Por Giovanni Maddaloni – CEO do Grupo GM7

A velocidade em que a tecnologia avança tem criado novos conceitos de marketing, trazendo valor agregado às ações planejadas pelos departamentos responsáveis por este tipo de comunicação. Junto com a nova tecnologia, vem o desafio de manter a atratividade e a audiência do público. A mídia digital Out Of Home, por meio da tecnologia Digital Signage, vem se transformando com o passar dos anos e propiciando novas oportunidades de atrair e interagir com o expectador.

A principal forma de mantermos a atratividade é oferecendo um conteúdo de qualidade, regionalizado. Quando trazemos este tema à pauta, abrimos um leque de opções a fim de cativar esta audiência, gerar atratividade e rentabilizar o negócio publicitário. As possibilidades de segmentação da informação são inúmeras. O expectador pode ser impactado por um conteúdo referente à sua cidade, sua região, sua classe social, o segmento do varejo onde estejam recebendo esta informação ou, num futuro não muito distante, até mesmo informações do bairro em que está. Esta questão do conteúdo exibido é importante neste avanço da tecnologia e é essencial que o conteúdo seja atraente, para que o ponto de mídia siga impactando o público frequentador do ambiente. É fazer valer a velha máxima de “pense global e haja regional”, trazendo um mix de informações que cativem o consumidor.

Concluindo, os avanços tecnológicos chegam para agregar as ações de marketing, principalmente nos dias atuais, em que as pessoas passam mais tempo na rua, em trânsito, do que em casa. Desta forma, as mídias Out Of Home tornam-se vitais para que as empresas divulguem seus produtos e a mídia digital proporciona a dinâmica e a interatividade que as novas gerações buscam encontrar.