Nos três primeiros meses do ano, o digital out-of-home acumulou aproximadamente R$30 milhões, o que representa 17,09% de participação no mercado de mídias exteriores no país. Atualmente, o segmento é a segunda categoria de mídia exterior com mais investimentos, estando atrás apenas do outdoor, que obteve participação acumulada no primeiro trimestre de 56,14%. “Estamos muito felizes com os resultados desta mídia e acreditamos que a tendência é que esse crescimento continue de forma progressiva”, afirma Leonardo Chebly, Diretor Executivo da JCHEBLY.

Em 2003, a empresa lançou a TV Aeroporto nos principais terminais da região sudeste e atualmente conta com mais de 1000 liquid crystal displays (LCD) em suas diversas redes digitais no Brasil e exterior. As redes estão presentes em espaços que vão desde o segmento de lazer e compras, incluindo restaurantes, bares, espaços culturais e shoppings, a prestadores de serviço, como postos de abastecimento, drogarias e academias. “Nos últimos sete anos o setor só cresceu em importância dentro da empresa, representando hoje 30% do faturamento anual. A expectativa é que, em 2010, os negócios ligados ao segmento correspondam a 40% do total faturado pela empresa”, garante Leonardo.

Posts Relacionados:

• RED ganha novos integrantes em BH.
• Getty Images Brasil consolida parceria com empresa de mídia digital indoor JCHEBLY.
• RED chega ao Chevrolet Hall.
• JCHEBLY amplia central de controle de suas redes digitais.
• Rio Sport é a nova academia integrante da RED.
• Daniela Campos assume Direção Comercial da JCHEBLY Minas.
• Restaurante Taste-Vin agora faz parte da RED.
• RED amplia sua atuação em restaurantes de Belo Horizonte.
• Samsung e JCHEBLY levam tecnologia de última geração em digital signage para aeroporto de Confins.
• Dmall no Mauá Plaza Shopping.

Conteúdo é rei: não é um slogan, isto é fato. Você pode investir nas melhores tecnologias em hardware e software, mas se você não difundir um conteúdo profissional que contribua para Mídia digital OOH, não veicule, pois este não será assistido ou será assistido de forma ineficaz. Note que a rede de OOH não é simplesmente uma rede de TV onde anúncios são veiculados, mas uma experiência do usuário. Não importa de qual forma  o sinal é transmitido e em qual tela o spot é veiculado, o mais importante é se o consumidor vê e lembra do spot.

Mesclar propaganda e informação: use o sistema não somente para vender. Este mix agrega valor quando dentro do conteúdo, como notícias, informação do tempo e etc.

Engaje: aumente o tempo de atenção em que o cliente assiste a tela engajando-o com questões, quizz, humor e coisas do tipo.

Estética na arquitetura: preste atenção, a tela deve se integrar naturalmente ao ambiente. A tela deve ser percebida como parte de um conceito de marketing e design geral.

Mantenha os olhos em contato: tenha certeza que as telas estão posicionadas dentro do raio de visão. A maioria dos consumidores segue um padrão quando entra na loja, e este padrão deve ser seguindo na localização das telas.

Guie os consumidores: uma rede de OOH eficiente guia os consumidores para onde eles precisam ir.

Seja socialmente responsável: administre a rede de forma consciente, desligando as telas quando não utilizadas, reduzindo o brilho quando possível, isto irá trazer benefícios diretos tanto como o aumento de vida da tela como na redução do consumo de energia.

Ronni Guggenhein CEO da Minicom Digital Signage, empresa com 250.000 telas em todo o mundo, pioneira na indústria de digital signage.

Most Commented Posts

• BusTV: TV nos Ônibus Urbanos.
• O DigitalSignageBrasil.com firma parceria com o I Seminário de Mídia Indoor Digital em Salvador e sorteia inscrições.
• Mídia Indoor em Táxi.
• Entrevista: Yuri Berezovoy – BroadSign
• Cuidados ao implantar uma rede Digital Signage.
• Bluetooth + Digital Signage = Marketing de Proximidade.
• TV Ale na região metropolitana de Belo Horizonte.
• Aplicações segmentadas de Mídia Digital Indoor – Out-of-home.
• Porque investir em Mídia Indoor.
• Mídia Móvel em Ônibus de São Paulo.

