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Lançada 3ª edição anual do “Guia de Melhores Práticas em Digital Signage”.

Otávio Lima — Fri, 30 Dec 2011 12:25:54 +0000

O “Guia de Melhores Práticas em Digital Signage“, produzido pelos editores do Digital Signage Magazine, reúne em uma publicação vários especialistas do setor e busca minimizar o impacto da desorganização sobre o futuro da mídia digital out-of-home / Digital Signage / DOOH, fornecendo um guia completo para o sucesso hoje, no mercado atual e utilizando ferramentas disponíveis.

Um excelente grupo de especialistas qualificados contribuiram para o guia, como: Laura Davis-Taylor ( BBDO ShopWork), Bill Colson (Intel Corporation), Lyle Bunn, Alan Brawn, Dan Smith (LG Electronics EUA), Dana Corey (Prysm, Inc.), Rick Cope (NanoLumens), David Guthrie (Christie), David Levin (Four Winds Interativo). Confira alguns tópicos abordados no guia:

- Métricas de Digital Signage;
- As constantes mudanças na relação entre Fabricante e Distribuidor;
- Digital Signage Sustentável – Uma indústria verde;
- Sucesso na concepção, construção, implantação e monitoramento de redes de Digital Signage;
- Software de Gerenciamento de Conteúdo – Escolhendo a solução correta;
- Divulgação dos vencedores do prêmio DIGI.

Para ver a edição digital do Guia de Melhores Práticas em Digital Signage, clique aqui.

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Mídia digital out of home conquista consumidores no varejo.

Otávio Lima — Wed, 10 Aug 2011 17:00:00 +0000

Segundo pesquisa realizada com 1.312 consumidores nas redes Walmart, BIG e Bompreço, cerca de 70% dos entrevistados afirmam que as TVs apresentam conteúdo útil sobre os produtos que estão a venda nas lojas.

A mídia digital out of home, que registra um crescimento de 17% com a venda de espaços publicitário no primeiro bimestre deste ano, segundo o Projeto Intermeios, também tem conquistado a opinião dos consumidores.

Segundo pesquisa promovida pela SubWay Link, uma das maiores empresas de MDOOH da América Latina, de autoria da Ipsos Marplan MediaCT, com consumidores das redes Walmart, BIG e Bompreço, 69% afirma que as TVs apresentam conteúdo útil sobre os produtos que estão a venda nas lojas. 70% concorda que está mais agradável o tempo de espera na fila do caixa com a presença das mídias nos caixas, 67% conta que agora ficou mais gostoso fazer compras e mais de 60% foram impactados pela mídia durante o período na loja.

O estudo entrevistou 1.312 consumidores entre homens e mulheres, das classes sociais A, B e C que compram regularmente em lojas das redes localizadas na capital paulista, em Recife e em Porto Alegre. Todas as lojas contam com televisores e conteúdo produzido pela SubWay Link. Segundo o diretor geral da companhia, Arnold Correia, os números expressivos obtidos com o estudo comprovam a eficiência dessa mídia no engajamento e entretenimento da audiência. “Com criatividade e conteúdo de relevância, as mídias digitais Out Of Home têm se consolidado no varejo, uma vez que possuem grande apelo junto aos consumidores no momento da compra, um dos grandes diferenciais da mídia tradicional”, afirma.

A pesquisa também focou na análise do recall dos produtos anunciados nessas mídias. Dos entrevistados, 30% afirmou ter visto ao menos uma propaganda nos televisores. Dentro desse universo, mais da metade (53,9%) das marcas lembradas se referiam a produtos anunciados por três meses consecutivos, enquanto o recall das marcas veiculadas por um mês foi de 34,3%. Para Correia, isso evidencia também que o retorno gerado pela mídia é maior com um investimento a longo prazo.

