Quem circular pelos corredores do Shopping Curitiba já pode perceber que o empreendimento conta agora com uma opção em mídia digital indoor. Os totens, ou monitores de LCD, da Elemidia Mall – empresa integrante do Grupo Elemidia, estão nos corredores do shopping, veiculando e atualizando mensagens publicitárias e conteúdo informativo em tempo real. “Esta é mais uma forma de conversarmos e passarmos mensagens aos nossos clientes, utilizando nosso espaço interno“, afirma a gerente de marketing do Curitiba, Gabrielle Zaniollo.

As telas da Elemidia Mall têm como função veicular propagandas e notícias rápidas aos clientes do shopping, no momento em que eles não são impactados pela mídia convencional. Quem sai ganhando é o cliente, que tem a oportunidade de ficar sabendo de promoções, novidades das lojas e notícias enquanto passeiam e fazem compras. Com 5 anos de existência, o Grupo Elemidia é líder em mídia digital Out of Home na América Latina e foi eleito, em Nova Iorque, como uma dos mais inovadores do mundo dentro do segmento.

Além dos monitores, o Shopping Curitiba já utiliza vários de seus espaços como forma de se comunicar com o seu público. Desde a plotagem de adesivos com publicidade nas portas de entrada do empreendimento e no estacionamento, até sua mais nova ação, que transformou a fachada do shopping em um grande outdoor, transmitindo mensagens de gentileza aos curitibanos.

Estas ações de comunicação fazem parte da nova fase do Curitiba, que está passando por uma revitalização completa para melhor atender seus clientes e transformar o empreendimento no shopping dos curitibanos.

Fonte: time@matrix.com.br

1 – INICIALIZAÇÃO DO PROJETO
Estudo de viabilidade. Definição dos objetivos e fatores críticos de sucesso para seu cliente. Definição da estratégia comercial.

2 – DESENVOLVIMENTO
Definição da solução técnica e posicionamento da telas. Definição do cronograma de instalação. Definição da programação, conteúdo, loops, inserções, política de comunicação, etc… Prospecção de anunciantes. Assinatura de contratos.

3 – INSTALAÇÃO
Instalação dos equipamentos das lojas. Instalação e programação do software de gerenciamento. Testes de performance. Lançamento.

4 – ANÁLISE DOS RESULTADOS
Análise do impacto sobre o volume de vendas. Análise dos resultados sobre pontos críticos de sucesso definidos no inicio do projeto. Elaboração das estratégias de melhoria contínua da comunicação no PDV.

A J.Chebly Comunicação, empresa especializada na veiculação de publicidade em aeroportos e rodoviárias, firmou uma joint-venture com a Office Shopping Merchandising para formar uma rede de mídia digital em shopping centers. Batizada de Dmall, a nova empresa pretende investir R$ 6 milhões em tecnologia, produção de conteúdo e divulgação para fechar o ano com presença em pelo menos 40 centros de compras do país.

A operação já começa com cinco shoppings: Leblon e Via Parque, no Rio de Janeiro; Floripa, em Florianópolis (SC); e Shopping D e Frei Caneca, em São Paulo. Cada um deles conta com 18 telas de LCD, que mesclam a veiculação de notícias e programas desenvolvidos para cada local com inserções publicitárias.

Fonte: Meio & Mensagem

Estudo em pontos-de-venda revela que apenas 1,13% das lojas brasileiras de auto-serviço apresenta comunicação digital Para possibilitar o entendimento e o aprofundamento do debate sobre a comunicação digital no varejo de auto-serviço brasileiro, a Tool Box – Métricas de Ponto-de-Venda, agência especializada em pesquisa e consultoria voltadas para o monitoramento de ponto-de-venda (PDV), realizou, no primeiro trimestre de 2008, amplo estudo nacional sobre o assunto.

Por meio do levantamento de dados em 11.160 estabelecimentos de autoserviço (o que representa 16,3% do total de lojas do varejo alimentar) em 23 Estados brasileiros e no Distrito Federal, a agência teve por objetivo traçar o perfil da comunicação digital deste tipo de varejo no país em relação a redes varejistas, tamanho de loja por checkout (caixa), região geográfica e tipo de mídia. As mídias pesquisadas foram tela plana de LCD/plasma com propaganda nas gôndolas e corredores; etiquetas de preço com números digitais; leds – luzes que piscam destacando o produto; e displays sonoros ativados com sensor de movimento.

Os resultados apontam que, dentre as 126 lojas que apresentaram mídia digital (1,13% do universo pesquisado), 41,26% pertencem às três maiores redes varejistas do país: Carrefour, Wal-Mart e Pão de Açúcar, sendo que o grupo Carrefour lidera no emprego da comunicação digital entre as lojas por rede (26,13%).

Entre as lojas da Grande São Paulo, 1,3% apresentou comunicação digital em seu interior. Outro dado aponta que lojas com 20 a 49 checkouts são as que mais possuem mídia digital: 10,32% dos estabelecimentos. O estuda ainda revela que entre os estabelecimentos encontrados com mídia digital, 53% possuem etiquetas de preço digitais, enquanto 39% utilizam tela plana como forma de publicidade. O led foi encontrado em apenas um estabelecimento, localizado na Grande São Paulo.

Enquanto nos Estados Unidos só a rede Wal-Mart possui 125 mil televisões de plasma, anunciando produtos e ofertas em suas quatro mil lojas; no Brasil, Wal- Mart, Carrefour e Extra apresentam apenas 6.900 telas (de acordo com dados divulgados pelas redes). Esta baixa presença de mídia digital no país, evidenciado pelo estudo, indica elevado potencial de crescimento desse tipo de comunicação no varejo de auto-serviço, uma vez que os pontos-de-venda têm se mostrado importante canal de comunicação com o consumidor no momento da compra e têm substituído a mídia tradicional de maneira mais efetiva em muitos países.