São exemplos de sinalização digital (Digital Signage – DS) que tomaram conta do varejo no mundo e também no Brasil nos últimos anos, graças à popularização do hardware (telas planas e players), dos softwares e à eficácia desse tipo de mídia no mercado varejista, com mensagens publicitárias que visam a impulsionar a comercialização.

Em São Paulo, com a lei da Cidade Limpa e o veto aos outdoors e à publicidade nas fachadas dos estabelecimentos e prédios, a sinalização digital (DS) indoor ganhou força. Hoje, vemos  videowalls, projetores, displays de vários tamanhos montados no interior das lojas, farmácias, padarias, supermercados, academias, aeroportos e restaurantes. Algumas telas de LCD são pequenas e montadas em gôndolas, prateleiras, check-outs e em displays promocionais. Segundo um estudo sobre o comportamento do consumidor feito pelo instituto especializado Point of Purchase Advertising Institute (Popai), atuando em mais de 40 países, o índice de decisão de compras no ponto-de-venda no Brasil é um dos mais altos do mundo: 85%. Seguido da Holanda (80%), França (76%), Grã-Bretanha (75%), Estados Unidos (72%) e Austrália (70%).

Segundo pesquisa da Inter-Meios, no primeiro semestre deste ano, a DS nos vários formatos – displays, totens, telas de LCD, monitores gigantes e seus conteúdos dirigidos –, teve crescimento de 12,4% em relação ao mesmo período do ano passado, só perdendo para a web (que cresceu 22%). Dados publicados pela Arbitron, empresa que pesquisa o varejo norte-americano, indica que 155 milhões de pessoas acima de 18 anos tiveram contato com algum tipo de vídeo digital fora de casa, nos últimos 30 dias. “No Brasil, é razoável assumir que já existam mais de 10 mil telas espalhadas em todos os tipos de varejo“, diz Ronald Peach, diretor operacional do comitê de sinalização digital do Popai Brasil. “A sinalização digital é útil no lançamento de coleções de tênis, sapatos e roupas, por exemplo, e sugere formas de consumo auxiliando o cliente no uso correto dos produtos“. São informações focadas e dirigidas para aquele tipo de público que frequenta o estabelecimento e que compra por impulso.

Peach, que também preside o grupo Ourform Droid, dedicado a soluções de digital signage, lembra uma experiência feita no Carrefour, no período de cinco meses. Foram instaladas 130 telas em 10 lojas da rede, e em cada monitor havia um tipo de produto sendo anunciado. As vendas do creme dental da marca cresceram, no período, 265%; o cosmético vendeu 235% a mais; e o refrigerante, 39%, só para citar três exemplos.

“Podemos anunciar desodorantes em academias, dar dicas de beleza numa farmácia, vender determinada marca de café na panificadora, pois o impacto será muito maior“, diz  Ettore Casoria, diretor da Mídia Bay, uma das líderes na comercialização de espaços publicitários na mídia digital. Mais de 700 estabelecimentos em São Paulo mantêm displays indoors (não estão contabilizados os anúncios em telas externas). Casoria calcula que cerca de 20 milhões de pessoas sejam impactadas mensalmente em São Paulo.

E para quem pensa que esse tipo de investimento é caríssimo, pode se surpreender. Os preços dos monitores e outros tipos de hardware vêm caindo e cabe ao varejista contratar os serviços de gestão do conteúdo e das inserções dirigidas. Eduardo Gouveia, diretor-comercial da Mídia Bay, calcula que uma empresa gastará cerca de R$ 600 mensais para quase 10 mil inserções de 15 segundos, por 30 dias, na divulgação de seu produto em monitores colocados em mercados, panificadoras, academias. Já o comerciante que instalar essas telas de LCD em seu estabelecimento apenas para trade marketing (divulgar as marcas) recebe um percentual sobre as vendas no final do mês.

