O faturamento da mídia nacional teve crescimento de 2,07%, com movimentação de R$ 19,8 bilhões entre os meses de janeiro e novembro de 2009, segundo o levantamento do Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio e Mensagem, divulgado nesta semana. O cálculo não desconta a inflação do período, de acordo com os organizadores da pesquisa.

A televisão aberta permanece com a maior participação, com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.

O segundo maior mercado, de jornais, movimentou R$ 2,8 bilhões e foi responsável por 14% dos investimentos em mídia em 2009. No entanto, apresentou queda de 9,5% em relação a 2008.

O setor de revistas também apresentou queda, de 8%, totalizando R$ 1,5 bilhão em investimentos publicitários, abocanhando 8% de participação.

A internet foi o meio que registrou o maior crescimento, de 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. A participação do meio, de 4,2%, está bem próxima à do rádio, que detém hoje 4,5% de participação, e ultrapassa a da televisão por assinatura (3,7%).

O segmento de mídia exterior, que reúne outdoor, mídia digital out of home (painéis eletrônicos em shoppings, estabelecimentos comerciais e elevadores, por exemplo), mídia móvel e mobiliário urbano, apresentou alta de 11,7%. O faturamento deste meio alcançou R$ 589 milhões entre janeiro e novembro do ano passado.

De todas as categorias, a maior participação foi do meio outdoor (R$ 329 milhões) e o maior crescimento foi do digital out of home (48%). Este meio tem 3% dos investimentos publicitários.

O meio radiofônico também mostrou alta, de 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga, que em 2009, atingiu alta de 18,24 em número de assinaturas, totalizando 7,6 milhões de domicílios, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), registrou elevação de apenas 0,5% no investimento publicitário, com R$ 726,4 milhões.

Os segmentos de guias e listas e cinema apresentaram forte retração, com quedas de 21% e 10,4%. Estes setores apresentaram movimentação de R$ 333 milhões e R$ 71,6 milhões no período analisado.

Segundo dados divulgados no mês de novembro/2009 pela consultoria Bia/Kelsey, especializada em pesquisas e análises de mercado e investimentos, até o final deste ano, a mídia digital indoor terá um investimento de U$$ 2,2 bilhões nos Estados Unidos com previsão de crescimento para U$$ 3,7 bilhões até 2013.

Segundo Rick Ducey, chefe de estratégia da Bia/Kelsey, a inserção da mídia indoor digital nos planejamentos de marketing deve se intensificar a medida em que ganhar escala. “Essa consolidação acontecerá por meio de parcerias entre empresas que tornaram o processo de compra dos equipamentos mais integrado e esse movimento fomentará ainda mais o crescimento no setor”, conclui o consultor.

Associação de Mídia Indoor faz balanço e confirma que opções de mídia indoor estão ganhando espaço no mercado publicitário.

A tendência é cada vez mais as opções de Mídia Indoor ganharem espaço junto a agências e anunciantes. Essa é a opinião da ABRAMID – Associação Brasileira de Mídia Indoor, após realizar um balanço entre seus associados, ao longo de 2009.

Michel Eberhardt, Presidente da ABRAMID informa que “no início do ano, as previsões não eram nada boas, em função da crise que se avizinhava. Mas, com o passar dos meses, o mercado reagiu sensivelmente, apresentando bons resultados para praticamente todas as nossas empresas associadas”.

E os bons resultados não são apenas fruto da destinação de verbas oriundas de outras mídias ou da restrição da Mídia Exterior na cidade de São Paulo. Segundo Eberhardt, boa parte dos bons resultados se deve ao trabalho constante desenvolvido pelas empresas afiliadas à entidade, no sentido de conscientizar anunciantes, agências e mídias sobre as vantagens, impacto e especificidades oferecidos pelos diversos tipos de mídia indoor.

Os investimentos publicitários registrados nesses 10 meses de 2009 revelam um crescimento constante e sustentado que deve permanecer em elevação no próximo ano. A estimativa da entidade é que cerca de 4,5% dos investimentos publicitários no Brasil são direcionados aos mais diversos segmentos de mídia indoor. O grande desafio, agora, segundo Eberhardt, é aumentar esse percentual nos próximos anos, para chegar ao patamar de 10% nos próximos 3 anos.

