Atingir o seu público-alvo em momentos de descontração, atividades diárias ou mesmo de espera inevitável, aliando informação e entretenimento. Esta é a principal característica da mídia digital out-of-home, que apresentou no primeiro trimestre de 2010 o crescimento surpreendente de 74,84% em comparação ao ano anterior. A mídia foi a que mais cresceu, nesse período, no país. É o que diz o Projeto Inter-Meios, uma iniciativa do jornal Meio & Mensagem, em parceria com os principais veículos de comunicação do Brasil, que tem como objetivo levantar o volume de investimento publicitário em mídia nacional.
Nos três primeiros meses do ano, o digital out-of-home acumulou aproximadamente R$30 milhões, o que representa 17,09% de participação no mercado de mídias exteriores no país. Atualmente, o segmento é a segunda categoria de mídia exterior com mais investimentos, estando atrás apenas do outdoor, que obteve participação acumulada no primeiro trimestre de 56,14%. “Estamos muito felizes com os resultados desta mídia e acreditamos que a tendência é que esse crescimento continue de forma progressiva”, afirma Leonardo Chebly, Diretor Executivo da JCHEBLY.
Em 2003, a empresa lançou a TV Aeroporto nos principais terminais da região sudeste e atualmente conta com mais de 1000 liquid crystal displays (LCD) em suas diversas redes digitais no Brasil e exterior. As redes estão presentes em espaços que vão desde o segmento de lazer e compras, incluindo restaurantes, bares, espaços culturais e shoppings, a prestadores de serviço, como postos de abastecimento, drogarias e academias. “Nos últimos sete anos o setor só cresceu em importância dentro da empresa, representando hoje 30% do faturamento anual. A expectativa é que, em 2010, os negócios ligados ao segmento correspondam a 40% do total faturado pela empresa”, garante Leonardo.
Para o nosso meio é muito importante a divulgação do faturamento do setor,pois é uma demonstração de que os anunciantes estão acreditando e investindo dinheiro nele. O Intermeios é uma iniciativa do Jornal Meio & Mensagem e qualquer veículo pode participar , envinado o sue faturamento diretamente para a Price Watherhouse que divulga somente o total de cada meio, preservando informações sobre os faturamentos individuais.
Quanto mais empresas fornecerem informações, maior será o valor do meio, todas as empresas devem participar do Intermeios, basta entrar em http://www.projetointermeios.com.br que vocês vão ter todas informações. E caso de alguma dúvida podem falar com a gente na ABDOH
Bira
Concordo plenamente com o comentário do Bira, quanto mais informações mercadológicas tivermos do nosso meio Digital Out of Home, mais profissional e amarurecido ficará o nosso segmento. Vamos contribuir através do Projeto Intermeios. Abs
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De fato, pude presenciar aqui em Florianópolis o crescimento da referida mídia. Em um espaço de pouquíssimo tempo ela apareceu em ônibus, elevadores, consultórios médicos, entre outros. Realmente é antajosa quando consideramos que não disputa a atenção consumidor com quase ninguém – pois é pego em momentos de espera, entre outros.
Parabéns pelo blog.
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