A mídia brasileira deu uma guinada em seu faturamento nos primeiros seis meses de 2010. De acordo com números do Projeto Inter-Meios, R$ 12,5 bilhões foram arrecadados no período, valor que representa crescimento de 29,8% em relação aos R$ 9,6 bilhões de 2009.
O levantamento é feito em parceria do Grupo M&M com a PricewaterhouseCoopers, que contabiliza os dados. As informações são arrecadadas junto aos próprios veículos e os valores divulgados já contam com eventuais descontos.
Com 63,9% do bolo publicitário, a TV aberta se destacou no período. Os números mostram que o meio viu seu faturamento crescer em 37,6%, com R$ 8 bilhões em investimento publicitário contra os R$ 5,8 bilhões do primeiro semestre de 2009.
A internet e a TV paga não ficaram atrás, tendo a primeira crescido 36,7% e a segunda, 36,8%. O investimento voltado à web foi de R$ 539,2 milhões, enquanto R$ 447,6 milhões foram para a TV por assinatura.
Em seguida vem cinema, que cresceu 24,6% com R$ 40,2 milhões em investimentos, revistas (23,2% – R$ 857,9 mi) e mídia exterior (20,5% – R$ 361,6 mi). Dentro da última (out of home), o investimento mais forte foi em outdoors – que são proibidos na cidade de São Paulo; R$ 202,1 milhões, ou 55,9% do meio, foram para essa modalidade.
As mídias que ficaram por último em crescimento foram rádio, com 18,8% – embora o valor total investido tenha sido de R$ 523,9 milhões – e jornal, com 8,2% – mas com investimento de quase R$ 1,6 bilhão. Já as guias e listas tiveram queda de 9,5% no faturamento, com R$ 155,3 milhões.
Fonte: As informações são do MM Online
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