As informações divulgadas pela ABRAMID parecem ir ao encontro de uma mesma tendência, no mercado americano. Dados publicados pela Arbitron, recentemente, indica que cerca de 155 milhões de pessoas (67% da população) acima de 18 anos nos EUA foram expostas a alguma forma de mídia digital out-of-home nos últimos 30 dias. Ainda segundo o relatório divulgado pelo Instituto, 76% dos entrevistados disseram ter visto vídeos digitais em vários lugares diferentes. No setor de varejo, mercados, grandes lojas, farmácias, shopping centers e lojas de conveniência são os espaços mais citados. Os vídeos em postos de gasolina e em salas de espera de cinemas atingem 1 em cada 5 americanos. Aqui no Brasil, uma prova cabal da importância e reconhecimento que o segmento está obtendo junto ao mercado publicitário são as indicações da Elemídia para o Prêmio Caboré 2009 como um dos candidatos como Veículo de Comunicação – Mídia Eletrônica e também da indicação da Meta29 no Prêmio Colunistas. As duas empresas, tradicionais e respeitadas em termos de mídia indoor traduzem a capacidade técnica e profissional do nosso segmento, gerando essa confiança no mercado anunciante.

“O que sentimos atualmente, por parte de agências e anunciantes é um respeito maior pelas empresas que atuam seriamente com mídia indoor. E esse respeito vem sendo conquistado com um trabalho transparente de empresas sérias e comprometidas em atender efetivamente as necessidades dos clientes. Além dos aspectos normais levados em consideração no planejamento de uma campanha (com relação a aspectos técnicos, pesquisas, cobertura etc), hoje, ao se decidir por uma ação nesse tipo de mídia, o cliente se preocupa efetivamente se a empresa que vai atender suas necessidades tem um compromisso ético com os pontos de exibição que afirma ter, se entrega aquilo que é realmente contratado, se a qualidade das peças estão de acordo com o padrão de qualidade e muitas outras exigências. Somos frequentemente questionados se determinadas empresas que oferecem facilidades para a execução de campanhas são associadas à nossa entidade que já nasceu com um Código de Ética rígido para coibir práticas indesejáveis e desleais”.

“Acredito que esse será o futuro de nosso segmento, pois o mercado não aceita mais práticas desleais e não profissionais. Com a nossa atuação nesse sentido, com certeza poderemos aumentar muito o planejamento de campanhas para nosso segmento, garantindo a qualidade e profissionalismo desejado pelos nossos clientes”, finaliza Eberhardt.

Por Michel Eberhardt

A Arbitron publicou recentemente um estudo que indica que cerca de 155 milhões de pessoas (67% da população) acima de 18 anos nos EUA foram expostas a alguma forma de mídia digital out of home nos últimos 30 dias.

Veja alguns dados importantes observados. De acordo com a pesquisa, 76% dos entrevistados disseram ter visto vídeos digitais em vários lugares diferentes. No setor de varejo, mercados, grandes lojas, farmácias, shopping centers e lojas de conveniência são os espaços mais citados. Os vídeos em postos de gasolina e em salas de espera de cinemas atingem 1 em cada 5 americanos.

A Arbitron aponta que os painéis de vídeo digital são mais vistos por jovens entre 18 e 34 anos e pessoas de renda mais alta.

A realidade é um pouco diferente no mercado Brasileiro até com relação ao predomínio de ambientes com mídia digital out of home. A Ipsos Marplan fez um estudo semelhante no Brasil focado na cidade de São Paulo e obteve números parecidos com a pesquisa da Arbitron.

O estudo está disponível para download gratuitamente online.

COLUMBIA, MD – A Arbitron Inc. anunciou um acordo com a BroadSign International, provedor de software para a maior rede conectada de digital-out-of-home do mundo, para fornecer um serviço de auditoria de exibição publicitária (proof of play) utilizando sua tecnologia denominada Portable People Meter (PPM™).

A Arbitron utilizará sua tecnologia PPM para realizar auditorias anuais em 50 redes que utilizam a plataforma BroadSign escolhidas aleatoriamente nos EUA. O sistema captura um código inserido no áudio e vídeo, assegurando uma metodologia precisa de verificação. Os dados são comparados com os relatórios gerados pelo sistema BroadSign. Essa auditoria assegura credibilidade e transparência aos relatórios e para toda a base de clientes BroadSign, estabelecendo uma métrica base confiável para anunciantes em redes de digital out-of home, indispensável para realização de análises de retorno em investimento (ROI).

