A maior parte das empresas de mídia out-of-home oferece o conteúdo em tela plana, bidimensional. A 3D Impact Media fornece em três dimensões sem a necessidade de um óculos para a visualização do efeito – a tecnologia dá a impressão que a imagem está saindo da tela. A meta da empresa é chegar a 300 telas 3D no final de 2009, e outras 200 “normais”.

Michael Kronenberg, presidente da empresa, diz que pesquisas mostram que o impacto de uma imagem 3D é quatro vezes maior que o bidimensional. Além de instalar os equipamentos, a empresa também cria o conteúdo em 3D. Ele explica que trabalha com conteúdo específico para cada cliente. “Acreditamos que o nosso cliente quer se diferenciar”, diz.

Ele acrescenta que, na maior das vezes, o conteúdo não é todo em 3D, para não cansar o consumidor – apenas aquilo que quer se chamar a atenção. Em relação ao serviço bidimensional, este pode ficar entre 30% a 70% mais caro, dependendo do lugar de exposição.

Uma TV “flat” com apenas 6,5 milímetros de espessura é o lançamento da Samsung esperado para esta semana na International Consumer Electronics Show (CES), em Las Vegas. O aparelho terá a tecnologia LED (light emitting diode), embora a empresa tenha divulgado poucos detalhes sobre o produto.

A luz em LED será posicionada atrás do painel de LCD e gera a própria iluminação, o que garante a maior finura ao aparelho em comparação com aqueles que oferecem luzem fluorescentes.

A Samsung espera que este modelo bata o recorde de  Tv LCD mais fina do mercado, apresentado pela Philips durante o evento IFA, em Berlim, no ano passado. O aparelho tem espessura de 8 mm.

A sociedade mundial está envolvida num universo de grandes avanços tecnológicos – e nas transformações do cotidiano trazidas por eles. Entre os avanços, estão a rapidez e a quantidade de conteúdo informativo que chegam às pessoas todos os dias. A publicidade e propaganda acompanharam estes avanços.

A nova mídia tem por característica uma maior troca de contatos entre o consumidor e o emissor da informação. A chegada da internet facilitou este processo.

Atualmente um novo meio de comunicação com o consumidor vem se difundindo, principalmente nos EUA e Europa. É a sinalização digital – modalidade de mídia indoor onde as informações são passadas através de telas de LCD ou plasma, com conteúdo personalizado.

Os conteúdos das telas, além de divulgar os produtos anunciantes, podem prestar serviços como a divulgação de vídeos institucionais e entreter o consumidor com dicas de saúde, lazer, culinária e curiosidades. Pode também apresentar cotações da Bolsa, previsões da meteorologia ou qualquer outra informação de interesse. A programação ocorre em tempo real via internet.

As telas são colocadas em lugares estratégicos com um grande fluxo de pessoas, como shoppings, terminais de metrô ou ônibus, supermercados. Podem também ser instaladas no próprio ponto de vendo ou até mesmo em pontos com espera forçada. Uma de suas vantagens é que ela pode ser segmentada. Cada departamento ou franquia da empresa pode contar com uma programação diferenciada.

A mídia digital indoor apresenta-se como uma moderna alternativa para atingir o consumidor no PDV. Suas vantagens são muitas. Ao contrário dos banners, panfletos ou cartazes instalados no local de compra, as TVs no ponto de venda trazem menos poluição visual, e, portanto, tornam mais agradável a comunicação com o consumidor. Além disso, a mídia digital pode ser adequada de acordo com os interesses na região ou do local, padrões demográficos ou de compra.

Outra vantagem está no custo: por ser dirigida, não há desperdício de verba com consumidores que o anunciante não quer atingir. Não há concorrência com outros anunciantes, já que dificilmente dividirão o mesmo espaço. É também uma mídia bastante flexível, quanto sua utilização, e de muito rápida atualização.
Essas telas nos pontos de venda apresentam-se como a última oportunidade de o anunciante fazer contato com o consumidor. Este último contato é de extrema importância, já que, de acordo com o POPAI – Point of Purchase Advertising Institute, mais de 80% das decisões de compra são tomadas após o cliente entrar no ponto de venda.

O resultado da aplicação da mídia digital no ponto de venda se traduz através do aumento das vendas, fidelização e satisfação do cliente.

Fonte: Revista ABC FARMA – edição 200

Prefeito de São Paulo ordena a retirada da publicidade das ruas e o que era polêmica transforma-se em êxito.

