Estava navegando no blog sobre Interatividade e Digital Signage e verifiquei um post muito interessante sobre a pesquisa da Wirespring sobre o mercado internacional de digital signage.
Uma pesquisa realizada pelo WireSpring, ofereceu respostas importantes que sem dúvida ajudarão a nortear projetos de sucesso. A pesquisa, bastante simples, era formada por 8 perguntas encaminhadas a profissionais envolvidos de alguma forma, com tecnologias e sistemas de digital signage. 145 responderam. Seguem os principais resultados:
Qual o maior desafio dos sistemas de DS?
Para mais de um terço (34%) o principal desafio era determinar o ROI.
Para 27%, o maior desafio é conseguir a cooperação de todos os departamentos envolvidos no projeto.
Daqui podemos concluir que é bem difícil explicar o valor ao cliente, e que os sistemas estão deixando de ser mais uma iniciativa do “pessoal de TI”, e se tornando uma ferramenta de marketing fundamental para os objetivos da empresa.
Qual a melhor instalação que você já viu?
A resposta a essa pergunta evidenciou uma tendência. A grande maioria das respostas indicou lugares referentes ao transporte, como estações, aeroportos e rodoviárias. A razão encontrada pelo autor da pesquisa é a de que nesses locais, as pessoas estão naturalmente mais aberta às informações e plenamente acostumada a procurá-las nas telas.
Fonte: http://kiosktotal.blogspot.com/2009/07/pesquisa-digital-signage.html
Não tenho dúvidas que as pessoas estão mais abertas nesses lugares (transporte, como estações, aeroportos e rodoviárias), a questão é se essa mídia vai ter mais retorno se comparando com uma aplicação de DS dentro de um PDV ou mesmo um shopping, já que os produtos estão ali, a poucos metros de distância. Eu particularmente não acredito nisso. Obs.: Não estou considerando que os anunciantes estão dentro desses lugares.