O faturamento da mídia nacional teve crescimento de 2,07%, com movimentação de R$ 19,8 bilhões entre os meses de janeiro e novembro de 2009, segundo o levantamento do Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio e Mensagem, divulgado nesta semana. O cálculo não desconta a inflação do período, de acordo com os organizadores da pesquisa.

A televisão aberta permanece com a maior participação, com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.

O segundo maior mercado, de jornais, movimentou R$ 2,8 bilhões e foi responsável por 14% dos investimentos em mídia em 2009. No entanto, apresentou queda de 9,5% em relação a 2008.

O setor de revistas também apresentou queda, de 8%, totalizando R$ 1,5 bilhão em investimentos publicitários, abocanhando 8% de participação.

A internet foi o meio que registrou o maior crescimento, de 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. A participação do meio, de 4,2%, está bem próxima à do rádio, que detém hoje 4,5% de participação, e ultrapassa a da televisão por assinatura (3,7%).

O segmento de mídia exterior, que reúne outdoor, mídia digital out of home (painéis eletrônicos em shoppings, estabelecimentos comerciais e elevadores, por exemplo), mídia móvel e mobiliário urbano, apresentou alta de 11,7%. O faturamento deste meio alcançou R$ 589 milhões entre janeiro e novembro do ano passado.

De todas as categorias, a maior participação foi do meio outdoor (R$ 329 milhões) e o maior crescimento foi do digital out of home (48%). Este meio tem 3% dos investimentos publicitários.

O meio radiofônico também mostrou alta, de 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga, que em 2009, atingiu alta de 18,24 em número de assinaturas, totalizando 7,6 milhões de domicílios, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), registrou elevação de apenas 0,5% no investimento publicitário, com R$ 726,4 milhões.

Os segmentos de guias e listas e cinema apresentaram forte retração, com quedas de 21% e 10,4%. Estes setores apresentaram movimentação de R$ 333 milhões e R$ 71,6 milhões no período analisado.