Fonte: Diário do Comércio

Posts Relacionados:

• EUA espera boom da mídia digital out-of-home em 2009. Portal São José dos Campos lança modelo na cidade.
• PDV 100% automatizado e com Digital Signage.
• Digital Signage chega na Sky.
• As aplicações e formas de Mídia Digital.
• Faturamento da mídia soma R$ 19,8 bilhões de janeiro a novembro de 2009.
• Domínios relacionados a Digital Signage colocado à venda.
• Telas eletrônicas viram rótulos animados para embalagens.
• Digital Signage Interativo para o filme “Lua Nova”.
• A evolução do DS no mercado brasileiro.
• Relatório prevê um crescimento considerável para a tecnologia 3D em sinalização digital.

A atmosfera favorável para a retomada dos investimentos torna possível o crescimento das apostas em comunicação e marketing. Este investimento, que pode ser para colher frutos imediatos ou para ver resultados a longo prazo, deve ser a peça chave para a consolidação das empresas nos tempos do final da última crise econômica, que atingiu o mundo todo no ano passado.

De acordo com matéria publicada por Celso Tomé Rosa no portal Administradores.com.br, o surgimento da nova economia, junto com a crise, fez com que muitos departamentos de marketing repensassem suas estratégias de marketing. E essa combinação, segundo Rosa, é uma estratégia com tecnologia unida à comunicação.

O diretor do Grupo GM7, Giovanni Maddaloni reconhece o esforço das empresas para retomar os investimentos em comunicação pelo desempenho do grupo de mídia digital out-of-home de Campinas. “Vemos que, a saída da crise para um país como o Brasil, próspero e com grandes condições de crescimento, criou o cenário perfeito para os empresários voltarem a acreditar no marketing. E sentimos isso na confiança dos nossos clientes ao investir em mídia digital out-of-home e soluções internas de comunicação digital signage corporativo” afirma.

O Grupo GM7 está em fase de ampliação de pontos de mídia e de clientes corporativos. Hoje a empresa conta com a audiência segmentada de 1 milhão de pessoas em diferentes pontos de mídia dispostos nas cidades mais importantes do país, os quais são dos mais diversos gêneros de atuação comercial (Academias, Institutos de Beleza, Cafés e Confeitarias, Bares e Restaurantes, Clínicas, Padarias e Edifícios Comerciais) e  de marcas de alto impacto no mundo corporativo (Cia Athletica, Ofner, Cristallo, Seo Rosa, entre outros).

Posts Relacionados:

• Grupo GM7 participa do lançamento do TVB HD.
• Track&Field Run Series: Grupo GM7 apóia a etapa Campinas.
• Aniversário do Grupo GM7: 6 anos de muita história.

O levantamento não considera eventuais descontos concedidos aos anunciantes. Internet, TVs aberta e paga e Rádio tiveram bom crescimento. O faturamento da TV aberta – que ampliou sua participação no total dos investimentos publicitários chegando a 60,9% de participação – cresceu 7,65% chegando a R$ 13,5 bilhões. A TV aberta é o veículo que responde pela maior fatia do bolo publicitário. A internet, que tem 4,27%, registrou crescimento de 25,2%. O Rádio, com participação de 4,43%, cresceu 9,35%.

O canal mídia exterior também apresentou bom desempenho, com alta de 12,30%. O meio responde por 2,96% do total do mercado. Seu maior destaque foi o setor chamado de “mídia digital out of home”, que são aqueles monitores instalados em redes de supermercados, shopping centers, bares e restaurantes ou até em elevadores ou ônibus, transmitindo programação segmentada. O faturamento desse tipo de negócio cresceu de R$ 60,9 milhões em 2008 para R$ 94,1 milhões no ano passado, registrando evolução de 54%.

Jornais e revistas, entretanto, tiveram queda no faturamento, de 8,11 e 6,18% respectivamente.

Com a crise, as empresas cortaram campanhas mais caras ou institucionais, que são o perfil da publicidade em meios impressos. Prefeririam dar foco às campanhas mais baratas e de efeito imediato. Por isso, as mídias eletrônicas levaram vantagem no ano que passou. O projeto ainda não divulgou números referentes a 2010.

