Depois de inúmeros investimentos em hardware, software de ponta e uma série de projetos-pilotos com anunciantes como Greenpeace, Infraero e WWF, o emergente mercado de mídia digital out-of-home ganha mais um veículo: o Multitoky – Digital Convergence Experience.

Tendo os aeroportos da Infraero como ambiente de relacionamento, o veículo é o principal empreendimento da Comtecno Tecnologia, Comunicação e Interatividade e uma aposta certeira na interatividade da mídia digital indoor. “Simplesmente entregar impacto sobre volume de circulação como métrica em ambientes de grande circulação é o mesmo que utilizar o GRP do meio TV numa escala muito menor e incerta” – declara Eros de Castro, sócio-diretor e CTO da Comtecno. Esclarecendo ainda que: “…o Multitoky usa uma combinação de métricas avançadas que garantem um ROI com alto grau de confiabilidade para planejamento de campanhas”.

A interatividade fica por conta de totens estrategicamente localizados nas áreas de maior circulação dos aeroportos. São dotados de uma tela LCD de 32’ touchscreen de alta resolução & brilho, montada na altura dos olhos. Trata-se de um convite irresistível para a convergência digital embarcada. “O Multitoky é impar, pois possibilita para o consumidor não só interagir através do toque com os valores da comunicação de marca do anunciante, abrindo na própria tela um ambiente semelhante a um hot-site, como também acessar o hot-site em si da campanha na internet”, esclarece João Carlos, sócio-diretor & Diretor Comercial, que conclui: “Contudo a experiência do consumo da mídia não para por aí. É possível que este mesmo consumidor faça um download customizável em tempo real do conteúdo de seu interesse, usando a antena Bluetooth do veículo e viralize, se assim desejar, via SMS, WAP ou Bluetooth”.

Inicialmente presente nos maiores aeroportos brasileiros – Guarulhos/Congonhas/ Galeão/Santos Dumont/Salvador, e Brasília a partir de abril,  e com um modelo-de-negócio que prioriza a metrificação do ROI para os investimentos publicitários em mídia digital indoor, os planos da Comtecno para o Multitoky em 2009 incluem como meta prioritária a formação de um grid de segmentos anunciantes com objetivos de marketing distintos: “Mais do que gerar receitas, entendemos ser estratégico demonstrar a relevância do Multitoky para as mais variadas estratégias de ativação de marca” destaca Eros de Castro e completa “Só assim o veículo terá condições de, no médio para longo prazo, ganhar relevância não só no planejamento de mídia OOH, como no nascedouro do próprio planejamento de mídia das campanhas publicitárias”.

Com escritórios em Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, durante o mês de março e abril o Multitoky realizará um road show com direito a um mini-workshop junto aos diretores dos Grupos de Mídia do mercado carioca e paulista.

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