Grupo Kallas e cidade de Gramado dão exemplo de como utilizar bem a Mídia externa e ainda prestar um serviço à comunidade.

Os outdoors, placas e painéis de publicidade parecem ter se tornado vilões nas grandes cidades. Recentemente, municípios como São Paulo (SP), Londrina (PR) e Mogi das Cruzes (SP) criaram leis que reduzem o uso desses equipamentos, alegando que os mesmos prejudicam o meio ambiente e ainda geram poluição visual. Porém, uma cidade na Serra gaúcha, conhecida pela beleza de suas paisagens e pelo frio, mostra que o caminho não é proibir, e sim regulamentar.

Mauro Chemale (E), e o presidente do Grupo Kallas, Roberto Kallas.

Quarto destino turístico mais procurado do Brasil, Gramado (RS) explora o uso da mídia out of home e dá um belo exemplo de como a ferramenta pode contribuir com a paisagem, além de oferecer um serviço à comunidade e aos próprios visitantes. Sob concessão da prefeitura, o Grupo Kallas, de São Paulo (SP), é responsável por administrar a mídia out of home da cidade. “Do ponto de vista publicitário, Gramado é uma praça muito interessante, pois atinge pessoas de todo o país e até do exterior”, observa Mauro Chemale, gerente Regional Sul do Grupo Kallas.

Com mais de três décadas de atuação, o Kallas conta com mais de 150 equipamentos em Gramado – entre tótens, placas de esquina e parquímetros. Com matriz em São Paulo (SP) e escritórios em vários estados brasileiros, a companhia de mídia out of home atua em todo o território nacional – na cidade gaúcha, está há cinco anos.

Gramado acaba de ser palco de um lançamento inovador: um tótem com tela touchscreen, que marca uma grande revolução no segmento de mídia exterior. “Além de embelezar a região, os equipamentos trazem benefícios para a cidade. A população e os turistas os usarão para buscar informações como endereços, lojas, restaurantes, além de ver a publicidade”, destaca Mauro Chemale. O aparelho, que ainda contém espaço para mídia fixa, foi instalado em 12 largos culturais, todos no centro de Gramado – cidade que, em 2010, recebeu cerca de 3,4 milhões de turistas.

O equipamento promete mexer com o mercado. Presidente da Publicis – 3o maior grupo de comunicação do mundo –, Orlando Marques vê a mídia externa como uma das mais abrangentes. “É a mais democrática das mídias, pois as pessoas não precisam comprar um aparelho de televisão, um rádio, um celular ou uma revista. Ela está na paisagem, se oferecendo para o consumidor”, analisa. “Com conteúdo, vai ser imbatível”, acrescenta.

Outra novidade, fruto da parceria entre o Grupo Kallas e a prefeitura de Gramado, são os parquímetros. Quando foram instalados na cidade, os equipamentos – comuns em diversas cidades brasileiras – apresentaram problemas devido à umidade, à neblina e à chuva, comuns na região. A solução foi criar uma cobertura, desenvolvida pelo Grupo Kallas, que, além de proteger o equipamento, acolhe o usuário em dias de chuva e possibilita explorar a publicidade. No total, estão instalados mais de 22 parquímetros na área central do município.

Em outra ação, o Grupo Kallas produziu uniformes para os taxistas da cidade. O objetivo foi padronizar a vestimenta e ainda aproveitar o espaço para divulgar marcas. “Podemos colocar as marcas nos uniformes e no interior dos carros”, explica Chemale. Além dessas ações, o Grupo Kallas ainda mantém em Gramado placas de esquinas desenhadas especificamente para o município – já que acompanham e respeitam o estilo da cidade.

Todos os equipamentos são padronizados a partir da regulamentação do município. Para fiscalizar e trabalhar pelo aprimoramento da lei, foi criado o Conselho Deliberativo. “Gramado vem servindo de modelo para diversas outras cidades, inclusive de outros estados, que buscam o mesmo formato de padronização”, conta o prefeito de Gramado, Nestor Tissot. “Para que essa transformação fosse possível, não bastava apenas a vontade da administração municipal, mas também o apoio e a colaboração de toda a comunidade”, finaliza. “A lei da publicidade deve ser discutida caso a caso, dependendo do município a ser implantada, pois cada localidade possui uma realidade diferente e cabe às autoridades competentes, junto com a comunidade, definir o que é melhor para o município”, entende o diretor de Publicidade e Propaganda da prefeitura, Reinaldo Souza. Que outras cidades sigam o exemplo.