A mídia out of home vem ganhando espaço nas verbas publicitárias. Em 2008, a mídia exterior foi responsável por 7,5% dos investimentos em publicidade do Brasil. Desta participação, a mídia out of home responde por 4,5%, mais da metade da verba destinada ao setor, conforme dados apresentados pelo presidente da ABRAMID (Associação Brasileira de Mídia Indoor), Michel Eberhardt, que realizou palestra no evento promovido nesta terça-feira, dia 21, pela MyMedia, em Porto Alegre.

A relação do público com a mídia indoor também foi tema de Eberhardt, que afirma que o consumidor tem que ser atingido pelas marcas de uma maneira diferente, pois o momento é de inovações constantes e de infidelidade crescente. Segundo pesquisa do Ibope, 86% dos usuários de transportes públicos do País afirmam que observam os anúncios em mídia out of home.

Primeira empresa do segmento de mídia digital indoor no Rio Grande do Sul, a MyMedia consolidou-se, nos últimos seis meses, como a maior empresa do Estado neste mercado, quando passou de 30 para 102 telas LCD instaladas em endereços comerciais de Porto Alegre. Atualmente, atinge cerca de 1 milhão de espectadores por mês, cobrindo os bairros mais nobres da capital gaúcha, com conteúdo jornalístico e de entretenimento produzido com exclusividade por fortes parceiros, como Clicrbs e QUEB – Qual é a Boa. Segundo Daniel Zimmermann, sócio da MyMedia, a empresa tem tecnologia para atender mil pontos em diferentes endereços, gerenciando conteúdos individualmente.
“Entre as vantagens desta nova mídia está a união da alta qualidade de visualização de um monitor de LCD com a agilidade da internet”, salienta Zimmermann. O presidente da Abramid também destacou outras vantagens, como o alto poder de segmentação do público-alvo, a baixa dispersão e alto índice de “recall” e a maior interatividade do público com o produto.

Expansão
A expansão da MyMedia acompanha o movimento do setor no Brasil, que cresceu mais de 70% em um ano, atingindo uma receita de R$ 11 milhões em fevereiro de 2009, segundo o Projeto Intermeios da Revista Meio & Mensagem. “Já começamos a colher os frutos da ampliação da rede e vamos expandir para outras cidades do Rio Grande do Sul, de Santa Catarina e do Paraná até 2010”, afirma Daniel Zimmermann, sócio da empresa. O plano é entrar até o próximo ano em todas as cidades da região sul que tenham mais de 150 mil habitantes, segundo Zimmermann, somando 655 monitores em 32 municípios, ao final do período.

Ainda em julho, o projeto de expansão começa a tomar forma. A MyMedia está instalando dez telas no Canoas Shopping, por onde passam diariamente cerca de 30 mil pessoas. A ação confirma também a entrada da MyMedia em um novo segmento: os “malls”.

Nova Mídia
Presente nos setores de gastronomia, fitness e beauty, a MyMedia pode ser conferida em locais como: Café do Porto, Usina das Massas, À Lenha Pizzaria, Saikô, Z Café, Sushi Drive, Academias Body One e Aerostep, Grêmio Náutico União e as Estéticas Bourdeaux e Miragem, entre outros. “A proposta desta nova mídia é atrair a atenção do espectador em momentos de lazer, de descontração, e, portanto, ter maior receptividade aos conteúdos publicitários”, completa Zimmermann.