A Moving Board chegou ao Brasil no momento em que a Mídia Out Of Home se mostrava uma alternativa importante para agências e anunciantes, já que, por exemplo, em 2007, São Paulo, o maior mercado publicitário do país, teve institucionalizada a Lei Cidade Limpa que impede publicidade externa na cidade.
O conceito de movimento é o ponto-chave das ações desenvolvidas pela Moving Board. O objetivo é colocar a marca em movimento a qualquer hora ou lugar, por meio de outdoors para pedestres e veículos ou indoors em geradores de tráfego específico. A mídia permite visibilidade noturna e diurna e a ação traz flexibilidade e mobilidade para a publicidade.
Criada em 2003, em Düsseldorf, Alemanha, pela original Moving Board (empresa), essa alternativa para o mercado de MOOH agradou muito o continente europeu pelo fato de trazer excelentes resultados aos clientes e suas campanhas. Atuando em mais de 20 países, a Moving Board permite a interação em tempo real de uma marca com seus consumidores em qualquer lugar, o que gera um feedback de alto impacto. Essa modalidade de MOOH também admite ações interativas, como transmissão de arquivos digitais, coreografias e distribuição de material de divulgação.
A empresa está no Brasil desde 2009 através da franquia MB Mídia. “A maior parte das decisões de compra é realizada no ponto de venda, por isso é muito importante colocar a marca em contato direto com o consumidor. A Moving Board possibilita isso e dá visibilidade imediata. Além disso, os promotores podem ter outras funções simultaneamente, como distribuição de panfletos e brindes. Trata-se de uma alternativa sem igual para fazer a divulgação de eventos esportivos, lançamentos e carreatas políticas, graças a sua alta visibilidade, além da flexibilidade e versatilidade, permite uma divulgação em contato direto com o consumidor”, explica Evandro Barbosa, diretor comercial da MB Mídia.
Entre os anunciantes da Moving Board no Brasil destacam-se o Banco Itaú com uma ação voltada para promover seu programa de trainees e o Banco do Brasil que desenvolveu ações durante o último Circuito Banco do Brasil de Vôlei de Praia.