Resultados da pesquisa
Recall da mídia nas lojas – 69% dos consumidores lembram, espontaneamente, de terem visto TVs nos corredores e seções das lojas.  Recall de propaganda – 30% lembra ter visto algum tipo de propaganda nas TVs  Recall de marca estimulado – 53,9% lembra de ao menos uma marca anunciada por 3 meses consecutivos  Performance da mídia –  27,8% intenção de compra positiva por produtos que foram anunciados uma vez  47,8% intenção de compra positiva por produtos que foram veiculados 3 (três) vezes consecutivas.   Utilidade  67% dos consumidores afirmam que as TVs tronaram as compras mais gostosas  69% afirmam que as TVs apresentam conteúdos úteis sobre produtos a venda nas lojas  .

Compra planejada X realizada por produto

Fonte para divulgação dos dados:  Fonte Ipsos: Pesquisa customizada e exclusiva para Subway Link realizado nos meses de Setembro e Outubro de 2010, nas praças de São Paulo, Recife e Porto Alegre, redes Walmart, bompreço e BIG. Amostra: 1.312 entrevistas com shoppers de ambos os sexos, classes ABC. 

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Mídia cresce 7,7% no primeiro bimestre de 2011.

Otávio Lima — Sat, 30 Apr 2011 14:56:17 +0000

Segundo dados do primeiro bimestre do Projeto Inter-Meios, houve aumento de 7,7% na venda de espaços publicitários, valor de R$ 3,5 bilhões. A mídia digital out of home teve o maior crescimento, cerca de 17,6% (R$ 74,5 milhões faturados). A internet ficou em segundo lugar, com 16,3% (R$ 168,4 milhões faturados).

A TV aberta segue como líder dos investimentos em publicidade, corresponde a 64% do setor e teve aumento de 9,6% em relação ao ano passado. Já as revistas tiveram queda de 11.4%. Guias e listas caíram 18,3%.  A internet faturou R$ 168,4 milhões e levou o quarto lugar, atrás da TV aberta, com R$ 2,2 bilhões, jornais, com R$ 456,5 milhões, e revistas, com R$ 174,7 milhões.

A TV por assinatura também lucrou mais com publicidade. O aumento foi de 8,2%, com R$ 115,2 milhões arrecadados. O rádio cresceu 3,2%, foram capitados R$ 154,6 milhões, e o cinema 1%, com R$ 8,5 milhões.

O crescimento da mídia externa foi de 14,2% e obteve faturamento de R$ 135,9 milhões. O outdoor é o carro-chefe, representa 54,8% do total, com ganho de R$ 74,5 milhões.

O Projeto Inter-Meios é uma parceria do Meio & Mensagem com os principais meios de comunicação. O objetivo é fazer levantamentos numéricos sobre o investimento em publicidade no Brasil.

Fonte: Meio & Mensagem.

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Arbitron divulga resultados da auditoria da BroadSign, utilizando o Portable People Meter.

Otávio Lima — Mon, 24 Jan 2011 19:57:32 +0000

A Arbitron Inc. publicou os resultados da primeira auditoria completa do componente de comprovação de exibição do software de digital signage da BroadSign International, utilizando sua tecnologia Portable People Meter (PPM).

A auditoria determinou a taxa de precisão geral do componente de comprovação de exibição em 99,64%, de acordo com a empresa. Os resultados foram obtidos processando mais de 210.000 exibições comerciais detectadas pelos dispositivos PPM. Os dispositivos foram posicionados por várias semanas em localidades operadas por diversas redes de digital signage BroadSign-Powered nos EUA e Canadá.

Para fins da auditoria, a Arbitron selecionou aleatoriamente uma amostra de localidades com telas em diversas configurações, incluindo grades “com áudio” ou “sem áudio”, assim como geração de relatórios no nível da tela e do player.

A auditoria envolveu as seguintes redes de digital signage: Anuncio Digital Media, Seen My Ad, Mediplay e Neo Traffic.

“Tem havido muitos progressos recentemente no desenvolvimento de métricas de audiência para o digital signage. No entanto, números de audiência por tela significam pouco se você não puder inicialmente comprovar que seus anúncios foram exibidos conforme agendados,” diz Brian Dusho, CEO da BroadSign International, Montréal. “Ao auditarmos nosso sistema de comprovação de exibição com a Arbitron, estamos oferecendo a nossa rede de clientes um nível adicional de confiança na precisão de seus relatórios de campanhas, auxiliando ajustificar valores de veiculação e negociar com anunciantes.”

