ABDOH – Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home.

ABDOH

Associação nasce com 13 empresas associadas, que vão padronizar e criar parâmetros de mensuração para o setor, seguindo modelos já estruturados internacionalmente.

São Paulo, 10 de junho de 2008 – O publicitário Waltely Longo acaba de oficializar a criação da ABDOH – Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home – que nasce com 13 empresas fundadoras cuja atuação está focada num dos meios de comunicação que mais cresce em todo o mundo. A mídia digital out of home já é um mercado estimado em U$1,3 bilhões nos Estados Unidos, o que equivale a um dos mais elevados índices de crescimento na indústria da mídia exterior norte-americana. A trajetória desse tipo de mídia segue uma trilha de sucesso também no Brasil.

“O surgimento desses novos meios de comunicação que integram a categoria de mídia digital out of home é a resposta que o mercado esperava para reconquistar a atenção do consumidor, por meio da relevância que uma mensagem adquire ao ser transmitida em sincronia com o ambiente que ela se realiza”, diz Waltely Longo, presidente da ABDOH.

A ampla disseminação dos avanços tecnológicos ocorrida nos últimos anos e o profundo impacto que essas mudanças geraram no comportamento dos consumidores, vêm fazendo com que uma “nova ordem mundial de mídia” comece a assumir contornos mais nítidos e venha adquirindo aspectos cada dia mais concretos no panorama da comunicação mundial.

Essas rápidas transformações aceleraram a preocupação de anunciantes, profissionais de marketing e comunicação em todo o mundo, constatarem que as audiências estão cada dia mais dispersas, fragmentando a mensagem que chega aos consumidores. É nesse complexo contexto de mudanças que a tradicional disputa pela audiência vem perdendo espaço para uma batalha ainda mais acirrada. O novo desafio da comunicação é conquistar a efetiva atenção do consumidor num ambiente cada dia mais congestionado pela multiplicidade de estímulos e informações.
Baseado nesses fatores, analistas internacionais explicam o rápido e sólido crescimento registrado no setor de mídia digital out of home, definida como um tipo de meio de comunicação que atinge os consumidores quanto eles estão fora de suas casas. Sua principal característica é a utilização de monitores da alta tecnologia e transmissão digital de diferentes tipos de conteúdo.

A eficácia da mídia digital out of home está ligada à sua pertinência na conjuntura atual das metrópoles. Com uma concentração cada vez maior de pessoas e serviços, as grandes cidades apresentam uma realidade que torna propícia a oferta de uma mídia formatada exclusivamente para o cenário. “Enfim, os tempos modernos fazem com que as pessoas passem muito mais tempo fora de suas casas em comparação há 30 anos”, analisa Waltely Longo.
O mais importante conceito desses veículos é a oferta de comunicação dirigida para audiências cativas, como por exemplo: monitores instalados em redes de supermercados, shopping centers, bares e restaurantes. Há ainda aqueles estrategicamente instalados, com programação segmentada para públicos que se encontram em elevadores, ônibus, metrô, trens e consultórios médicos.

O que é a ABDOH
A exemplo de iniciativas similares já existentes em outros países, as principais empresas do mercado brasileiro que atuam no setor de mídia digital out of home decidiram se unir para criar uma associação representativa e de prestação de serviços do setor. Nasce assim a ABDOH, uma entidade cuja missão é incentivar as relações entre os associados e o mercado publicitário, produzir e divulgar informações técnicas sobre o segmento, estabelecer normas e procedimentos éticos do setor, padronizar sistemas de controle e avaliação, além de ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio, posicionando-o como uma poderosa ferramenta da construção de marcas de produtos e serviços.

