Mídia Bay e Anima Mídia desenvolvem conteúdo personalizado para unidades da academia em São Paulo e mostram a força da mídia Out of Home no mercado fitness.

A Mídia Bay, empresa especializada em mídia digital indoor, associada com a Anima Mídia instalaram 44 monitores de LCD em unidades da academia Curves, considerada a maior rede de franquias do mundo nesse segmento.

Enquanto percorrem o circuito de exercícios, as alunas têm acesso a promoções, dicas de saúde e beleza, roteiros de lazer com a programação de cinemas, teatros e shows, além de todo conteúdo da UOL e da Climatempo.

Com tecnologia oferecida pela Mídia Bay também é possível inserir anúncios específicos e criar uma forma eficaz de comunicação onde as empresas instaladas próximas as unidades Curves podem veicular suas informações segmentadas para um público essencialmente feminino.

Além do foco regional, a mídia digital indoor também possibilita a veiculação de propagandas de cosméticos, vestuário, calçados, acessórios, viagens e SPAs entre outros produtos, possibilitando que essas empresas complementem suas ações de comunicação, seja para ativação de marca, incremento de vendas ou para a realização de ações casadas com a academia.

Para divulgar a programação digital foram instalados dois monitores de 19 polegadas nas dependências da cada academia, um localizado próximo aos aparelhos de ginástica e outro no vestiário, dessa forma, todas as alunas têm acesso aos vídeos que são transmitidos constantemente.

Segundo Ettore F. Casoria, sócio-diretor da Mídia Bay, a nova sociedade com a Anima Mídia é de extrema importância para o crescimento e fortalecimento da empresa no segmento fitness. “Com a inserção dessas novas telas nas academias e com as que já temos em outros canais de varejo vamos impactar mais de 20 milhões de consumidores por mês só na capital paulistana, uma conquista de todos os profissionais envolvidos nos projetos da Mídia Bay”, explica o executivo.

Atualmente, a Curves está presente em 50 países e tem 11 mil franqueados. Com um público 100% feminino pertencente às classes B e C, a rede, que já está no Brasil há seis anos, tem 240 unidades em 18 estados, o que corresponde a cerca de 80 mil alunas, sendo 25 mil só em São Paulo.

Panorama mundial de DS – Segundo dados divulgados no mês de novembro pela consultoria Bia/Kelsey, especializada em pesquisas e análises de mercado e investimentos, até o final deste ano, a mídia digital indoor terá um investimento de U$$ 2,2 bilhões nos Estados Unidos com previsão de crescimento para U$$ 3,7 bilhões até 2013.

Segundo Rick Ducey, chefe de estratégia da Bia/Kelsey, a inserção da mídia indoor digital nos planejamentos de marketing deve se intensificar à medida em que ganhar escala. “Essa consolidação acontecerá por meio de parcerias entre empresas que tornaram o processo de compra dos equipamentos mais integrado e esse movimento fomentará ainda mais o crescimento no setor”, conclui o consultor.