Quando assumiu a prefeitura da quarta maior cidade do planeta, o engenheiro Gilberto Kassab se deparou com o desafio tremendo de administrar uma cidade com 11 milhões de pessoas com um orçamento limitado. Além disso, ele era um personagem político de pequena envergadura, com fôlego suficiente para eleger-se deputado, mas não para ser prefeito de uma cidade desse porte. Como vice de José Serra, de quem herdou o cargo depois que este se afastou para governar o Estado de São Paulo, Kassab viu-se com uma batata quente nas mãos. Quando assumiu o cargo, em março de 2006, com um orçamento de UU$ 8,3 bilhões e grandes obras de infra-estrutura e ações sociais por fazer, precisava de uma grande reviravolta, uma idéia de efeito que não demandasse grandes investimentos. “Precisava de pelo menos o dobro do orçamento para atender às 800 mil famílias que vivem na cidade em condições inadequadas”, afirma o prefeito, de 48 anos. “E não queria que a qualidade de vida das pessoas dependesse somente da finalização das obras de infra-estrutura”.

Foi assim que lançou a polêmica “Lei Cidade Limpa”, que no início lhe rendeu mais críticas que elogios. A Câmara Municipal assumiu o projeto, desenvolvido por Regina Monteiro, diretora da Empresa Municipal de Urbanização (Emurb), que proibiu a utilização de publicidade externa no município, de outdoors a painéis eletrônicos, e regulamentou fachadas comercias, para que tivessem letreiros pequenos e proporcionais ao tamanho do estabelecimento. Uma das justificativas da restrição foi a de que a prefeitura descobriu que quase 70% de quase toda a publicidade externa continha ilegalidades e não rendia dinheiro aos cofres municipais.

PUBLICIDADE ALTERNATIVA

A lei começou a vigorar em janeiro do ano passado e acabou transformando a cidade. E o faturamento da publicidade aumentou 9% em 2007, chegando a US$ 15 bilhões, segundo o grupo M&M, especializado no setor. Para surpresa dos publicitários, um dos grupos que mais se opôs ao projeto. O Cidade Limpa foi considerado um dos fatores que estimularam esse aumento, principalmente graças aos jornais, que registravam retração desde 2000 e que no ano passado tiveram um crescimento de 15,2% no faturamento em publicidade. Esta saiu das ruas e entrou em elevadores, salas de cinema, táxis, ônibus e metrô, principalmente como mídia eletrônica. Uma das empresas que cresceram com a novidade foi a Elemídia, que tem quase 2 mil monitores instalados em 500 edifícios comercias, lojas de conveniência em postos de gasolina e academias de ginásticas. Já os monitores de 19 polegadas da BusTV rodam pela cidade em 250 ônibus que devem chegar a 50 este ano. A TV Minuto, canal do metrô, instalou monitores numa das suas linhas, pelas quais passam 330 mil pessoas por dia, que devem render aos cofres públicos US$ 123 mil ao mês. Esse tipo de mídia vendeu UU$ 180milhões em 2007, e não há dúvida de que  seu potencial é enorme.

A hoje bem-sucedida lei tem apoio de 90% dos paulistanos e fez Kassab um dos líderes de seu partido, o Democratas (DEM), e candidato natural à própria sucessão.

O projeto também tornou-se modelo para outras cidades, como Curitiba, que já começou a implantação, e no Rio de Janeiro, onde encontra-se em processo de aprovação. A lei foi finalizada na categoria desenho gráfico do respeitado Museu de Design de Londres.

Contudo com a retirada dos outdoors e painéis surgiu uma cidade feia “Ao se desfazer de seus letreiros, São Paulo revelou uma nova identidade, ou a falta dela. As placas disfarçavam e encobriam prédios abandonados, sem manutenção, e que exigem reformas. De certo modo, a cidade ficou mais feia”, descreve o designer Ricardo Leite. “Estão à mostra também as precárias estruturas de ferro e madeira [que seguravam os cartazes], que colocam em risco a segurança das pessoas”, afirma Andréa Matarazzo secretário municipal de coordenação das sub-prefeituras. A solução que a prefeitura encontrou foi abater o imposto predial em até 100% para os comerciantes que pintassem e arrumassem suas fachadas.

Fonte: Revista América – Economia | Abril

Segundo a empresa ABI Research, o mercado americano de fabricação, instalação e gerenciamento de Digital Signage deve crescer de U$641 milhões em 2008 para U$1,4 bilhões em 2013. As estimativas já consideram os efeitos da crise econômica mundial sobre a publicidade.

Os dados da PQ Media sobre o setor de Digital OOH não são muito diferentes. O mercado deve fechar o ano de 2008 com U$ 2,43 bilhões e deve chegar a 3,9 bilhões em 2012.

A YMIDIA, empresa especializada em TVs Direcionadas, anuncia a abertura de novos pontos e se consagra como a maior empresa atuando na área de beleza e bem-estar do mercado brasileiro.

O balanço final de 2008 revelou que a YMIDIA ultrapassou o número de 70 salões de beleza, onde administra uma programação customizada em telas de plasma e LCD.