George Brady, vice presidente, Out of Home Services, Arbitron Inc., Columbia, Md., disse, “Para esse novo meio, nossa tecnologia Portable People Meter fornece um sistema de comprovação de exibição auditável que equipa redes de digital out-of-home com um meio verificável independente de assegurar que os agendamentos publicitários estão veiculando conforme contratado.”

O levantamento da Arbitron marca o início da série de auditorias anuais a serem conduzidas para a BroadSign International. A auditoria de comprovação de exibição utilizando Tecnologia PPM da Arbitron substitui medição manual das telas por Tecnologia avançada, tornando mais acessível para as redes de digital signage a tarefa de verificar sua conformidade com anunciantes.

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ENG inicia capacitação em Digital Signage no Brasil.

Otávio Lima — Sun, 19 Dec 2010 15:00:09 +0000

Visando acompanhar o aumento do uso da tecnologia de Digital Signage no mundo dos negócios e da demanda por profissionais capacitados, treinamento irá oferecer as ferramentas necessárias para desenvolvimento de projetos para a nova modalidade de comunicação.

A ENG DTP & Multimídia, pioneira na transferência de tecnologia, anuncia o lançamento da capacitação em Digital Signage (sinalização digital), que abrange um amplo conjunto de recursos e técnicas para o uso de painéis de comunicação em várias áreas, independente do porte da empresa ou instituição que faz uso dela.

O Digital Signage já é uma realidade em diversos países e vem registrando forte crescimento no Brasil. Ele pode ser visto em vários ambientes e utilização, incluindo de bares a restaurantes e hotéis, elevadores, aeroportos, recepções de empresas, nas ruas, em sistemas integrados de sinalização eletrônica de cidades inteiras.

O projeto Digital Signage da ENG terá início em dezembro de 2010 e tem como meta capacitar 300 profissionais em 2011, a partir de uma grade de treinamentos inteiramente focados no atendimento das demandas de mercado. Segundo Álvaro Venegas, diretor da ENG, “esta é mais uma iniciativa pioneira da ENG, que tem se mostrado à frente no ensino das principais tecnologias projetadas para a comunicação audiovisual no Brasil. O Digital Signage passa a integrar o nosso portfólio de treinamento seguindo uma tendência mundial e que no Brasil já possui vários casos de sucesso. Aliado à expertise da ENG nas demais tecnologias, esperamos que os nossos alunos possam se destacar neste novo mercado a partir da qualidade de nossos treinamentos”, afirma o executivo.

O destaque que o Digital Signage vem conquistando no Brasil se deve, segundo Venegas, à enorme variedade de possibilidades que ele permite em projetos de comunicação. Entre estas possibilidades está a combinação do uso de vídeo e animações avançadas, alinhada às estratégias eficientes de comunicação e marketing.

Algumas das possibilidades de uso do Digital Signage:

Painéis informativos – Utilizado para aviso e comunicação breve em locais de grande circulação de pessoas, como escolas, faculdades, aeroportos, hospitais, órgãos públicos;
Publicidade - Os painéis podem ser utilizados para promoção de artigos próprios da loja ou de parceiros;
Publicidade compartilhada – Utilizada por agências que alugam espaço publicitário às empresas;
Comunicação com clientes – Visa aumentar a experiência do cliente, como, por exemplo, em salas de espera, atendimento ou ambientes coletivos;
Transportes públicos – Em ônibus e trens (incluindo Metrô) para divulgação de serviços e produtos, além de serviços adicionais de interesse público;

Fonte: Wilians Geminiano

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USA: 2/3 da população viu telas de Digital Signage no último mês.

Otávio Lima — Sat, 02 Oct 2010 21:04:20 +0000

Segundo a última pesquisa realizada pela Arbitron, a mídia digital out-of-home (Digital Signage) está realmente impactando a população norte-americana: 70% dos entrevistados acima de 12 anos de idade, ou seja, 181 milhões de pessoas, viu uma tela de digital signage no mês anterior, e mais da metade (52% ou 135 milhões de pessoas), viu na semana anterior.

