Título de Percy Jackson & The Lightining Thief parece “sair” do mobiliário urbano e alcançar abrigos de ônibus; efeito é percebido a olho nu, por meio de um filtro acoplado à tela.

O mais novo lançamento da Fox Filmes, Percy Jackson & The Lightning Thief (ou Percy Jackson e o ladrão de raios, na versão em português), que estreou nos cinemas do mundo todo na última sexta-feira (12), ganhou vida nas ruas de Londres com o primeiro anúncio “Real 3D” do mundo.

A campanha foi desenvolvida pela Twentieth Century Fox em conjunto com a divisão de criação da Clear Channel Outdoor, com a multinacional de mídia digital 3D Exposure e a companhia de mídia exterior Hyperspace (divisão de inovações e projetos especiais da agência Posterscope). A sensação visual é incrível: como se as letras que compõem o título do filme, em 3D, viessem de dentro da tela de LCD 42 polegadas e “saíssem” da extremidade da caixa publicitária – assim como, no filme, os deuses e monstros do mito de Percy Jackson saem das páginas dos livros de mitologia grega.

Os caracteres parecem “alcançar” as pessoas que estão nos abrigos de ônibus, posicionados em locais de grande circulação na capital inglesa, como a Oxford Street, a Buckingham Palace Road, a Kensington High Street e a Kingsway.

Na caixa publicitária, o trailer original de Percy Jackson foi convertido do formato 2D para o 3D com elementos adicionais especialmente recriados para fazer a promoção do filme ir para uma “outra dimensão”. O efeito “Real 3D total surrounding” é percebido sem o uso de óculos, por meio de um filtro especial acoplado a uma tela LCD de altíssima qualidade. A imagem é subdividida em complexos segmentos repetitivos que resultam na interpretação, pelo olho humano, de uma imagem em três dimensões.

Segundo o diretor de Marketing Teatral da Twentieh Century Fox na Inglaterra, Cameron Saunders, o trunfo da empresa para o comércio dos filmes tem sido sempre o produto em si. “A mídia digital outdoor se desenvolveu a toda a velocidade nos últimos 18 meses, o que nos permite mostrar a publicidade de filmes em novos canais de mídia ao ar livre”, afirma.

E ele diz mais: “Essa espetacular nova tecnologia visual significa que podemos apresentar Percy Jackson & The Lightning Thief para uma audiência em massa de uma maneira nunca antes vista. Em um mundo onde consumidores são bombardeados com mensagens que concorrem entre si, isso é algo que não deixaria de absorver ninguém”.

Richard Simkins, da Hyperspace, complementa: “Nos últimos anos temos visto que a qualidade dos displays 3D aumentou significativamente. Isso, aliado à redução nos custos da tecnologia, significa que agora é um meio viável para ser utilizado em campanhas publicitárias de mídia exterior”.

Para ele, os displays 3D, assim como o formato Real 3D, oferecem aos anunciantes uma nova proposta (literalmente) de alcance e envolvimento do público. “E nós estamos certos de que as imagens 3D (3D imagery – deve ser o nome do sistema) oferecerão uma nova e profunda experiência em termos de mídia externa nos próximos anos.”