Fonte: Valor Econômico

Posts Relacionados:

• Palestra: A Mídia Digital Out of Home – Uma nova tendência nos Estados Unidos

A forma que mais cresce atualmente é a Midia Digital, nome desta nova modalidade de comunicação que veio para ficar e se proliferar rapidamente como alternativa aos outdoors que poluíam as grandes cidades. Esta tecnologia está sendo utilizada para atingir os consumidores quando estes estão fora de seus domicílios. Ela também pode ser chamada de Midia Digital, Midia OOH (Out Of Home), Sinalização Digital, Merchandising Eletrônico, Midia Eletrônica, Digital Signage, etc.

Basicamente todos os sistemas de Midia Digital precisam de uma tela (monitor de LCD/Plasma ou de telas de projeção, que podem ser de vários tamanhos) de um Player ou CPU e dos conteúdos informativos e publicitários.

As aplicações mais comuns consistem em telas informativas, onde os conteúdos são exibidos em looping e podem trazer também informações de utilidade pública como previsão do tempo, cotações, notícias, dicas de lazer, esporte e cultura, entre outros temas.

Os consumidores já conseguem perceber as aplicações de Midia Digital em inúmeros locais como, por exemplo, nas Academias de Ginástica, Padarias, Farmácias, Consultórios, Lojas de Conveniência, Lojas de Materiais de Construção, Cafeterias, Lanchonetes, Restaurantes, Consultórios, Pet Shops, Shopping Centers, Ônibus, Taxis, Elevadores e TVs Corporativas.

A eficiência desta ferramenta de marketing ainda é alvo de estudos que estão sendo realizados em todo o mundo. Já foram divulgadas várias pesquisas que apontam para crescimento de vendas de até 230% em algumas categorias.

O fator marcante é a “construção de marcas” que também pode ser agilizada com a utilização do Digital Signage, quando os shoppers são expostos aos impactos proporcionados pelas telas, dentro ou fora dos pontos-de-venda. Como normalmente os conteúdos obedecem a uma grade de programação que fica em looping – que varia de acordo com cada tipo de rede de Midia Digital -, as chances de um shopper ser impactado várias vezes pela mesma marca ou produto é muito grande, contribuindo de forma irrefutável para marcar presença no share of mind dos shoppers.

Essas novas tecnologias também agregam o aspecto ecológico e de sustentabilidade, pois substituem os antigos Cartazes, Outdoors e Banners de PDV, que eram feitos com papel e plástico, e que, após a utilização, eram literalmente descartados.

Nesta nova era de Comunicação Digital, além da rapidez de substituição das mensagens, economiza-se tempo e dinheiro, pois tudo é feito de forma virtual, com direito a movimento das imagens, efeitos digitais e som, quando necessário.

E em função das imagens serem dinâmicas (com movimento) e com brilho, são facilmente percebidas pelo sentido da visão dos consumidores que acabam passando mais tempo em frente à tela, prestando atenção no conteúdo. Mas para que a atenção dos consumidores seja arrebata, esse conteúdo deve ser de alta qualidade, observando também o tamanho das letras, tempo de leitura, contraste de cores e relevância para o público-alvo. Outro fator importante para o sucesso da Midia Digital é o posicionamento. As telas devem ser instaladas sempre em locais de grande visibilidade e de preferência na altura dos olhos dos consumidores.

A Midia Digital vai ser cada vez mais importante para todos, pois ela sempre trará muitas informações úteis, conhecimento, entretenimento e cultura e, certamente, fará parte do cotidiano desta e das próximas gerações.

Por Avelino Querido, Diretor Comercial da Droidigital Mídia

Posts Relacionados:

• Segmentos e Aplicações da Digital Signage.
• Digital Signage chega na Sky.
• Mídia para os pequenos.
• Domínios relacionados a Digital Signage colocado à venda.
• Telas eletrônicas viram rótulos animados para embalagens.
• Digital Signage Interativo para o filme “Lua Nova”.
• A evolução do DS no mercado brasileiro.
• Relatório prevê um crescimento considerável para a tecnologia 3D em sinalização digital.
• Pesquisa Digital Signage – WireSpring
• Anúncio “high tech” colocará vídeo em revista impressa.

Mas como manter em níveis aceitáveis o custo total de propriedade considerando um aumento razoável do número de players instalados em uma rede DOOH?