Os salões são os maiores e mais importantes das cidades de São Paulo, Brasília e Belo Horizonte. Nomes como CKamura, Casa Mauro Freire,  Ash, Red Door, Spettacolo e Ricardo Maia, fazem parte da lista, que totaliza mais de 120 telas administradas.

Na programação, anúncios publicitários são intercalados com conteúdo próprio de cada estabelecimento e uma grade de programação elaborada para impactar o público alvo: mulheres a partir de 16 anos.

Dentre os programates de entretenimento estão desfiles internacionais de moda, dicas de viagem, saúde, beleza, horóscopo e notícias de atualidades, todos produzidos por uma equipe interna de jornalistas e por meio de parcerias.

“Nosso diferencial é a qualidade do conteúdo exibido, que não se limita em notícias e informações pré-programadas”, diz Daniel Farhat, Diretor da YMidia Digital Solution.

O impacto desta mídia focada já foi assimilado por agências de publicidade e empresas das mais variadas áreas, que apostam em uma comunicação dirigida e personalizada ao público impactado.

Desde o início do Blog em setembro de 2007, muitos usuários conheceram o blog através de mecanismos de busca. Dessa maneira, as Top 10 palavras mais procuradas que resultaram na visita ao site são as seguintes:

1. digital signage
2. midia indoor
3. digital signage brasil
4. sinalização digital
5. digital signage blog
6. tv onibus
7. abdoh
8. farmais
9. midia out of home
10. midia digital indoor

Uma grande percepção é que os usuários estão buscando conhecer mais sobre Digital Signage em Blogs especializados e ainda as nomenclaturas conceituais para a mídia são muito procuradas como (Digital Signage, Mídia Indoor, Sinalização Digital, Mídia Digital Indoor e Mídia Out-of-home). Outro fato interessante é a busca dos usuários pela ABDOH (Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home), que demonstra um crescimento e profissionalização do nosso segmento de mídia.

A partir de agora faremos esse acompanhamento e divulgação dos resultados (Top 10 Termos) com frequência, para tentar assim mapear o comportamento e o que os usuários estão buscando dentro do segmento de mídia digital indoor.

A Indoormidia veicula uma campanha dos adoçantes Línea em painéis digitais nos aeroportos de Congonhas (SP), Santos Dumont (RJ), Guararapes (Recife), Afonso Pena (Curitiba) e Juscelino Kubitschek (Brasília). A exibição acontece nos meses de dezembro e janeiro.

Criada pela Ooh Mídia, agência com expertise especial em criação de peças publicitárias para mídia out of home, a campanha tem caráter institucional e mostra o Línea Sucralose como o único adoçante que vem da cana-de-açúcar e não tem calorias.

Fonte: Jorge Luiz Mussolin

O fundo de investimentos norte-americano, Tiger Global, que administra recursos da ordem de US$ 4 bilhões de dólares, acaba de ampliar a sua participação no Grupo Elemidia, empresa com a qual já havia celebrado um primeiro investimento em 2006. A nova decisão deve-se ao exponencial crescimento da Elemidia, que tornou-se em pouco tempo a maior empresa do setor na América Latina e, ainda, ao enorme potencial e  perspectivas da indústria de mídia digital out of home  – que somente no Brasil  cresceu 44%*, de janeiro a outubro de 2008.

Fundo de private equity, o Tiger Global investe nos mais  promissores negócios do segmento, entre eles, na  gigante Focus Media, companhia chinesa e a maior de mídia digital out of home do mundo.

Fonte: Clara Comunicação

A P&G utiliza o Canal Farma da ENOX Indoor Experience para divulgar cinco linhas de produtos – Oral B, Gillette Mach3, Gillette Prestobarba, Koleston e Pampers – no momento de decisão da compra. A ação acontece em 140 lojas da Drogasil, por onde circulam mais de 2 milhões de pessoas mensalmente.

O consumidor é abordado no ponto de venda, o que gera aumento imediato da demanda, considerando que grande parte das compras são por impulso ou não planejadas.

A ENOX monitora o resultado diretamente com as unidades Drogasil, comparando as vendas durante a ação com as vendas em meses anteriores. O acompanhamento garante com precisão o retorno deste investimento em mídia indoor.

Proporcionar a percepção de marcas no PDV é um dos focos da ENOX, que tem se voltado bastante e com sucesso para ações de retorno imediato. “Nossa experiência e monitoramento mostram aumento instantâneo do consumo dos produtos divulgados”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da empresa é líder em mídia indoor no Brasil.

A divulgação para a P&G acontece em toda a grande São Paulo e também dez cidades do interior do Estado. Conta com formatos como wobblers, folhetos, displays take one, faixas de gôndolas, além da veiculação de vinhetas de 15 segundos sobre a promoção da Gillette “Entre no Jogo”, que passam em telas de LCD instaladas nas farmácias.

Fonte: AdNews