Durante este primeiro ano de atividade o Canal Você promoveu, através dos monitores instalados em 100 ônibus da Carris e na Rodoviária de Porto Alegre, cerca de 13 ações promocionais e interativas, com a participação constante dos usuários via telefone celular – SMS, com aceitação e participação imediata do público. Nestas ações, as pessoas concorreram a ingressos para shows, peças de teatro e cinema. Também aconteceram ações pontuais onde os usuários puderam enviar fotos e mensagens em datas comemorativas, como Páscoa, Natal, dia dos pais, para serem exibidas na programação diária.
“O sucesso do Canal Você se deve ao fato de que entregamos para os usuários conteúdo relevante em momentos de micro-ociosidade, onde a mídia funciona como um canal de entretenimento que desperta o interesse das pessoas, seja dentro de um ônibus ou nas áreas de embarque e desembarque da rodoviária”, salienta Fabiano Del Rei, gerente da divisão de produtos digitais da Ativa.
O reconhecimento do mercado veio ao final de 2009 quando o Canal Você foi eleito o veículo de mídia exterior do ano pelo Prêmio Colunistas 2009 – Etapa RS, um dos principais prêmios da propaganda nacional.
O Canal Você obteve um resultado de mais de 20 milhões de pessoas impactadas neste primeiro ano de vida. Com a previsão de ampliação do projeto para mais 100 ônibus no segundo semestre de 2010, é natural a expectativa de um aumento considerável de impactos para o próximo ano.
Mais de 50 anunciantes acreditaram no projeto Canal Você, participando como anunciantes ou em ações onde a Ativa apoiou e cedeu espaço para peças publicitárias de caráter social e cultural, neste ano inicial de atividades. Hoje o Canal Você representa 5% no faturamento do mix de produtos de mídia da Ativa. A expectativa é de que esta participação alcance a marca de 15% ao final do próximo ano de atividades.
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