Intel® Active Management Technology (IAMT)

Imagine que um dos players de sua rede pare de funcionar por um problema no sistema operacional da máquina. Normalmente o operador do sistema abre um chamado de manutenção, encaminhando um técnico ao local para realizar o diagnóstico e possível manutenção local. Fica claro que este processo gera ônus para a operação e manutenção da rede, não mencionando do tempo que a tela fica sem veicular as inserções de media contratadas durante o “downtime”.

Agora imagine que o seu player tenha o mesmo problema no sistema operacional, porém utilizando a tecnologia Intel® IAMT (Intel® Active Management Technology). Ao detectar o problema via software de gestão de rede, o operador do sistema poderá remotamente:

• Desligar e ligar o player (on/off)
• Restaurar as informações a partir de uma imagem (recovery)
• Alterar as configurações da BIOS do player
• Realizar o inventário de HW e SW do player, dentre outras funções que permitem reduzir o custo operacional da rede

E tudo isso sem a necessidade de deslocamento de uma equipe técnica até o local, muitas vezes em outras cidades, estados ou até mesmo países.

Características de Hardware para utilização dos recursos IAMT

Para lançar mão destes recursos de gerenciamento, os players precisam utilizar processadores e chipsets compatíveis para ter suporte a essa tecnologia.

Exemplos de SKU´s que podem ter o recurso habilitado dependendo da versão da Bios.

• Processador Core™ 2 Duo P8400 + Chipset Intel® GM45 express.
• Processador Core™ i5 650 + Chipset Intel® QM57 express.

Uma única central de gerenciamento integrada a diversas redes

Através de uma operação centralizada é possível controlar players em diferentes redes.

Para o correto funcionamento dos sistemas com IAMT é necessária a presença de conexão de rede ativa bem como energia elétrica alimentando os players.

Conclusão
Através da utilização de players que disponibilizam a tecnologia IAMT é possível reduzir o custo de operação e manutenção de sua rede DOOH por meio de configurações e comandos remotos por hardware que independem do funcionamento do sistema operacional, tornando as operações de sua rede mais otimizadas e melhorando o retorno do investimento realizado (ROI).

Para mais informações sobre esta tecnologia e as vantagens que ela oferece clique aqui ou entre em contato através do email andrelbr@marcoconsultora.com.

Autor: André Bullara – Consultor de Tecnologia – Digital Signage – Marco Consultora Ltda.
A Marco Consultora faz a gestão e desenvolvimento de mercados como Digital Signage e Digital Security Surveillance.

Posts Relacionados:

• PC com tela de 2,30 m vai comandar loja do futuro.

A partir do tema “O mundo digital e os novos desafios do marketing”, Longo explicou que o mundo não vive uma revolução apenas tecnológica, mas uma revolução humana. “O Brasil, por ser um país onde seu povo se adapta mais facilmente às mudanças impostas pela globalização, está à frente de países da Europa e da Ásia na inclusão digital”, defende o publicitário.

Ele ainda ressaltou que o modo de se fazer propaganda no Brasil deve ser esquecido, pois considera que o profissional desta área, para sobreviver, deve começar do zero. “Se não fizer isso, não vai conseguir sobreviver nesta nova era. Estamos vivendo uma nova aventura humana, que é esse mundo digital”, diz. Longo esteve na capital atendendo à solicitação da Rede Elemidia, maior operadora de mídia digital “out of home” do País, por meio de sua franquia local. O evento reuniu mais de 500 pessoas ligadas à área de propaganda e marketing da capital.

Most Commented Posts

• BusTV: TV nos Ônibus Urbanos.
• O DigitalSignageBrasil.com firma parceria com o I Seminário de Mídia Indoor Digital em Salvador e sorteia inscrições.
• Mídia Indoor em Táxi.
• Entrevista: Yuri Berezovoy – BroadSign
• Cuidados ao implantar uma rede Digital Signage.
• Bluetooth + Digital Signage = Marketing de Proximidade.
• TV Ale na região metropolitana de Belo Horizonte.
• Aplicações segmentadas de Mídia Digital Indoor – Out-of-home.
• Porque investir em Mídia Indoor.
• Mídia Móvel em Ônibus de São Paulo.