Os interessados em adquirir o trabalho completo, gratuitamente, deverão entrar em contato com a Tool Box pelo telefone (11) 4208-3417 ou e-mail contato@toolboxtm.com.br.

Localizada em São Paulo, e pioneira no país em pesquisa e consultoria em PDV, a Tool Box – Métricas de Ponto-de-Venda passou a integrar, no ano passado, como única agência de pesquisa brasileira associada, o renomado instituto americano de marketing de ponto-de-venda (PDV) e de estudos em varejo The In-Store Marketing Institute, sediado em Chicago, Estados Unidos. A empresa é filiada também à Câmara Americana de Comércio – AMCHAM.

Implantada pela Pointmidia e comercializada pela MBN Comunicações em São Paulo, a TV Estação Central do Brasil está comemorando a conquista de importantes anunciantes que acreditaram nesta nova mídia indoor.

Contando com 18 monitores plasma 42” transmitindo conteúdo diversificado e 18 monitores transmitindo informações relativas aos horários de partidas e chegadas dos trens, este veículo passou rapidamente a ser um importante pólo de comunicação com os 600.000 usuários diários da famosa Estação carioca, com notícias e entretenimento que tornam a publicidade transmitida extremamente eficaz.

A Pointmidia comunica que estará implementando neste início de ano a formação de ampla rede de mídia indoor em Casas Lotéricas, Táxis, Hotéis, Barcas, Academias e Casas Noturnas no Rio de Janeiro, São Paulo e outras capitais brasileiras, o que tornará a empresa uma das maiores no setor indoor.

Empresa de mídia digital instalou telas na Franchise Store .

O Grupo Cherto, especializado em ocupação de mercado via canais de marketing, lançou uma operação inédita no mercado brasileiro: a Franchise Store, uma loja de rua para venda de franquias. O Grupo GM7, empresa de mídia digital que atua há cinco anos no mercado, é o responsável pelas telas instaladas na loja da capital paulista. Através das telas distribuídas em pontos estratégicos, o investidor chega à loja e recebe informações das marcas presentes.

De acordo com a sócia-diretora do Grupo Cherto, Filomena Garcia, as telas têm extrema importância no processo de vendas de franquias na Franchise Store, pois os franqueadores podem contar com mais um canal de divulgação para sua marca, obtendo assim um destaque em relação às demais e criando interatividade com os visitantes.

José Paulo Emsenhuber, um dos diretores do Grupo GM7, explica que a solução é uma ferramenta de venda muito eficaz, porque dá ao franqueador a chance de mostrar outras características de sua marca que não estão apresentadas nos folders impressos. E a loja ainda tem notícias e informações do mercado.

Pela possibilidade de atualização constante e on-line do conteúdo, além da interação com o visitante, Filomena garante que todas as unidades franqueadas da Franchise Store serão contempladas com as telas da GM7. A expectativa é que nesse ano sejam abertas cinco lojas e outros seis pontos até o final de 2010.

Fonte: Revista Fator

Ampliando sua abrangência no norte do país, a Inbox presente no território com mais de 250 monitores instalados, nos mais variados ambientes como Farmácias, Shoppings, Aeroportos, Terminais Rodoviários, Lojas de Departamento e Academias, inova mais uma vez e inaugura sua operação dentro da rede de Cinemas Moviecom, inserido dentro do Shopping Iguatemi Belém/PA.

Para implantar a rede de mídia digital indoor (sinalização digital) do Moviecom, foram instalados 05 monitores de 42” polegadas, estrategicamente posicionados dentro do cinema, contemplando os pontos de espera forçada como fila de compra de ingressos, espera das entradas, hall principal além da bomboniere.

A programação é totalmente personalizada e customizada para o público circulante em salas de cinema, que gira em torno de 35.000 pessoas mensalmente. Além da veiculação de conteúdo atualizado em tempo real, previsão do tempo, últimas notícias e anúncios publicitários, disponibiliza para os clientes, os trailers dos filmes em exibição na rede de cinemas, os horários das seções e preços dos ingressos, trazendo um maior dinamismo e agilidade para as informações divulgadas.

“Dessa maneira conseguiremos oferecer aos nossos clientes anunciantes mais um ponto com perfil bastante interessante para ser cativado. Por se tratar de uma mídia com alto poder de segmentação, a utilização de mais um novo canal de comunicação amplia a audiência em um público bastante cativo”, ressalta o diretor da Inbox, Otávio Lima.

A parceria com a rede de cinemas Moviecom já trás bons frutos tanto para os clientes como para os anunciantes, que já se mostraram interessados ao novo canal de comunicação digital indoor da Inbox.

A Philips apresentou nesta quinta-feira (29), seu novo modelo de tela da linha TV Cinema. Ainda sem previsão de chegada ao Brasil, a TV Cinema 21:9 foi demonstrada na Inglaterra e em outras cidades europeias.

O aparelho possui tela widescreen e sua extensão é parecida com a encontrada em salas comerciais. Por causa do formato, o modelo adotará somente conteúdos para Blu-Ray.

De acordo com o site TechRadar, um porta-voz da Philips afirmou que a companhia tem negociado com fornecedores de filmes sobre o aumento da distribuição do formato. “O Blu-ray é a fonte ideal para os formatos 16:9 e 21:9. Alguns discos, inclusive, já possuem a opção em seus menus”, completou.

O porta-voz da companhia também disse que o formato será implantado em outras linhas. “Acreditamos que haverá uma mudança para o  formato 21:9 (a partir de outras marcas), e nós vamos ser os primeiros na mercado”, afirmou.

Fonte: Folha Online