A sinalização digital e a televisão possuem alguns aspectos em comum, e outros tantos muito diferentes. Na verdade, o grande ponto em comum é o equipamento em que as informações são exibidas: a tela. Devido à popularização e às facilidades de colocação em locais específicos, as telas de LCD/Plasma permitiram uma revolução na forma de comunicar. Porém, mesmo sem a praticidade e a mesma elegância, as telas de tubo, projetores, monitores de computador e painéis de LED também são opção válidas.

A grande diferença da sinalização digital e da televisão é a forma de exibir o conteúdo. Na maioria das situações, o local das telas não é apropriado para o som. Isso faz com que a dinâmica do conteúdo se altere para itens mais visuais e textuais ao invés de narrações ou efeitos sonoros. Outra diferença fundamental está no tempo de permanência em frente à tela. Quando o espectador está assistindo televisão, na maioria dos casos, é por estar entretido com algum programa que goste e, por isso, foca a sua atenção diretamente nele. Na sinalização digital os espectadores são impactados por estarem de passagem (transeuntes), em um momento de espera temporária ou por conseqüência de outra atividade (restaurantes e academias, por exemplo). Esta diferença reflete-se diretamente no conteúdo e no formato da programação exibida.

Enquanto que na televisão a grade de programação é distinta nas 24 horas do dia e igual em todos os locais, na sinalização digital esta poderá ser 5, 10, 20, 30 minutos ou mais e individual para cada local. Por exemplo, se o tempo médio de espera de uma pessoa para ser atendida em consultório médico é de 10 minutos, não há necessidade da grade de programação ser maior do que esse intervalo. Porém, neste curto período o conteúdo da programação deve ser intenso, dinâmico e em formatos de drops e de fácil compreensão.  Diferentemente da TV, que o objetivo é ter programações continuadas de maior duração para que a audiência se mantenha nos intervalos comerciais, a sinalização digital, portanto, possui como mecanismo central da sua grade de programação uma playlist (grade de programação cíclica), ou seja, há uma ordem das programações que serão exibidas em telas em um constante loop (ciclo).

O fato de ser um meio de comunicação, normalmente, sem áudio e de conteúdos em formato de drops, é ainda mais reforçado e facilitado pelo fato da mecânica central do sistema ser através da internet. A mesma se baseia prioritariamente em uma linguagem de textos e imagens e não necessariamente no conteúdo áudio-visual da televisão. Então, pode se afirmar que a sinalização digital é uma fusão de dois meios: internet e televisão. Conteúdos em um formato/dinâmica de internet, porém com uma roupagem e veiculação de televisão.

Na prática, podemos utilizar um exemplo de uma playlist de três programações: dois vídeos e um bloco de notícias entre eles. Sempre que o ciclo se encerra, os vídeos serão repetidos da mesma forma, porém as notícias não. Apesar do modelo visual (template) ser o mesmo, o conteúdo inserido é diferente, seja em forma de texto, imagem ou, inclusive, de pequenos vídeos. Esse é o dinamismo permitido pela sinalização digital – herdado da internet –, porém aplicado em uma roupagem para televisão. É o que difere a sinalização digital de outros meios.

A sinalização digital, em suma, apesar de diversas similaridades, se distingue dos outros meios por ser dinâmica, ter uma programação individual por local, ser na maioria dos casos sem áudio e ter uma lógica de grade de programação distinta. É uma forma de comunicação que se apropria dos principais pontos positivos da televisão e dá uma nova roupagem com maior relevância, mais acessibilidade e baixo custo de transmissão e produção de conteúdo.

Fonte: Guilherme Junqueira Bohnen – MyMedia – Mídia Digital Indoor