Neste mês, Tylenol lança uma ação no ponto-de-venda que conta com a exibição de comerciais em 3D e conteúdo cultural em 2D. Os filmes aparecerão em monitores especiais (3DX) que dispensam o uso dos óculos para a do efeito. Uma pesquisa realizada pelo Instituto Millward Brown, para a 3D Impact Media, registrou que as imagens em 3D no ponto-de-venda retêm até quatro vezes mais a atenção do consumidor do que as imagens convencionais.
Inicialmente, apenas as lojas da rede de farmácias Onofre Megastore de São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro oferecerão a novidade. Os consumidores que visitarem os estabelecimentos verão o mesmo comercial de Tylenol que é veiculado na TV aberta, mas totalmente adaptado para a tecnologia 3D.
Além da propaganda, os monitores apresentarão uma agenda cultural em 2D com dicas de passeios e programas de lazer, como shows, teatro e cinema, patrocinada pelos medicamentos Tylenol AP – Ação Prolongada, que oferece até 8 horas de ação para alívio de dores musculares e crônicas em adultos, e Tylenol DC – Dor de Cabeça, indicado para o alívio sintomático de dores de cabeça, também em adultos.
A implementação da tecnologia e criação do conteúdo foram desenvolvidos pela 3D Impact Media, empresa especializada em soluções em conteúdo e tecnologia 3D. Segundo a empresa, o uso de publicidade 3D em mídia indoor é compatível com os preços de mídia do mercado para a plataforma. “Os valores de produção do conteúdo em 3D dependem da complexidade do vídeo a ser produzido, mas também não diferem tanto dos valores de produção dos filmes em 2D”, afirma Michael Kronenberg, CEO do Grupo 3D Impact Media.
A Pesquisa do Instituto Millward Brown, que foi encomendada pela 3D Impact Media, também mostra que a mídia 3D retém a atenção do público por cerca de 11 segundos, enquanto a mídia tradicional fica em torno de 3 segundos. Além disso, a aceitação da publicidade 3D chega a mais de 90%, enquanto a tradicional é de 50%.
Fonte: AdNews
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