Concentra boa parte da verba em TV e revista e 10% nos canais digitais,c om forte tendência de crescimento nos novos canais. A empresa observa de perto o mix de mídia para medir o retorno. “O maior desafio da análise de combinação de meios é conseguir a contribuição de cada meio sem perder o todo.

Não dá pra avaliar isoladamente como cada um influi na decisão de compra. Nós cruzamos aprendizado dessa experiência com investimentos para balancear cada um dos canais. Mas não existe uma resposta única sobre a melhor combinação. Depende da marca, do momento dela, dos objetivos”.  Está é a tarefa hercúla em que está Maria Luisa Lopez, diretora de mídia da Unilever.

E bota árdua nisso: a variedade de marcas é enorme. Para que se tenha uma idéia, são 200 produtos vendidos por segundo no Brasil. Apesar dos vultosos investimentos para compreender como a fragmentação afeta a taxa de retorno, ainda não fechou. “Não temos clara percepção do que é retornado para cada dólar investido. São muitas variáveis. É preciso considerar preço, distribuição, visibilidade, etc. A complexidade do modelo limita a compreensão. E não é só o peso da mídia. Tem a marca, a receptividade em relação a ela. O grande desafio é como cruzar os dado. É preciso ter qualidade de dados, não de quantidade. De qualquer forma, estamos conseguindo dar qualidade  aos investimentos.” revela a executiva.

Clareza mesmo é o que é preciso diversificar, derrubar preconceitos e escolher os canais do ponto de vista do consumidor, não da empresa. “Temos muito a aprender com os canais digitais, que são tão massivos quanto os outros. São 70 milhões de celulares. E também existe uma cultura digital no país. O voto é eletrônico. O envio da declaração do imposto de renda é pela internet”, pondera Maria Luisa.

Ela conta, surpresa, o retorno obtido com uma promoção da maionese Helmann’s Deleite na TV Minuto, sistema de mídia digital out-of-home no metrô de São Paulo. O filme exibido convidava o público a mandar um SMS para receber receitas de sanduíches com o produto.

“Tivemos que cancelar pois não estávamos preparados para tanto retorno. Aí eu pergunto: foi resultado do móbile marketing ou da campanha eletrônica?”, questiona diretora de mídia da Unilever, para exemplificar a complexidade de medir a eficácia em ações de multimeios.

Meio & Mensagem

Most Commented Posts

• BusTV: TV nos Ônibus Urbanos.
• O DigitalSignageBrasil.com firma parceria com o I Seminário de Mídia Indoor Digital em Salvador e sorteia inscrições.
• Mídia Indoor em Táxi.
• Entrevista: Yuri Berezovoy – BroadSign
• Cuidados ao implantar uma rede Digital Signage.
• Bluetooth + Digital Signage = Marketing de Proximidade.
• TV Ale na região metropolitana de Belo Horizonte.
• Aplicações segmentadas de Mídia Digital Indoor – Out-of-home.
• Porque investir em Mídia Indoor.
• Mídia Móvel em Ônibus de São Paulo.

Tudo hoje se desenha para um horizonte interativo. Diversas são as formas de se atingir, com penetração absoluta, seu publico objetivado. Não só a internet os aparelhos de toque, o apertar dos botões de sua TV, a passagem por uma vitrine que faz a atenção aflorar, são mecanismos da convergência interativa que a cada dia estarão lhe impactando e trazendo criatividade aos pensadores e criando novas engenhocas que ajudarão as mensagens a atingir sem imposição o cidadão, as empresas e os governos.

Capturar símbolos, ou melhor, expor as pessoas à captura destes, significará novas disciplinas nas escolas, novos cursos de pós- graduação, e virão com eles novos desafios, novas oportunidades de trabalho e profissionais mais tecnológicos e quem sabe no futuro, cibernéticos.

Explorar o consciente do publico requer suavidade, perspicácia, subliminaridade, humanidade, bom gosto e vontade.
Em muitos anos o jornal atingiu milhares de leitores. O rádio em pouco menos que a TV (60 anos). Já a internet atingiu o mesmo número em 5 anos. O que é isso? É a rapidez da vida, a velocidade da competição.

