Aumentam as parcerias entre empresas de conteúdo e de mídia digital out of home.
O Grupo Abril anunciou em setembro a aquisição de 70% da Rede Elemidia, empresa de mídia digital out of home. Fundadora da empresa, a família Forjaz e alguns executivos continuam com os 30% restantes. Para o Grupo Abril, há a expansão de sua atuação; para a Rede Elemidia, a promessa de um aquecimento nos negócios; e para os consumidores, conteúdo produzido pela maior editora da América Latina. A partir de agora, a Rede Elemidia terá Felipe Forjaz como CEO e um board presidido por Giancarlo Civita, do Grupo Abril.
Presente em 24 cidades brasileiras e também em Buenos Aires, na Argentina, a Rede Elemidia tem 5.700 monitores em 1600 estabelecimentos. Com isso, impacta 14 milhões de pessoas semanalmente. A chegada do Grupo Abril deu início a uma nova fase na empresa, que mantinha sociedade com o fundo de investimentos Tiger Global desde 2006. Após a transação, o fundo saiu da operação.
A nova investida do Grupo Abril revela a forte tendência de as companhias de conteúdo firmarem parcerias ou acordos com as companhias de mídia digital out of home. No Brasil, estima-se que estejam instaladas 50 mil telas em todas as regiões. De acordo com a ABDOH (Associação Brasileira de Mídia Digital Out Of Home), de janeiro a abril deste ano, o setor faturou R$ 41 milhões, o que significa crescimento de 80,61% em relação a 2009.
Para Forjaz, o interesse das empresas de conteúdo em investir nessa plataforma é resultado do crescimento da categoria. “Trata-se de uma nova forma de pensar a comunicação em que os anunciantes ganham com os ótimos resultados de recall de suas marcas e os grandes grupos de mídia se beneficiam de uma nova e eficiente plataforma de distribuição de conteúdo.”
No transporte público
Em 2008, a TV Globo também demonstrou interesse nas telas e decidiu fazer a parceria com a TV Bus Mídia, empresa de mídia digital out of home. A emissora entra com o conteúdo, e a TV Bus Mídia, com a distribuição no transporte público de São Paulo e Rio de Janeiro. Antes desse acordo, a empresa de mídia digital produzia o próprio conteúdo. Logo que notou essa oportunidade, já operava em 250 ônibus. Atualmente, está também em 52 estações de trem e metrô de São Paulo. Ao todo, soma cerca de 1500 telas, telões e totens interativos. Tanto no Rio de Janeiro quanto em São Paulo, consegue atingir mais de 4 milhões de passageiros.
Após um ano, a empresa notou a deficiência no conteúdo. Era necessário transmitir algo de qualidade, que atraísse a atenção do público e tivesse o formato adaptado ao transporte: sem som e com legendas de fácil leitura. Foi feito então o acordo com a TV Globo, que passou a fornecer conteúdo com resumos de novelas, jornalismo e variedades diariamente.
A emissora também mantém parceria com a empresa de mídia digital em ônibus AdPix, no Rio de Janeiro, que exibe o sinal da tevê digital da Globo em 100 ônibus. Com essa tecnologia, é possível levar o entretenimento a bordo nos ônibus e as notícias do portal G1. A relação entre a TV Globo e suas parceiras consiste em licenciamento de conteúdo adequado e coordenação dos processos para manter o padrão da empresa.
Mesmo com o bom desempenho das mídias digitais out of home, Jorge Rosa, diretor de multiplataforma e promoções da TV Globo, afirma que não está prevista, nem faz parte da estratégia, a aquisição de alguma empresa digital, como fez o Grupo Abril. “Temos como premissa encontrar o melhor parceiro, que investirá na plataforma de acordo com o seu mercado. Iremos, assim, somar as competências e esforços.”
Para as mulheres
Recentemente, a YMidia Digital Solution, empresa de mídia digital out of home, fechou uma parceria com a produtora de conteúdo Grupo Bolsa de Mulher, voltado para o público feminino, como o próprio nome sugere. Atualmente, a fornecedora de conteúdo tem 9,4 milhões de usuárias cadastradas e está em tevê, celular, site, entre outros.
Desde a sua fundação, a YMidia tem duas atuações: uma é a comunicação corporativa, e a outra é distribuir conteúdo e publicidade em locais genuinamente femininos. Com a parceria, semanalmente haverá diversos assuntos nos quatro blocos de 1 minuto e meio. A periodicidade com que os programetes são transmitidos varia de lugar para lugar.
Diretor de novos negócios da YMidia, Daniel Farhat explica que foram realizadas pesquisas para saber a permanência das pessoas em cada local. As 600 telas estão distribuídas em diversos locais, de academias a salões de cabeleireiro. “A publicidade comercializada pela Bolsa de Mulher pode ser feita em combo – internet, canal aberto em tevê e digital signage (as telas). Já a YMidia faz a venda de espaço focada para as telas.” No início, o conteúdo será transmitido por 200 telas em São Paulo. A expectativa é de que até o meio de 2011 chegue a mais de mil telas. Outra novidade trazida também por Farhat e seus sócios é a inauguração da Brain Digital, empresa que tem como objetivo mapear a mídia digital, facilitando a venda de espaço publicitário e o fornecimento de conteúdo.
Fonte: Revista Propaganda – Por Renata de Salvi
