Hoje, nos Estados Unidos existem 200 empresas lucrativas de Digital Signage, ou simplesmente DS – termo usado para comunicação digital no ponto-de-vnda. A explicação? É um momento em que os varejistas do mundo todo revêem seus atuais formatos de veiculação dentro do ponto-de-venda, e a mídia digital vai ganhando espaço, um pouco devido ao custo mais acessível da tecnologia, e muito graças à capacidade criativa desta ferramenta como auxiliar nas vendas.
De acordo com Bill Querido, diretor comercial e sócio da Droid, empresa especializada em sinalização digital no ponto-de-venda, cada vez mais o DS passa a ser não mais apenas publicidade, mas também comunicação entre consumidor e varejo. “Por meio de telas de plasma são passadas informações relevantes, conteúdo sobre qualidade de vida e até mesmo dicas para o funcionário da loja em horários de baixo movimento”, explica. Mas, o foco é mesmo a publicidade. Segundo pesquisa realizada na Europa pela POPAI, 90% dos varejistas usam o DS para anunciar.
Não é segredo para ninguém que interagir com o consumidor na hora em que ele está dentro da loja pode ser crucial para a conversão. Mas não é só de telas de plasma expostas nos corredores de loja que estamos falando. Bill esteve presente à Digital Signage Trade Show e Conferece, que aconteceu recentemente na Alemanha, e diz que a tecnologia não tem limites de aplicação. Lá, foram apresentados por exemplo, totens para videlocadoras, que passam o trailer do filme ou show ao receber o código de barras da fita; mesas especiais para restaurantes com tela touch screen – adaptadas em sua própria estrutura – onde o consumidor se debruça e acessa o cardápio e detalhes de cada prato. Ou ainda, a vitrine com tela touch screeen na qual o consumidor pode saber mais sobre o produto exposto sem precisar entrar na loja, ou uma tela que reconhece movimentos da mão e vai mostrando todos os detalhes do produto conforme os comandos. Bill lembra ainda de uma empresa que se especializou em vender, para postos de gasolina (foto), terminais de auto-abastecimento equipados, além do tanque, é claro, com uma tela acima da mangueira que veicula promoções e comerciais enquanto o consumidor abastece seu carro. “A interatividade é impressionante”, comenta.
As fabricantes de telas também estão animadas e anunciaram na feira novos formatos, exclusivos para o varejo, como as ultra widescreen – perfeitas para explorar melhor a vitrine – com 1,20 por 4 metros.
Por Ticiana Werneck
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