A mídia brasileira deu uma guinada em seu faturamento nos primeiros seis meses de 2010. De acordo com números do Projeto Inter-Meios, R$ 12,5 bilhões foram arrecadados no período, valor que representa crescimento de 29,8% em relação aos R$ 9,6 bilhões de 2009.

O levantamento é feito em parceria do Grupo M&M com a PricewaterhouseCoopers, que contabiliza os dados. As informações são arrecadadas junto aos próprios veículos e os valores divulgados já contam com eventuais descontos.

Com 63,9% do bolo publicitário, a TV aberta se destacou no período. Os números mostram que o meio viu seu faturamento crescer em 37,6%, com R$ 8 bilhões em investimento publicitário contra os R$ 5,8 bilhões do primeiro semestre de 2009.

A internet e a TV paga não ficaram atrás, tendo a primeira crescido 36,7% e a segunda, 36,8%. O investimento voltado à web foi de R$ 539,2 milhões, enquanto R$ 447,6 milhões foram para a TV por assinatura.

Em seguida vem cinema, que cresceu 24,6% com R$ 40,2 milhões em investimentos, revistas (23,2% – R$ 857,9 mi) e mídia exterior (20,5% – R$ 361,6 mi). Dentro da última (out of home), o investimento mais forte foi em outdoors – que são proibidos na cidade de São Paulo; R$ 202,1 milhões, ou 55,9% do meio, foram para essa modalidade.

As mídias que ficaram por último em crescimento foram rádio, com 18,8% – embora o valor total investido tenha sido de R$ 523,9 milhões – e jornal, com 8,2% – mas com investimento de quase R$ 1,6 bilhão. Já as guias e listas tiveram queda de 9,5% no faturamento, com R$ 155,3 milhões.

Fonte: As informações são do MM Online

Publicitários de Minas Gerais consideram a JCHEBLY uma empresa confiável e inovadora. Essas são algumas das características levantadas na pesquisa de satisfação realizada, em março, com empresas de propaganda de Belo Horizonte. O objetivo foi identificar as principais potencialidades e deficiências da empresa de mídia, que desde 1976 atua nos mercados mineiro e nacional e mais recentemente, no internacional.

A confiabilidade e a inovação da empresa foram destacadas por 100% dos entrevistados. Os consultores da empresa também tiveram uma avaliação muito positiva em relação ao tratamento, interesse e eficiência no atendimento (100%, 96% e 93% de aprovação respectivamente). Já os produtos oferecidos pela JCHEBLY foram apontados como seu principal diferencial (60%) e são considerados satisfatórios por 100% dos publicitários que contribuíram para a coleta de dados.

“Esse resultado só comprova o profissionalismo, a dedicação e o interesse em darmos um atendimento de qualidade aos nossos clientes. Ao mostrar a visão do mercado em relação à empresa, a pesquisa possibilita o desenvolvimento de novos produtos e serviços e o aprimoramento dos atuais”, garante o Diretor Executivo Leonardo Chebly.

A pesquisa foi realizada entre os dias 08 a 12 de março, com 31 profissionais das principais agências de publicidade de Belo Horizonte.

Estudo da IPSOS Marplan revela que houve aumento de 18% nas vendas anunciadas nas Tvs dentro das lojas.

A IPSOS Marplan realizou uma pesquisa para a CerejaPRN visando avaliar a eficiência da Mídia Digital Out of Home nas lojas de hipermercados Extra e Carrefour. O estudo foi desenvolvido na capital paulista e na Grande Recife, tendo como objetivo analisar a contribuição da mídia digital no ponto de venda.

Segundo o estudo houve um aumento de 18% nas vendas das categorias anunciadas nas Tvs dentro das lojas, em relação ao que o consumidor havia planejado adquirir antes de chegar ao estabelecimento. A média de gasto no estabelecimento foi de R$ 180,00, sendo que 75% frequentam o hipermercado no mínimo duas vezes ao mês. A intenção de compra nos próximos 12 meses ficou assim: 37% responderam produtos eletroeletrônicos, 29% carros ou motos, e 26% pretendem gastar com lazer ou viagens.