Além disso, 47% das pessoas afirmam lembrar de um anúncio específico veiculado nos monitores, e destes, 19% fizeram uma compra não planejada anteriormente como resultado direto desse anúncio.

A pesquisa foi realizada com 1.700 entrevistados em 18 locais públicos, passando por supermercados, lojas de departamento, cinemas, academias, farmácias, transportes urbanos, metrôs, shoppings, aeroportos, postos de gasolina, hospitais, elevadores, hotéis, lanchonetes, lojas de conveniência, bares e restaurantes.

Para obter uma cópia gratuita do estudo, clique aqui.

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Mídia brasileira fatura R$ 12,5 bilhões no 1º semestre.

Otávio Lima — Fri, 27 Aug 2010 13:33:27 +0000

A mídia brasileira deu uma guinada em seu faturamento nos primeiros seis meses de 2010. De acordo com números do Projeto Inter-Meios, R$ 12,5 bilhões foram arrecadados no período, valor que representa crescimento de 29,8% em relação aos R$ 9,6 bilhões de 2009.

O levantamento é feito em parceria do Grupo M&M com a PricewaterhouseCoopers, que contabiliza os dados. As informações são arrecadadas junto aos próprios veículos e os valores divulgados já contam com eventuais descontos.

Com 63,9% do bolo publicitário, a TV aberta se destacou no período. Os números mostram que o meio viu seu faturamento crescer em 37,6%, com R$ 8 bilhões em investimento publicitário contra os R$ 5,8 bilhões do primeiro semestre de 2009.

A internet e a TV paga não ficaram atrás, tendo a primeira crescido 36,7% e a segunda, 36,8%. O investimento voltado à web foi de R$ 539,2 milhões, enquanto R$ 447,6 milhões foram para a TV por assinatura.

Em seguida vem cinema, que cresceu 24,6% com R$ 40,2 milhões em investimentos, revistas (23,2% – R$ 857,9 mi) e mídia exterior (20,5% – R$ 361,6 mi). Dentro da última (out of home), o investimento mais forte foi em outdoors – que são proibidos na cidade de São Paulo; R$ 202,1 milhões, ou 55,9% do meio, foram para essa modalidade.

As mídias que ficaram por último em crescimento foram rádio, com 18,8% – embora o valor total investido tenha sido de R$ 523,9 milhões – e jornal, com 8,2% – mas com investimento de quase R$ 1,6 bilhão. Já as guias e listas tiveram queda de 9,5% no faturamento, com R$ 155,3 milhões.

Fonte: As informações são do MM Online

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Pesquisa destaca confiabilidade e inovação da JCHEBLY.

Otávio Lima — Thu, 26 Aug 2010 12:52:56 +0000

Publicitários de Minas Gerais consideram a JCHEBLY uma empresa confiável e inovadora. Essas são algumas das características levantadas na pesquisa de satisfação realizada, em março, com empresas de propaganda de Belo Horizonte. O objetivo foi identificar as principais potencialidades e deficiências da empresa de mídia, que desde 1976 atua nos mercados mineiro e nacional e mais recentemente, no internacional.

A confiabilidade e a inovação da empresa foram destacadas por 100% dos entrevistados. Os consultores da empresa também tiveram uma avaliação muito positiva em relação ao tratamento, interesse e eficiência no atendimento (100%, 96% e 93% de aprovação respectivamente). Já os produtos oferecidos pela JCHEBLY foram apontados como seu principal diferencial (60%) e são considerados satisfatórios por 100% dos publicitários que contribuíram para a coleta de dados.

“Esse resultado só comprova o profissionalismo, a dedicação e o interesse em darmos um atendimento de qualidade aos nossos clientes. Ao mostrar a visão do mercado em relação à empresa, a pesquisa possibilita o desenvolvimento de novos produtos e serviços e o aprimoramento dos atuais”, garante o Diretor Executivo Leonardo Chebly.

A pesquisa foi realizada entre os dias 08 a 12 de março, com 31 profissionais das principais agências de publicidade de Belo Horizonte.

