As notícias saídas do anuário “Building Your Digital Signage Business”, do The Strategy Insititute, afiram que a indústria está confiante com o forte crescimento, mesmo durante a iminente queda na economia. Mais de 80% do respondente indicaram panoramas positivos para 2009 e 2010 – particularmente no setor do varejo.
A sensação entre os painelistas era de que anunciantes e publicitários devem buscar consumidores mais agressivamente no PDV – já que esta é uma mídia de maior impacto e mensurabilidade que TV, Rádio ou Impressa. “No cima econômico atual, varejistas procuram a mídia in-store como uma ferramenta estratégica que serve melhor aos seus clientes. Se conseguirmos acertar o balance entre “servir” e “vender”, venceremos em todas as frentes, pois os consumidores que tiverem experiências de compra satisfatórias aliados a mídia de varejo servirão como um ímã de anunciantes”, comenta Richard Fisher, Presidente da PRN.
O setor de sinalização digital é certamente identificado como o que vai roubar uma grande fatia do bolo de mídia cada vez menor. “No início de 2009, os gastos com publicidade em geral diminuirão, mas à medida que as métricas da mídia exterior passam a ser melhor entendidas, acreditamos que as marcas continuarão a investir nessa mídia” disse Patrick McSteen, Diretor de Mídia da Zenith Advertising.
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