Um dos resultados mais recentes de acontecimentos midiáticos digitais é a convergência dos meios de comunicação e a forma como seu conteúdo é distribuído ao grande público. Esse contexto produz variações diversas de oportunidades midiáticas, característica das múltiplas possibilidades que a computação oferece, e se manifesta através da criação de novas plataformas e também da junção entre novas e velhas mídias. Em sintonia com este cenário surgiu o digital signage que atinge o sujeito contemporâneo em variados momentos de suas distintas atuações na sociedade, tais como: em um shopping center, em um supermercado, em uma cafeteria, em um bar, em um ponto de vendas, em um aeroporto, entre outros.

Esse formato de mídia digital exibe mensagens que variam de pequenas notícias a quiz games e anúncios publicitários, normalmente sem áudio. São veiculadas em telas de alta resolução de imagem LED/LCD/Plasma, dos mais distintos tamanhos, com fins de comunicar, entreter e informar. Visualmente, o resultado é muito próximo ao de uma TV tradicional, mas seu teor é totalmente fragmentado e variado, com programação definida previamente e emitida em tempo real, online, via internet, cuja estética baseia-se em uma dinâmica mais centrada em itens visuais e textuais do que narrações ou efeitos sonoros.

Perante essa situação, as características da publicidade contemporânea vêm-se alterando nos últimos anos, o que pode ser notado sob dois aspectos distintos, mas complementares: a proliferação de novos meios digitais de comunicação e a necessidade de se atingir o sujeito urbano em seus diferentes momentos de atuação na sociedade e nos locais por onde ele transita.