Associados - ABDOH

São 13 as empresas sócio-fundadoras da ABDOH:

- CerejaPRN  (Varejo)
- CineBoteco (Bares e Restaurantes)
- Elemídia (Elevadores de Ed. comerciais, Hotéis e Universidades, além de academias e Lojas de conveniência)
- Elemidia Empresas (Comunicação Corporativa)
- Elemidia Mall (Shopping Centers)
- Indoormidia (Aeroportos e Shopping Iguatemi)
- Speed Cast (Varejo)
- Subway Link (Supermercados e Varejistas)
- TV Minuto (Metro SP)
- TV Mulher & Mãe (Consultórios e Maternidades)
- TvTrem (Trens Metropolitanos – CPTM)
- TVO (Mídia Digital Móvel – Ônibus)

Essas companhias apresentaram um faturamento R$ 30 milhões em 2007 e os números do primeiro trimestre deste ano confirmam uma previsão de crescimento superior a 100%, o que representará um faturamento de mais de R$ 73 milhões até o fim de 2008. O impacto desse crescimento refletirá também na expansão do total de monitores instalados, que deve saltar de 9 mil para 20 mil unidades nesse mesmo período.

A mídia digital out of home mostra uma expansão inquestionável. Esse tipo de investimento ganha cada vez mais espaço no budget de marketing dos anunciantes, consolidando-se como uma solução para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão. Importantes setores da economia já estão utilizando os monitores das empresas associadas à ABDOH. Entre elas: setor automobilístico, cartões de crédito, varejo, bancos, alimentos, beleza, cursos, cinema, governo, restaurantes, companhias aéreas, telefonia, assistência médica, laboratórias, refrigerantes, cuidados pessoais e limpeza, universidades, entre outros.

A estrutura organizacional da ABDOH está composta, além dos Conselhos Fiscal e Administrativo, por cinco Vice-Presidências, que coordenarão trabalhos nas áreas de marketing e relações com o mercado, pesquisa e sistemas de controle, desenvolvimento e inovações tecnológicas, administrativo-financeiro e assuntos jurídicos e de normas éticas, e relações com os associados. A entidade conta ainda com um Núcleo Estratégico e Operacional que fornecerá apoio à Diretoria e aos Conselhos, exercendo ainda funções estratégicas e voltadas para o desenvolvimento do mercado. Para essas funções, foram contratadas as empresas Singular Arquitetura de Mídia, por meio de Geraldo Leite e Bira Business & Marketing, na qual Ubiratan Macedo exercerá a função de diretor executivo da ABDOH.

ORGANOGRAMA
Presidente – Waltely Longo – TV Mulher & Mãe
VP Administrativo, Financeiro e Assuntos Jurídicos – Luiz Roberto Valente – TvTrem
VP Normas Éticas e Rel. com Associados – Alfredo Luiz dos Santos – Subway Link
VP Marketing e Relações com o Mercado – Eduardo Aidar – TVO
VP de Conteúdo e Estratégia – Felipe Forjaz – Elemidia Empresas
VP Pesquisa e Sistemas de Controle – Flávio Polay – Elemidia

Conselho de Administração
Ângelo de Sá Jr. – Indoormedia
Eduardo Rosemback – CineBoteco
Eduardo Alvarenga – Elemidia Mall
Flávia Sampaio – CerejaPRN

Conselho Fiscal
Daniel Simões – TV Minuto
Pedro Gonzalez – Speed Cast
Nelson Acar – Strat Digital Signage

Núcleo Estratégico e Operacional
Ubiratan Macedo – Diretor Executivo – Bira Business & Marketing
Geraldo Leite – Singular Arquitetura de Mídia

SUCESSO INTERNACIONAL
A experiência brasileira reflete o sucesso da mídia internacionalmente. A criação da ABDOH coloca o Brasil na lista dos países com as melhores associações representativas do setor de mídia digital out-of-home. Nos Estados Unidos, por exemplo, a OVAB – Out-of-Home Video Advertising Bureau (www.ovab.org) – formou, em menos de um ano, a mais bem-sucedida associação do segmento. No ultimo mês de abril, por exemplo, ganhou mais três membros, Arena Media Network, CBS Outernet e Zoom Media, passando a representar um total de 26 empresas. Com centenas de novas companhias, a OVAB percebeu que era preciso padronizar o setor e prepará-lo para crescer de forma consistente. “A mídia digital out-of-home não é futurismo. Ela já faz parte da nossa realidade”, diz David Verklin, fundador e CEO da Aegis e membro do conselho da OVAB.