“Para que números de audiência sejam relevantes para os anunciantes, precisamos primeiro assegurar que os anúncios foram realmente exibidos e que as telas estavam ligadas,”, diz Brian Dusho, presidente da BroadSign International. “Ao auditarmos nosso sistema de relatórios proof-of-play com a ajuda da Arbitron, damos aos nossos clientes um nível adicional de transparência e confiabilidade, valorizando sua mídia e auxiliando nas negociações com anunciantes”.

O Digital Out-of-Home (DOOH) é um meio altamente segmentado. Redes DOOH oferecem um controle versátil de onde uma mensagem será exibida assim como formas de assegurar se as telas estão ligadas e exibindo o conteúdo correto. A necessidade de segmentação vem criando um desafio logístico para sistemas de geração de relatórios.

A tecnologia de auditoria de relatórios de exibição (proof of play) utilizando tecnologia PPM da Arbitron é inédito na indústria de digital out-of-home. A verificação manual é substituída por tecnologia avançada, tornando o processo mais simples e escalonável.

“Uma das principais barreiras para campanhas publicitárias em larga escala no meio digital-out-of-home tem sido a falta de métrica padronizada,” afirma Alton Adam, Vice-Presidente executivo, Arbitron Inc. “A tecnologia PPM vai auxiliar a estabelecer o primeiro nível de medição aos anunciantes em mídia digital out-of-home, criando a base para qualquer outra medição no meio. A tecnologia PPM é adequada para comprovar os relatórios de exibição uma vez que captura conteúdos distintos e o horário da veiculação”.

A tecnologia PPM e a metodologia de auditoria da Arbitron foram testadas com sucesso em outubro de 2006 durante um piloto efetuado com a rede Digital Promo Network, que também utiliza a plataforma BroadSign e operam telas em lojas de conveniência em todo os Estados Unidos.

Estava navegando no blog sobre Interatividade e Digital Signage e verifiquei um post muito interessante sobre a pesquisa da Wirespring sobre o mercado internacional de digital signage.

Uma pesquisa realizada pelo WireSpring, ofereceu respostas importantes que sem dúvida ajudarão a nortear projetos de sucesso. A pesquisa, bastante simples, era formada por 8 perguntas encaminhadas a profissionais envolvidos de alguma forma, com tecnologias e sistemas de digital signage. 145 responderam. Seguem os principais resultados:

Qual o maior desafio dos sistemas de DS?
Para mais de um terço (34%) o principal desafio era determinar o ROI.
Para 27%, o maior desafio é conseguir a cooperação de todos os departamentos envolvidos no projeto.
Daqui podemos concluir que é bem difícil explicar o valor ao cliente, e que os sistemas estão deixando de ser mais uma iniciativa do “pessoal de TI”, e se tornando uma ferramenta de marketing fundamental para os objetivos da empresa.

Qual a melhor instalação que você já viu?
A resposta a essa pergunta evidenciou uma tendência. A grande maioria das respostas indicou lugares referentes ao transporte, como estações, aeroportos e rodoviárias. A razão encontrada pelo autor da pesquisa é a de que nesses locais, as pessoas estão naturalmente mais aberta às informações e plenamente acostumada a procurá-las nas telas.

Fonte: http://kiosktotal.blogspot.com/2009/07/pesquisa-digital-signage.html

Vamos fazer um comparativo das buscas executadas pelos usuários que resultaram em visitas ao Digital Signage Brasil. Confira:

Ao analisar o Google Trends percebi alguns pontos interessantes sobre o mercado global de Digital Signage (Digital Out-of-home). Do início de 2007 para o final de 2009, as buscas procurando informações sobre Digital Signage praticamente dobraram e a tendência para os próximos meses é que continuem subindo o números de usuários em busca dessas informações. Verifica-se também a quantidade de páginas sobre o tema, mais de 2.580.000 páginas sobre o assunto.

Veja o gráfico atualizado em: http://www.google.com/trends?q=digital+signage

Outra informação muito importante, no que diz respeito ao ranking relacionado ao idioma pesquisado,  o mercado nacional (brasileiro) de digital signage já está na 9º (nona) posição, e na liderança estão as regiões dos Emirados Árabes, Malasia, Índia e África do Sul.

