Recém-lançado, o inédito formato do canal shopping centers da Rede Elemidia, que estende o tempo de veiculação das vinhetas comerciais para 120 segundos, já obtém respostas positivas do mercado anunciante. Campanhas do Bradesco Cartões, Unilever, Samsung, Disney, Chocolates Lindt e Cultura Inglesa, entre outras, estiveram entre as primeiras a impactar milhares de consumidores em movimento nos corredores dos shoppings, com as inserções de dois minutos.
Consolidada como definitiva e respaldada em pesquisas realizadas, também, em outros países, a inovação da Elemidia cria outros parâmetros à exposição de mídia no País. “A partir das peculiaridades de um shopping center, entre elas, a multiplicidade de apelos inerentes aos malls e sua dinâmica própria de circulação, nossos estudos apontaram o prolongamento das mensagens como a melhor solução para potencializar a audiência e proporcionar seqüência a cada conteúdo gerado; tese, agora, aprovada na prática por anunciantes”, explica Polay. Pesquisas realizadas pela Rede Elemidia com o Instituto Opinion & Evolution apontaram um aumento de 44% no recall das mensagens publicitárias veiculadas em shoppings no novo formato.
Presente em 38 shopping centers brasileiros, a Rede Elemidia tem planos para continuar sua expansão neste setor, cuja estimativa de faturamento em todo país é chegar a R$ 79,5 bilhões neste ano, com um total de 439 empreendimentos, segundo dados da Abrasce – Associação Brasileira de Shopping Centers.