A associação prepara em parceria com a Associação das Agências de Propaganda dos Estados Unidos, um estudo que irá definir parâmetros para planejamento e compra da mídia, além da avaliação do tamanho do mercado em comparação a outros meios. Com base no feedback das agências e anunciantes locais, a OVAB espera publicar esse material em junho. Já no Canadá, as empresas de mídia digital out-of-home são representadas pela Canadian Out-of-Home Digital Association – CODA – (www.the-cdsa.org), uma associação sem fins lucrativos que defende a imagem da mídia digital out of home, oferecendo os mecanismos necessários para sustentar o seu crescimento.

PREVISÃO
Pesquisa divulgada recentemente pela eMarketer, empresa especializada em estudos na área de marketing digital, revela que o setor de mídia digital out of home deve somar receita de aproximadamente US$ 2,25 bilhões até 2011, quase o dobro dos US$ 1,26 bilhões registrados em  2007. A previsão imprime um novo estímulo para o segmento de mídia exterior, que vem ganhando impulso nos últimos anos em todo o mundo. De acordo com o relatório da eMarketer, a mídia digital out of home está prestes a se transformar na maior solução de comunicação “fora de casa”, em comparação aos formatos tradicionais de placas, posters, entre outros.

A pesquisa mostra que esse tipo de mídia está livre da competição imposta pela Internet, seguida da TV, jornais e outros meios tradicionais de mídia. “A nova realidade do mercado de comunicação mundial favorece a consolidação da mídia digital out of home, enquanto as mídias convencionais lutam para sobreviver”, diz Ben Macklin, analista sênior da eMarketer e autor do estudo, que prevê um boom, especialmente na instalação de monitores, em função da diminuição dos preços das telas de LCD e o aumento da penetração da tecnologia wireless para transmissão de conteúdo, permitindo ao mercado publicitário abastecer a programação de forma ainda mais rápida e flexível.

Waltely Longo - ABDOHWALTELY LONGO
Presidente da ABDOH e Sócio-Diretor Grupo Mulher & Mãe
Waltely é graduado em Economia na Universidade Pontifícia Católica de São Paulo. Concluiu vários cursos de pós-graduação em Marketing e Comunicação nos Estados Unidos e Europa. Iniciando em 1975, foi para a J. Walter Thompson como Executivo de Contas, atendendo Alpargatas e Ford, indo depois para a Lintas, O&M e BBDO, onde cuidou de marcas importantes como Gillete, Unilever, Johnson & Johnson e Souza Cruz. No começo dos anos 80, foi convidado pela American Express para ser Gerente de Marketing e lançou o primeiro cartão da empresa no mercado brasileiro. Sua primeira experiência como CEO de agência foi na Lintas Chile em 1992, culminando na conquista do prêmio Agência do Ano em 1994. Em 1995, tornou-se Presidente da Lintas Brasil. Cinco anos mais tarde, tornou-se Presidente e CEO da Y&R Brasil. Vice-Presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Propaganda) e Membro do Conselho da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Atualmente Waltely é Sócio-diretor do Grupo Mulher & Mãe.

ABDOH
Rua Prof. Carlos de Carvalho 164, cj 21
CEP: 04.531-080
Telefone: +55 (11) 3078-8311
E-mail: contato@abdoh.com.br
Site: www.abdoh.com.br

NÚCLEO ESTRATÉGICO E OPERACIONAL
Telefone: +55 (11) 3167-0020

Uma resposta a ABDOH

  1. Pingback: OnSee » ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado Campos obrigatórios são marcados *

Você pode usar estas tags e atributos de HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>