1 – INICIALIZAÇÃO DO PROJETO
Estudo de viabilidade. Definição dos objetivos e fatores críticos de sucesso para seu cliente. Definição da estratégia comercial.

2 – DESENVOLVIMENTO
Definição da solução técnica e posicionamento da telas. Definição do cronograma de instalação. Definição da programação, conteúdo, loops, inserções, política de comunicação, etc… Prospecção de anunciantes. Assinatura de contratos.

3 – INSTALAÇÃO
Instalação dos equipamentos das lojas. Instalação e programação do software de gerenciamento. Testes de performance. Lançamento.

4 – ANÁLISE DOS RESULTADOS
Análise do impacto sobre o volume de vendas. Análise dos resultados sobre pontos críticos de sucesso definidos no inicio do projeto. Elaboração das estratégias de melhoria contínua da comunicação no PDV.

Estudo em pontos-de-venda revela que apenas 1,13% das lojas brasileiras de auto-serviço apresenta comunicação digital Para possibilitar o entendimento e o aprofundamento do debate sobre a comunicação digital no varejo de auto-serviço brasileiro, a Tool Box – Métricas de Ponto-de-Venda, agência especializada em pesquisa e consultoria voltadas para o monitoramento de ponto-de-venda (PDV), realizou, no primeiro trimestre de 2008, amplo estudo nacional sobre o assunto.

Por meio do levantamento de dados em 11.160 estabelecimentos de autoserviço (o que representa 16,3% do total de lojas do varejo alimentar) em 23 Estados brasileiros e no Distrito Federal, a agência teve por objetivo traçar o perfil da comunicação digital deste tipo de varejo no país em relação a redes varejistas, tamanho de loja por checkout (caixa), região geográfica e tipo de mídia. As mídias pesquisadas foram tela plana de LCD/plasma com propaganda nas gôndolas e corredores; etiquetas de preço com números digitais; leds – luzes que piscam destacando o produto; e displays sonoros ativados com sensor de movimento.

Os resultados apontam que, dentre as 126 lojas que apresentaram mídia digital (1,13% do universo pesquisado), 41,26% pertencem às três maiores redes varejistas do país: Carrefour, Wal-Mart e Pão de Açúcar, sendo que o grupo Carrefour lidera no emprego da comunicação digital entre as lojas por rede (26,13%).

Entre as lojas da Grande São Paulo, 1,3% apresentou comunicação digital em seu interior. Outro dado aponta que lojas com 20 a 49 checkouts são as que mais possuem mídia digital: 10,32% dos estabelecimentos. O estuda ainda revela que entre os estabelecimentos encontrados com mídia digital, 53% possuem etiquetas de preço digitais, enquanto 39% utilizam tela plana como forma de publicidade. O led foi encontrado em apenas um estabelecimento, localizado na Grande São Paulo.

Enquanto nos Estados Unidos só a rede Wal-Mart possui 125 mil televisões de plasma, anunciando produtos e ofertas em suas quatro mil lojas; no Brasil, Wal- Mart, Carrefour e Extra apresentam apenas 6.900 telas (de acordo com dados divulgados pelas redes). Esta baixa presença de mídia digital no país, evidenciado pelo estudo, indica elevado potencial de crescimento desse tipo de comunicação no varejo de auto-serviço, uma vez que os pontos-de-venda têm se mostrado importante canal de comunicação com o consumidor no momento da compra e têm substituído a mídia tradicional de maneira mais efetiva em muitos países.

Os interessados em adquirir o trabalho completo, gratuitamente, deverão entrar em contato com a Tool Box pelo telefone (11) 4208-3417 ou e-mail contato@toolboxtm.com.br.

Localizada em São Paulo, e pioneira no país em pesquisa e consultoria em PDV, a Tool Box – Métricas de Ponto-de-Venda passou a integrar, no ano passado, como única agência de pesquisa brasileira associada, o renomado instituto americano de marketing de ponto-de-venda (PDV) e de estudos em varejo The In-Store Marketing Institute, sediado em Chicago, Estados Unidos. A empresa é filiada também à Câmara Americana de Comércio – AMCHAM.