do seu destino final. Patenteado em 2003 em Portugal, o empreendimento reproduz no País a qualidade e a eficiência que já transformaram a mídia digital out-of-home numa estratégia consagrada na Europa e Estados Unidos.

Mídia digital out-of-home
Mídia digital out-of-home é um meio de comunicação que atinge os consumidores quando eles estão fora de suas casas. Tem como característica principal a utilização de monitores de alta tecnologia e a transmissão digital de diferentes tipos de conteúdo. A BusTV está inserida justamente nesse mercado, que cresce aceleradamente no Brasil. O impacto da tecnologia provocou mudanças no comportamento dos consumidores, instaurando uma “nova ordem mundial de mídia”, que começa a assumir contornos mais nítidos e aspectos cada dia mais sólidos no panorama da comunicação mundial. É crescente a preocupação entre anunciantes e profissionais de marketing e comunicação de todo o mundo, ao constatarem que as audiências vêm se tornando cada dia mais dispersas e que as mensagens vêm sendo recebidas pelos consumidores de forma cada vez mais fragmentada. Nesse contexto é que surge um novo meio de comunicação, a mídia digital out-of-home, que não é uma mídia alternativa. É um meio que ganha cada vez mais espaço no budget de marketing dos anunciantes, já reconhecida como uma solução para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão.
 
Fonte: ParanaShop – Redação