Olhe para lado e verá quantas empresas como a sua entraram no mercado atrás de seu filão, quantos fabricantes de qualquer gênero estão disputando espaço na sua mente ou no seu carrinho de supermercado.

Pois bem, todos terão que encontrar um caminho para chamar a atenção, e é ai que vem o novo horizonte que está se delineando, que hoje perturba a cabeça dos melhores executivos que questionam: para onde vamos como vamos atingi-los?

Há quanto tempo se fala no one to one, na mídia segmentada? Pronto senhores, ela esta aí. Vem com o digital ou não, será moderna, complexa, mas muitas vezes simples. Estará entre você, seu produto e a criatividade de quem expor serviço ou qualquer bem aonde o fundamental será a forma de colocar seu comprador diretamente em contato e com total absorção e compreensão nos ambientes mais diferentes e inusitados. Fazendo com isso que o imediatismo da comunicação gere consciente o desejo.

Quando se atinge alguém e o faz manusear um produto, ocorre a interatividade. Quanto tempo se leva para a percepção de 1 segundo à 3 segundos?

Imaginem que se para entender um comercial de 30 segundos conforme as leis de Kruguel precisaram vê-lo três vezes (Veja Wikipédia Interatividade).

Uma ação manuseada tem capacidade de penetração 300 vezes maior, já uma ação sem imposição tem resultados significativos. Muitos de vocês já experimentaram algo num ponto de venda, é este que há tempos vem ganhando espaço, pois além de colocar o produto na sua frente na hora de sua decisão de compra, muitas vezes lhe atingem com sua embalagem, suas cores. Isso também é interatividade.

Estar dentro de um ambiente que tem haver com sua comunicação, seu produto, seu habitat, de certa forma também induz a interatividade, já fazemos isso a tempos, porem não a chamamos assim.

Como já disse não se precisa de TI para se interagir e sim de idéias. Para isso precisamos de pessoas que entendem de seu negócio, dos negócios dos consumidores, e dos negócios de quem vende seus produtos ou serviços.

Vamos falar um pouco do automóvel. Em praticamente todo o mundo é o desejo de consumo de muitos ou quase todos. Pois bem, existe  produto mais interativo que um carro? Você que comanda seu funcionamento, a partir da partida você vai para a direita, esquerda, ré, liga os faróis, limpa num simples toque os vidros. Que maravilha interativa que estamos usando! Há quantos anos será que Henri Ford pensou nisso?

Tem também os controles remotos. Hoje tudo tem TV, DVD, ar condicionado, assessórios autos interativos, mais nós não os chamávamos assim. Interatividade tem a ver com a vida moderna pelo simples fato de ela ser moderna, temos que facilitar tudo, pois vivemos nos congestionamentos. Os tempos modernos reduziram os assistentes, os subgerentes, as secretárias e até quem serve o cafezinho hoje é a máquina.

Quer elemento mais interativo que o celular? Já experimentaram ficar com um problema a resolver e não ter um? É o caos! Mas há 16 anos vivíamos bem e sem ele. Com este aparelhinho fazemos compras, mandamos e-mails, recebemos alertas, jogos, twitter, bluetooth e mais tantas coisa que nem lembramos.

A era do one to one vem sendo disputada por muitos que querem achar os melhores caminhos para se chegar mais e mais impactante aos seus objetivos. Mas pensem muitos já chegaram, outros estão perto de chegar e sempre alguém chegará mais perto. Não adianta colocarmos o carro na frente dos bois, a idéia terá que ser original, terá que ser percebida rapidamente no toque ou na percepção de quem deverá ser atingido.

Teremos que descobrir formas e fórmulas para medir estes imputes ou impactos. Serão criados modelos e mais máquinas para se aperfeiçoar estas medições. E a coisa não termina ai, pois a cada projeto que vir a dar a impressão interativa, criaremos mais mecanismos de controle, medição e se buscará uma forma ainda mais evolutiva.

Lembro-me que antes da bolha, a percepção da internet era rápida. Aí, veio a bolha, mas mesmo assim ela continuou veloz. É desta forma que chegaremos aos novos descobrimentos, e sem sustos ou com poucos, a modernidade chega a todos e a todas as horas. O que era tão sofisticado ontem, hoje pode ser antiquado ou obsoleto. É só alguém inventar algo mais eficaz.

