O Terra vem preparando, em silêncio e desde meados de 2010, sua entrada estratégica como detentor de infra-estrutura num segmento que só se expande no mercado brasileiro: a mídia digital out-of-home (DOH).
Até aqui atuando basicamente como fornecedor de conteúdo (notícias de entretenimento, esportes, internacional, política etc) em seus vários canais da mídia digital out of home, a partir de agora o Terra envolverá toda a cadeia: instalação da infra, fornecimento do conteúdo e comercialização de publicidade.
O mercado-alvo inicial é o de varejo e serviços. Assim, o Terra já está instalando os monitores nas cadeias de lojas da rede Franz Café, academia Cia. Athletica, Cristallo (doceria), Jacques & Janine (cabeleireiros) e padaria Saint Etienne.
Mas o grande acordo em volume de monitores ainda está para ser anunciado. Conforme apuração de Meio & Mensagem, o Terra fechou com a TV Minuto (pertencente ao Grupo Bandeirantes) para ser seu fornecedor exclusivo de conteúdo para os monitores a expressiva marca de 5,2 mil monitores vistos diariamente por 3 milhões de paulistanos usuários do metrô.
Há menos de dois meses, a Elemídia anunciara que o Terra não seria mais seu parceiro de conteúdo, já que a empresa foi adquirida pelo Grupo Abril que, com 70% de participação, passou portanto a preencher os canais da rede com seu próprio noticiário. No entanto, para os monitores em elevador, o Terra segue abastecendo o canal Esportes da Elemídia.
Assim, somando sua rede própria em instalação cerca de 850 monitores -, mais o acordo com a TV Minuto e a presença em telas Elemídia, o Terra vai chegar, com o DOH, na casa de 11 mil monitores, num mercado hoje estimado, nacionalmente, em 25 mil telas. E ainda crescendo.
Só para ilustrar: em 2010, de acordo com os dados do Projeto Inter-Meios, de Meio & Mensagem, dentro da chamada mídia exterior, o segmento dividido entre digital out of home, móvel e painel foi o que mais cresceu, com 35,5 % de expansão em relação a 2009. Dentro desta divisão, o segmento de DOH, sozinho, levantou mais 58% investimentos em publicidade sobre o ano anterior o que significou a obtenção de expressivo montante de R$ 149 milhões de investimento.
