Ação marca a entrada da empresa na interatividade mobile.
A Elemidia Mall adere ao clima afetivo da temporada e lança campanha institucional em 24 shopping centers de diferentes cidades brasileiras. De 8 a 10 maio, monitores da empresa instalados nos centros de compras veiculam mensagem alusiva à data e convidam os consumidores a participar de ação interativa.
Aos frequentadores, basta enviar um SMS para a Elemidia Mall, com mensagem destinada à mãe – de até 110 caracteres, e o código do respectivo shopping divulgado nas telas. Diariamente, as frases mais criativas serão selecionadas e publicadas no shopping de origem até o próximo domingo, 10 de maio. “Esta campanha inaugura a utilização da nova plataforma mobile que integramos ao nosso sistema, o que permitirá aos anunciantes criar, de maneira simples e rápida, ações de mobilidade sincronizadas com as veiculações”, afirma o diretor da Elemidia Mall, Eduardo Alvarenga.
Além de demonstrar na prática a aplicação do conceito drive to mobile e servir de vitrine para futuras campanhas interativas, a ação atende a mais propósitos. “A idéia é, também, fixar e fortalecer vínculos emocionais entre consumidor e marca, com a oferta de um serviço de comunicação diferenciado para celebrar a data”, explica a gerente de marketing da Elemidia Mall, Letícia Fernandes.
Abrangência
A ação estará no ar nos shopping centers paulistas Villa-Lobos, Center Norte, Metrô Tatuapé, Penha, Butantã, D&D, Jardim Sul, Lar Center, SP Market, Nações Unidas, Plaza Sul, Tamboré, Boa Vista, Parque D. Pedro (Campinas) e Tivolli (Santa Bárbara do Oeste); além do Shopping da Gávea, Rio Plaza e Tijuca (Rio de Janeiro); Shopping Curitiba (Curitiba); Moinhos Shopping (Porto Alegre); Pátio Brasil (Brasília); Barra Salvador (Salvador); além do Iguatemi e Del Paseo (Fortaleza) – nos quais circulam, no total, 27,5 milhões de pessoas por mês.
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