O Mundo corporativo
Os problemas das empresas sempre foram segredos fechados. Hoje caminham por outros rumos. Colocar seus problemas na mídia e pagar prêmios milionários faz parte do mundo dos negócios.

Vejam, como interagir já faz parte deste mundo até para questões super secretas e muitas vezes situações que no passado poderiam expor os calcanhares de grandes empresas. Hoje figuram como oportunidades para técnicos, engenheiros, inventores ou simplesmente pensadores descobrirem e resolverem questões que não são enxergadas por companhias que investem em pesquisa, tendo profissionais altamente qualificados que precisam interagir com outros grupos para sanar ou melhorar sua produtividade, qualidade ou até funcionalidade.

Os desejos didáticos
Jovens cada vez mais buscam formação acadêmica. O mercado moderno vai trazer novidades que hoje não enxergamos melhor ainda, não os vemos ou ainda não apareceram. Mas a velocidade que caminha o mundo, trará respostas rápidas e eficazes.

Quem imaginaria, há poucos anos, escolas superiores de gastronomia, de tecnologia, entre tantas novas que a cada dia nos surpreendem e vem para suprir mercados que até então trabalhavam com profissionais autodidatas. O próprio marketing é um bacharelado novo, mas com certeza é ele que vem buscando novidades que a TI e a engenharia se esforçam a desenvolver.

Mercadologia
Me surpreende muito o mundo acadêmico não ter a capacidade para formar novos profissionais de vendas. Será que todos pensam que a tecnologia substituirá esta função? As grandes cidades estão cada dia mais congestionadas, as empresa a cada momento cortam custos e conseqüentemente gente. Vamos fazer todas as nossas compras pelo mundo virtual, vamos perder a vontade de sair e ver gente, conhecer novos points, experimentar novidades.

Será que alguns pensam que a experiência de um bom vendedor não quer dizer interagir,demonstrar ou interligar fornecedor com comprador, será que a maquina será mais eficiente ?

Se não, vamos formar vendedores e então formar negociadores mais rápidos, mais tecnológicos que entendam a velocidade do mundo pois o que é bom hoje, daqui a horas pode perder todo seu glamour ou eficiência. Ser rápido requer muito conhecimento, mas também pode vir a ser o estopim de um erro que pode comprometer o resultado de toda uma organização.

Surpreender a concorrência
Me admira muito os pesquisadores da internet, que precisam falar diversos idiomas, estar antenado em diversos assuntos e ser eclético em muitas áreas e saber mixar elementos as vezes dispares que juntos podem compor novos descobrimentos e funcionalidades.

Como a gastronomia, as misturas hoje tão usadas, jamais foram pensadas pelos primeiros chefes de cozinha, sendo hoje saboreadas como geléias apimentadas, pratos com flores dentre tantos outros.

São tantos os mundos que vivemos que investigar a concorrência nem sempre vai trazer benefícios concretos para sua empresa. Surpreender hoje é ter um time veloz afinado com o comando, ter a coragem de tomar decisões e pesquisar muitas vezes aonde ninguém ainda imaginou olhar,interagindo com diversas opções que o mercado disponibiliza.

Hélcio Vieira (helciovieira@wimidia.com.br) – Publicitário sócio diretor da HV2 Comercialização de Mídia e da Wimidia empresa especilizada em soluções de TI e interatividade.

Posts Relacionados:

• Jogo da Memória Interativo Samsung.
• Starter traz nova mídia digital e expande atuação no sul.
• Telas eletrônicas viram rótulos animados para embalagens.
• Digital Signage Interativo para o filme “Lua Nova”.
• Convention investe em totem digital e inova na recepção de turistas.
• Droidigital Mídia desenvolve projeto interativo para a Electrolux.
• New AD Brasil e Ginga Divulgam Multiplataforma Banifinvest.
• Consumidores têm controle criativo em cartazes digitais.
• Samsung Scrapy.
• UAU Mídia desenvolve tecnologia para leilões holográficos de gado.