Para Daina Ruttul da IPSOS Marplan, executar essa pesquisa foi uma oportunidade para a empresa aplicar uma metodologia que mede a efetividade da publicidade veiculada nessa nova mídia e demonstrar a possibilidade de soluções. São dados que fundamentam o trabalho técnico e contribuem para o profissionalismo do setor.

Segundo Flávia Sampaio, diretora executiva da CerejaPRN, “a pesquisa será fundamental para que as grandes marcas avaliem suas campanhas e para que a CerejaPRN reforce seu posicionamento técnico em relação a mídia”. Esta é a terceira pesquisa ad hoc que a CerejaPRN realiza desde 2007, sempre com novos objetivos de investigação das possibilidades da Mídia.

Fonte: ProXXIma – Meio e Mensagem

O faturamento da mídia nacional teve crescimento de 2,07%, com movimentação de R$ 19,8 bilhões entre os meses de janeiro e novembro de 2009, segundo o levantamento do Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio e Mensagem, divulgado nesta semana. O cálculo não desconta a inflação do período, de acordo com os organizadores da pesquisa.

A televisão aberta permanece com a maior participação, com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.

O segundo maior mercado, de jornais, movimentou R$ 2,8 bilhões e foi responsável por 14% dos investimentos em mídia em 2009. No entanto, apresentou queda de 9,5% em relação a 2008.

O setor de revistas também apresentou queda, de 8%, totalizando R$ 1,5 bilhão em investimentos publicitários, abocanhando 8% de participação.

A internet foi o meio que registrou o maior crescimento, de 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. A participação do meio, de 4,2%, está bem próxima à do rádio, que detém hoje 4,5% de participação, e ultrapassa a da televisão por assinatura (3,7%).

O segmento de mídia exterior, que reúne outdoor, mídia digital out of home (painéis eletrônicos em shoppings, estabelecimentos comerciais e elevadores, por exemplo), mídia móvel e mobiliário urbano, apresentou alta de 11,7%. O faturamento deste meio alcançou R$ 589 milhões entre janeiro e novembro do ano passado.

De todas as categorias, a maior participação foi do meio outdoor (R$ 329 milhões) e o maior crescimento foi do digital out of home (48%). Este meio tem 3% dos investimentos publicitários.

O meio radiofônico também mostrou alta, de 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga, que em 2009, atingiu alta de 18,24 em número de assinaturas, totalizando 7,6 milhões de domicílios, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), registrou elevação de apenas 0,5% no investimento publicitário, com R$ 726,4 milhões.

Os segmentos de guias e listas e cinema apresentaram forte retração, com quedas de 21% e 10,4%. Estes setores apresentaram movimentação de R$ 333 milhões e R$ 71,6 milhões no período analisado.

Segundo dados divulgados no mês de novembro/2009 pela consultoria Bia/Kelsey, especializada em pesquisas e análises de mercado e investimentos, até o final deste ano, a mídia digital indoor terá um investimento de U$$ 2,2 bilhões nos Estados Unidos com previsão de crescimento para U$$ 3,7 bilhões até 2013.

Segundo Rick Ducey, chefe de estratégia da Bia/Kelsey, a inserção da mídia indoor digital nos planejamentos de marketing deve se intensificar a medida em que ganhar escala. “Essa consolidação acontecerá por meio de parcerias entre empresas que tornaram o processo de compra dos equipamentos mais integrado e esse movimento fomentará ainda mais o crescimento no setor”, conclui o consultor.

Associação de Mídia Indoor faz balanço e confirma que opções de mídia indoor estão ganhando espaço no mercado publicitário.

A tendência é cada vez mais as opções de Mídia Indoor ganharem espaço junto a agências e anunciantes. Essa é a opinião da ABRAMID – Associação Brasileira de Mídia Indoor, após realizar um balanço entre seus associados, ao longo de 2009.

Michel Eberhardt, Presidente da ABRAMID informa que “no início do ano, as previsões não eram nada boas, em função da crise que se avizinhava. Mas, com o passar dos meses, o mercado reagiu sensivelmente, apresentando bons resultados para praticamente todas as nossas empresas associadas”.

E os bons resultados não são apenas fruto da destinação de verbas oriundas de outras mídias ou da restrição da Mídia Exterior na cidade de São Paulo. Segundo Eberhardt, boa parte dos bons resultados se deve ao trabalho constante desenvolvido pelas empresas afiliadas à entidade, no sentido de conscientizar anunciantes, agências e mídias sobre as vantagens, impacto e especificidades oferecidos pelos diversos tipos de mídia indoor.

