Parceria entre as duas lideres setoriais levará informação, entretenimento e oportunidades aos clientes da maior rede varejista do país.
Maior empresa no segmento de mídia digital out of home na América Latina, a Rede Elemidia investe cerca de R$ 10 milhões para ampliar ainda mais o seu leque de canais operacionais e os impactos em sua audiência, que corresponde hoje a mais de 14 milhões de pessoas diferentes por semana.
O novo salto da expansão em pontos de vendas terá inicio a partir de janeiro de 2011, com o lançamento da Pão de Açúcar TV, um canal digital que funcionará em todas as 145 lojas da rede Pão de Açúcar no país, formatado na medida para contemplar os 10 milhões de clientes do maior grupo varejista brasileiro.
Com conteúdo segmentado para cada loja do Pão de Açúcar e, também, diferenciado conforme horários e os seus perfis de freqüência, a programação do novo canal levará entretenimento, informação, mensagens publicitárias, além de novidades e ofertas do Pão de Açúcar, durante o período integral de funcionamento das lojas. A grade editorial unirá notícias de renomadas revistas e sites da Editora Abril ao universo da marca Pão de Açúcar – que ressalta temas como sustentabilidade, qualidade e equilíbrio de vida, incentivo ao esporte e gastronomia, entre outros.
A Pão de Açúcar TV seguirá, a partir de janeiro, um cronograma de implantação que prevê a cobertura total até o final do ano, com a instalação média de 10 monitores por loja, distribuídos em seus espaços de maior circulação, visibilidade e nos caixas – local entre os mais estratégicos para os monitores da Elemidia, que assumem o papel de informar e entreter, enquanto aliviam a tensão da espera forçada. “Será difícil não prestar atenção; e os clientes MAIS, inscritos no programa de fidelidade da rede varejista, ainda receberão benefícios e ofertas exclusivas pela Pão de Açúcar TV”, explica o diretor do Canal Supermercados da Rede Elemidia, Fabiano Ferreira.
Ferramentas exclusivas garantem a dinâmica operacional do Canal Supermercados.
Além da bem-sucedida experiência consolidada em vários ambientes – dos edifícios comerciais aos shopping centers, bares e restaurantes premium, entre outros – a Rede Elemidia leva para o Canal Supermercados suas ferramentas exclusivas que garantem a dinâmica da simultaneidade operacional.
De um lado, o Pão de Açúcar utilizará o “Publicador Online”, proporcionando autonomia a cada uma de suas lojas, para a veiculação instantânea de suas promoções especificas, de acordo com os interesses comerciais e de gestão de estoques. Já as agências poderão programar a inserção de suas campanhas na Pão de Açúcar TV, usando a ferramenta “Elemidia Compre Online”, que permite mais agilidade, inserções ponto a ponto e total acompanhamento online da veiculação, com custos acessíveis, entre outras vantagens.
Pela localização estratégica das lojas, presente nas principais capitais do país, os clientes do Pão de Açúcar são considerados formadores de opinião, em sua maioria pertencentes às classes A, B1 e B2. Do total de 10 milhões, 65% são mulheres que visitam com muita regularidade as lojas, sendo a frequência de final de semana de perfil familiar. “A Pão de Açúcar TV chega como uma nova e imbatível oportunidade de segmentação para ações e campanhas de anunciantes de todos os portes que miram este público-alvo”, explica Fabiano Ferreira.
