Nada melhor do que anunciar de forma dinâmica e moderna, e onde seu produto está exposto. Para esse objetivo, o ponto de venda é o lugar perfeito.

Na fila do pão ou do caixa de alguns supermercados, e mesmo em bancos e elevadores, você já deve ter topado com sinalizações digitais, que veiculam informações e mensagens – sobre cotação do dólar, por exemplo -, em monitores de vários tamanhos de LCD ou plasma e que acabam prendendo sua atenção, ajudando o tempo a passar. Esse meio de comunicação eletrônico é a mídia indoor, conhecida por vários nomes: Digital Media Advertising, Digital Media Networks, Digital Signage Narrowcasting, Dynamic Digital Signage, Dynamic Display, Electronic Signage, Indoor Digital Sign, entre outros. Embora tenha características e nomes pomposos, dentro de qualquer pequena ou média empresa e de estabelecimentos, todos podem possuir esse tipo de mídia e, dependendo dos negócios, ainda ganhar bonificações por ceder espaços.

Essa modalidade de publicidade e marketing começou a aparecer com maior destaque em São Paulo, com a Lei da Cidade Limpa, em vigor desde janeiro de 2007, que proíbe cartazes e outdoors de poluição visual na cidade. Hoje, é o que existe de mais moderno na comunicação dinâmica com os clientes e fornecedores. As agências de propaganda a definem como boa alternativa, tendo como base projetos especiais para atender às necessidades dos anunciantes e com o objetivo de estabelecer relações bem próximas com seu público-alvo ou, na linguagem da mídia, seu “target”.

O conteúdo da programação eletrônica não fica apenas divulgando mensagens de propaganda. Ela pode ser em tempo real (online) via internet, difundindo notícias nacionais e internacionais, data e hora, previsão do tempo, dicas de saúde e informes institucionais. Basta dar asas à imaginação para criar uma infinidade de possibilidades que, com certeza, você vai obter maior retorno de vendas, proporcionando ainda diversão e entretenimento para os clientes. Deve-se entender que a mídia indoor colabora com você de diversas formas, desde a elaboração do projeto, fornecimento de software, treinamento e soluções completas, das quais a sua empresa apenas utilizará os serviços desejados, podendo fazer a gestão do sistema e do conteúdo.

Recepção e aplicações – Um dos especialistas da área, Dário Bubna, diretor de operações da Multimidia Web, diz que grandes, pequenas e médias empresas estão ganhando um canal de comunicação de custo baixo. “Quem não tinha verba suficiente para anunciar nos meios tradicionais, pode usar esse canal que tem preço baixo e consegue focar no público e na região de atuação. É funcional também como ferramenta corporativa, que tem a finalidade de orientar funcionários sobre assuntos internos da empresa”.

Por sua vez, Avelino Querido, diretor comercial da DroidIgital Midia, afirma que a sinalização digital já vem sendo adotada mundialmente dentro do conceito de cidades limpas. “É uma mídia ecologicamente correta, pois não utiliza papéis ou plásticos para comunicar produtos e serviços. Suas imagens dinâmicas chamam a atenção dos consumidores por transmitirem mensagens e informações sempre agradáveis”, acrescenta.

Milton Mansilha/LUZ

Pesquisas de agências de publicidade afirmam que a publicidade indoor eletrônica retém a atenção do consumidor por até quatro minutos, contra três a cinco segundos da propaganda impressa convencional e até de outdoors.

Como em toda tecnologia nova, não se pode esperar farta venda do serviço no início. Muitas empresas estão de olho nos resultados dos primeiros cases de campanhas publicitárias para investirem posteriormente seus recursos nesse novo canal de comunicação. “Sempre digo que essa modalidade de mídia é uma estrada de 100 quilômetros e ainda estamos no quilômetro cinco. Tudo é muito novo e ainda vamos ter muitas oportunidades pela frente”, explica Querido. Um dos diferenciais da mídia indoor é a possibilidade de anunciar de forma segmentada para uma determinada região da cidade ou determinada classe social: essa possibilidade encanta as empresas pequenas e médias, que não precisam investir muito para atingirem seu público-alvo.

Em relação às grandes empresas, elas também veem com bons olhos este tipo de mídia, pois a palavra da vez é ROI (Return Of Investment), na qual cada vez mais os recursos de mídia devem trazer resultados. Nada melhor do que anunciar onde seu produto está à venda e, neste prisma, o PDV (ponto de venda) é o lugar perfeito para essa ação.

Preços e implantação – Para implantar o sistema, Bubna comercializa o software Wi-Play, criado pela sua empresa para gerenciamento do conteúdo e pelo qual é cobrada uma assinatura mensal. Pode ser negociada com os clientes ou firmas que instalam o sistema. O software funciona tanto para publicidade de produtos como para comunicação corporativa.

Avelino Querido informa que há um investimento inicial. Em padarias e em outros locais, tudo depende de alguns fatores, como o tamanho do monitor utilizado, o tipo de player, o sistema de atualização das imagens, o custo do local de instalação etc.

“Além de sermos uma empresa de mídia, também somos fornecedores de soluções de Digital Signage, podendo dar uma idéia de investimento de hardware e software. Para uma solução econômica, por exemplo, com um monitor de 17 polegadas, o investimento em cada ponto custa cerca de R$ 2.700. Já outra solução que utiliza um monitor de 40 polegadas, e que tenha várias informações simultaneamente na tela (imagens, notícias em tempo real, relógio, cotações etc), cada ponto não sai por menos de R$ 8 mil”, explica o especialista.

Fonte: Diário do Comercio – Ana Maria Guariglia – 5/1/2009 – 18h53