Os investimentos publicitários registrados nesses 10 meses de 2009 revelam um crescimento constante e sustentado que deve permanecer em elevação no próximo ano. A estimativa da entidade é que cerca de 4,5% dos investimentos publicitários no Brasil são direcionados aos mais diversos segmentos de mídia indoor. O grande desafio, agora, segundo Eberhardt, é aumentar esse percentual nos próximos anos, para chegar ao patamar de 10% nos próximos 3 anos.

As informações divulgadas pela ABRAMID parecem ir ao encontro de uma mesma tendência, no mercado americano. Dados publicados pela Arbitron, recentemente, indica que cerca de 155 milhões de pessoas (67% da população) acima de 18 anos nos EUA foram expostas a alguma forma de mídia digital out-of-home nos últimos 30 dias. Ainda segundo o relatório divulgado pelo Instituto, 76% dos entrevistados disseram ter visto vídeos digitais em vários lugares diferentes. No setor de varejo, mercados, grandes lojas, farmácias, shopping centers e lojas de conveniência são os espaços mais citados. Os vídeos em postos de gasolina e em salas de espera de cinemas atingem 1 em cada 5 americanos. Aqui no Brasil, uma prova cabal da importância e reconhecimento que o segmento está obtendo junto ao mercado publicitário são as indicações da Elemídia para o Prêmio Caboré 2009 como um dos candidatos como Veículo de Comunicação – Mídia Eletrônica e também da indicação da Meta29 no Prêmio Colunistas. As duas empresas, tradicionais e respeitadas em termos de mídia indoor traduzem a capacidade técnica e profissional do nosso segmento, gerando essa confiança no mercado anunciante.

“O que sentimos atualmente, por parte de agências e anunciantes é um respeito maior pelas empresas que atuam seriamente com mídia indoor. E esse respeito vem sendo conquistado com um trabalho transparente de empresas sérias e comprometidas em atender efetivamente as necessidades dos clientes. Além dos aspectos normais levados em consideração no planejamento de uma campanha (com relação a aspectos técnicos, pesquisas, cobertura etc), hoje, ao se decidir por uma ação nesse tipo de mídia, o cliente se preocupa efetivamente se a empresa que vai atender suas necessidades tem um compromisso ético com os pontos de exibição que afirma ter, se entrega aquilo que é realmente contratado, se a qualidade das peças estão de acordo com o padrão de qualidade e muitas outras exigências. Somos frequentemente questionados se determinadas empresas que oferecem facilidades para a execução de campanhas são associadas à nossa entidade que já nasceu com um Código de Ética rígido para coibir práticas indesejáveis e desleais”.

“Acredito que esse será o futuro de nosso segmento, pois o mercado não aceita mais práticas desleais e não profissionais. Com a nossa atuação nesse sentido, com certeza poderemos aumentar muito o planejamento de campanhas para nosso segmento, garantindo a qualidade e profissionalismo desejado pelos nossos clientes”, finaliza Eberhardt.

Por Michel Eberhardt

A Arbitron publicou recentemente um estudo que indica que cerca de 155 milhões de pessoas (67% da população) acima de 18 anos nos EUA foram expostas a alguma forma de mídia digital out of home nos últimos 30 dias.

Veja alguns dados importantes observados. De acordo com a pesquisa, 76% dos entrevistados disseram ter visto vídeos digitais em vários lugares diferentes. No setor de varejo, mercados, grandes lojas, farmácias, shopping centers e lojas de conveniência são os espaços mais citados. Os vídeos em postos de gasolina e em salas de espera de cinemas atingem 1 em cada 5 americanos.

A Arbitron aponta que os painéis de vídeo digital são mais vistos por jovens entre 18 e 34 anos e pessoas de renda mais alta.

A realidade é um pouco diferente no mercado Brasileiro até com relação ao predomínio de ambientes com mídia digital out of home. A Ipsos Marplan fez um estudo semelhante no Brasil focado na cidade de São Paulo e obteve números parecidos com a pesquisa da Arbitron.

O estudo está disponível para download gratuitamente online.