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Pesquisa analisa eficiência da Mídia Digital Out of Home.

Otávio Lima — Wed, 19 May 2010 18:00:07 +0000

Estudo da IPSOS Marplan revela que houve aumento de 18% nas vendas anunciadas nas Tvs dentro das lojas.

A IPSOS Marplan realizou uma pesquisa para a CerejaPRN visando avaliar a eficiência da Mídia Digital Out of Home nas lojas de hipermercados Extra e Carrefour. O estudo foi desenvolvido na capital paulista e na Grande Recife, tendo como objetivo analisar a contribuição da mídia digital no ponto de venda.

Segundo o estudo houve um aumento de 18% nas vendas das categorias anunciadas nas Tvs dentro das lojas, em relação ao que o consumidor havia planejado adquirir antes de chegar ao estabelecimento. A média de gasto no estabelecimento foi de R$ 180,00, sendo que 75% frequentam o hipermercado no mínimo duas vezes ao mês. A intenção de compra nos próximos 12 meses ficou assim: 37% responderam produtos eletroeletrônicos, 29% carros ou motos, e 26% pretendem gastar com lazer ou viagens.

Para Daina Ruttul da IPSOS Marplan, executar essa pesquisa foi uma oportunidade para a empresa aplicar uma metodologia que mede a efetividade da publicidade veiculada nessa nova mídia e demonstrar a possibilidade de soluções. São dados que fundamentam o trabalho técnico e contribuem para o profissionalismo do setor.

Segundo Flávia Sampaio, diretora executiva da CerejaPRN, “a pesquisa será fundamental para que as grandes marcas avaliem suas campanhas e para que a CerejaPRN reforce seu posicionamento técnico em relação a mídia”. Esta é a terceira pesquisa ad hoc que a CerejaPRN realiza desde 2007, sempre com novos objetivos de investigação das possibilidades da Mídia.

Fonte: ProXXIma – Meio e Mensagem

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Faturamento da mídia soma R$ 19,8 bilhões de janeiro a novembro de 2009.

Otávio Lima — Tue, 09 Mar 2010 22:05:04 +0000

O faturamento da mídia nacional teve crescimento de 2,07%, com movimentação de R$ 19,8 bilhões entre os meses de janeiro e novembro de 2009, segundo o levantamento do Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio e Mensagem, divulgado nesta semana. O cálculo não desconta a inflação do período, de acordo com os organizadores da pesquisa.

A televisão aberta permanece com a maior participação, com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.

O segundo maior mercado, de jornais, movimentou R$ 2,8 bilhões e foi responsável por 14% dos investimentos em mídia em 2009. No entanto, apresentou queda de 9,5% em relação a 2008.

O setor de revistas também apresentou queda, de 8%, totalizando R$ 1,5 bilhão em investimentos publicitários, abocanhando 8% de participação.

A internet foi o meio que registrou o maior crescimento, de 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. A participação do meio, de 4,2%, está bem próxima à do rádio, que detém hoje 4,5% de participação, e ultrapassa a da televisão por assinatura (3,7%).

O segmento de mídia exterior, que reúne outdoor, mídia digital out of home (painéis eletrônicos em shoppings, estabelecimentos comerciais e elevadores, por exemplo), mídia móvel e mobiliário urbano, apresentou alta de 11,7%. O faturamento deste meio alcançou R$ 589 milhões entre janeiro e novembro do ano passado.

De todas as categorias, a maior participação foi do meio outdoor (R$ 329 milhões) e o maior crescimento foi do digital out of home (48%). Este meio tem 3% dos investimentos publicitários.

O meio radiofônico também mostrou alta, de 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga, que em 2009, atingiu alta de 18,24 em número de assinaturas, totalizando 7,6 milhões de domicílios, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), registrou elevação de apenas 0,5% no investimento publicitário, com R$ 726,4 milhões.

Os segmentos de guias e listas e cinema apresentaram forte retração, com quedas de 21% e 10,4%. Estes setores apresentaram movimentação de R$ 333 milhões e R$ 71,6 milhões no período analisado.