COLUMBIA, MD – A Arbitron Inc. anunciou um acordo com a BroadSign International, provedor de software para a maior rede conectada de digital-out-of-home do mundo, para fornecer um serviço de auditoria de exibição publicitária (proof of play) utilizando sua tecnologia denominada Portable People Meter (PPM™).

A Arbitron utilizará sua tecnologia PPM para realizar auditorias anuais em 50 redes que utilizam a plataforma BroadSign escolhidas aleatoriamente nos EUA. O sistema captura um código inserido no áudio e vídeo, assegurando uma metodologia precisa de verificação. Os dados são comparados com os relatórios gerados pelo sistema BroadSign. Essa auditoria assegura credibilidade e transparência aos relatórios e para toda a base de clientes BroadSign, estabelecendo uma métrica base confiável para anunciantes em redes de digital out-of home, indispensável para realização de análises de retorno em investimento (ROI).

“Para que números de audiência sejam relevantes para os anunciantes, precisamos primeiro assegurar que os anúncios foram realmente exibidos e que as telas estavam ligadas,”, diz Brian Dusho, presidente da BroadSign International. “Ao auditarmos nosso sistema de relatórios proof-of-play com a ajuda da Arbitron, damos aos nossos clientes um nível adicional de transparência e confiabilidade, valorizando sua mídia e auxiliando nas negociações com anunciantes”.

O Digital Out-of-Home (DOOH) é um meio altamente segmentado. Redes DOOH oferecem um controle versátil de onde uma mensagem será exibida assim como formas de assegurar se as telas estão ligadas e exibindo o conteúdo correto. A necessidade de segmentação vem criando um desafio logístico para sistemas de geração de relatórios.

A tecnologia de auditoria de relatórios de exibição (proof of play) utilizando tecnologia PPM da Arbitron é inédito na indústria de digital out-of-home. A verificação manual é substituída por tecnologia avançada, tornando o processo mais simples e escalonável.

“Uma das principais barreiras para campanhas publicitárias em larga escala no meio digital-out-of-home tem sido a falta de métrica padronizada,” afirma Alton Adam, Vice-Presidente executivo, Arbitron Inc. “A tecnologia PPM vai auxiliar a estabelecer o primeiro nível de medição aos anunciantes em mídia digital out-of-home, criando a base para qualquer outra medição no meio. A tecnologia PPM é adequada para comprovar os relatórios de exibição uma vez que captura conteúdos distintos e o horário da veiculação”.

A tecnologia PPM e a metodologia de auditoria da Arbitron foram testadas com sucesso em outubro de 2006 durante um piloto efetuado com a rede Digital Promo Network, que também utiliza a plataforma BroadSign e operam telas em lojas de conveniência em todo os Estados Unidos.

Estava navegando no blog sobre Interatividade e Digital Signage e verifiquei um post muito interessante sobre a pesquisa da Wirespring sobre o mercado internacional de digital signage.

Uma pesquisa realizada pelo WireSpring, ofereceu respostas importantes que sem dúvida ajudarão a nortear projetos de sucesso. A pesquisa, bastante simples, era formada por 8 perguntas encaminhadas a profissionais envolvidos de alguma forma, com tecnologias e sistemas de digital signage. 145 responderam. Seguem os principais resultados:

Qual o maior desafio dos sistemas de DS?
Para mais de um terço (34%) o principal desafio era determinar o ROI.
Para 27%, o maior desafio é conseguir a cooperação de todos os departamentos envolvidos no projeto.
Daqui podemos concluir que é bem difícil explicar o valor ao cliente, e que os sistemas estão deixando de ser mais uma iniciativa do “pessoal de TI”, e se tornando uma ferramenta de marketing fundamental para os objetivos da empresa.

Qual a melhor instalação que você já viu?
A resposta a essa pergunta evidenciou uma tendência. A grande maioria das respostas indicou lugares referentes ao transporte, como estações, aeroportos e rodoviárias. A razão encontrada pelo autor da pesquisa é a de que nesses locais, as pessoas estão naturalmente mais aberta às informações e plenamente acostumada a procurá-las nas telas.

Fonte: http://kiosktotal.blogspot.com/2009/07/pesquisa-digital-signage.html

Vamos fazer um comparativo das buscas executadas pelos usuários que resultaram em visitas ao Digital Signage Brasil. Confira: