Estudo em pontos-de-venda revela que apenas 1,13% das lojas brasileiras de auto-serviço apresenta comunicação digital Para possibilitar o entendimento e o aprofundamento do debate sobre a comunicação digital no varejo de auto-serviço brasileiro, a Tool Box – Métricas de Ponto-de-Venda, agência especializada em pesquisa e consultoria voltadas para o monitoramento de ponto-de-venda (PDV), realizou, no primeiro trimestre de 2008, amplo estudo nacional sobre o assunto.

Por meio do levantamento de dados em 11.160 estabelecimentos de autoserviço (o que representa 16,3% do total de lojas do varejo alimentar) em 23 Estados brasileiros e no Distrito Federal, a agência teve por objetivo traçar o perfil da comunicação digital deste tipo de varejo no país em relação a redes varejistas, tamanho de loja por checkout (caixa), região geográfica e tipo de mídia. As mídias pesquisadas foram tela plana de LCD/plasma com propaganda nas gôndolas e corredores; etiquetas de preço com números digitais; leds – luzes que piscam destacando o produto; e displays sonoros ativados com sensor de movimento.

Os resultados apontam que, dentre as 126 lojas que apresentaram mídia digital (1,13% do universo pesquisado), 41,26% pertencem às três maiores redes varejistas do país: Carrefour, Wal-Mart e Pão de Açúcar, sendo que o grupo Carrefour lidera no emprego da comunicação digital entre as lojas por rede (26,13%).

Entre as lojas da Grande São Paulo, 1,3% apresentou comunicação digital em seu interior. Outro dado aponta que lojas com 20 a 49 checkouts são as que mais possuem mídia digital: 10,32% dos estabelecimentos. O estuda ainda revela que entre os estabelecimentos encontrados com mídia digital, 53% possuem etiquetas de preço digitais, enquanto 39% utilizam tela plana como forma de publicidade. O led foi encontrado em apenas um estabelecimento, localizado na Grande São Paulo.

Enquanto nos Estados Unidos só a rede Wal-Mart possui 125 mil televisões de plasma, anunciando produtos e ofertas em suas quatro mil lojas; no Brasil, Wal- Mart, Carrefour e Extra apresentam apenas 6.900 telas (de acordo com dados divulgados pelas redes). Esta baixa presença de mídia digital no país, evidenciado pelo estudo, indica elevado potencial de crescimento desse tipo de comunicação no varejo de auto-serviço, uma vez que os pontos-de-venda têm se mostrado importante canal de comunicação com o consumidor no momento da compra e têm substituído a mídia tradicional de maneira mais efetiva em muitos países.

Os interessados em adquirir o trabalho completo, gratuitamente, deverão entrar em contato com a Tool Box pelo telefone (11) 4208-3417 ou e-mail contato@toolboxtm.com.br.

Localizada em São Paulo, e pioneira no país em pesquisa e consultoria em PDV, a Tool Box – Métricas de Ponto-de-Venda passou a integrar, no ano passado, como única agência de pesquisa brasileira associada, o renomado instituto americano de marketing de ponto-de-venda (PDV) e de estudos em varejo The In-Store Marketing Institute, sediado em Chicago, Estados Unidos. A empresa é filiada também à Câmara Americana de Comércio – AMCHAM.

Segundo a empresa ABI Research, o mercado americano de fabricação, instalação e gerenciamento de Digital Signage deve crescer de U$641 milhões em 2008 para U$1,4 bilhões em 2013. As estimativas já consideram os efeitos da crise econômica mundial sobre a publicidade.

Os dados da PQ Media sobre o setor de Digital OOH não são muito diferentes. O mercado deve fechar o ano de 2008 com U$ 2,43 bilhões e deve chegar a 3,9 bilhões em 2012.

Desde o início do Blog em setembro de 2007, muitos usuários conheceram o blog através de mecanismos de busca. Dessa maneira, as Top 10 palavras mais procuradas que resultaram na visita ao site são as seguintes:

1. digital signage
2. midia indoor
3. digital signage brasil
4. sinalização digital
5. digital signage blog
6. tv onibus
7. abdoh
8. farmais
9. midia out of home
10. midia digital indoor

Uma grande percepção é que os usuários estão buscando conhecer mais sobre Digital Signage em Blogs especializados e ainda as nomenclaturas conceituais para a mídia são muito procuradas como (Digital Signage, Mídia Indoor, Sinalização Digital, Mídia Digital Indoor e Mídia Out-of-home). Outro fato interessante é a busca dos usuários pela ABDOH (Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home), que demonstra um crescimento e profissionalização do nosso segmento de mídia.

A partir de agora faremos esse acompanhamento e divulgação dos resultados (Top 10 Termos) com frequência, para tentar assim mapear o comportamento e o que os usuários estão buscando dentro do segmento de mídia digital indoor.

São Paulo venceu as placas publicitárias. Mesmo assim, o publicitário Cristiano Tassinari Alves tem motivos de sobra para comemorar. Ele preside o conselho da Associação Brasileira de Mídia Indoor (Abramid) e enche a boca para divulgar que, após a Lei Cidade Limpa, o setor cresceu 40% em um ano. Só em 2007, o segmento indoor abocanhou 4% dos R$ 26 bilhões do mercado publicitário nacional.

Na capital paulista estão instaladas mais de 100 empresas do ramo – 80% do total brasileiro. E, se depender das previsões, todas podem preparar o champanhe. “Até 2010, esperamos ficar com 10% do bolo publicitário do País”, diz Alves.De acordo com a Abramid, a rígida legislação provocou uma mudança no mercado. Metade das empresas de mídia exterior da cidade passou a desenvolver ações indoor. E o paulistano já percebeu – shoppings, aeroportos, bares, baladas, padarias e até farmácias foram tomadas por propagandas. “A principal diferença é que, enquanto o outdoor é muito massivo, o indoor é segmentado, seletivo”, diz a pesquisadora Ana Lucia Fugulin, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Quem não se adaptou fechou. “As empresas de outdoor que operavam somente na capital paulista deixaram de funcionar”, diz o presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior (Sepex), o publicitário Luiz Fernando Rodovalho. “Trinta pararam, incluindo a minha.” Mesmo que a Lei Cidade Limpa continue sendo seguida à risca após 1 ano e 8 meses de instalação, o dia-a-dia do paulistano continua sendo movido por marcas, mensagens e anúncios.

Fonte: Agência Estado

A lei Cidade Limpa completou um ano em São Paulo. Com o balanço, a administração municipal tenta facilitar a adaptação com alternativas que chegam até a zerar o IPTU do local enquadrado nas novas determinações. Comerciantes e publicitários tiveram que se adaptar a nova realidade e criar alternativas para divulgar seus produtos sem infligir à lei. A Mídia Indoor é a saída para muitos deles pelas facilidades e preços baixos.

O que você costuma fazer no banheiro? Não, a pergunta não é para assustar. O banheiro é o lugar que todo mundo vai. Ou, pelo menos, precisa ir. Mas o ambiente, além da utilidade funcional, pode ser um lugar para reflexão ou, quem sabe, adquirir novos conhecimentos.

Através de quadros colocados em locais estratégicos, em banheiros de bares e restaurantes, o público assimila as mensagens dos anunciantes.

De acordo com pesquisas do Ibope, uma pessoa disponibiliza até 4 segundos da atenção para ler um anúncio. Dentro de banheiros, esse tempo sobe para até 3 minutos. A Mix Indoor carrega a proposta de transformar objetos e lugares óbvios em pontos de atenção, e impacto: idéias que atraem na primeira olhada e fixam o conteúdo. O objetivo é que a propaganda chegue ao consumidor final em situações cotidianas e momentos de descontração. A divulgação do produto pode estar em um simples descanso de copos, no uniforme da brigada ou em quadros que podem ser fixados em áreas de grande concentração ou circulação de pessoas.

De acordo com a enquete realizada pelo site Adnews, a maioria dos internautas afirmam preferir que as TVs nos ônibus tenham áudio.

Segue abaixo o resultado:

• 70,2% desejam que as TVs tenham som
• 24,1% não gostariam
• 4,1% são indiferentes
• 1,7% não sabem

Esse tipo de mídia é um assunto que gera controvérsias entre motoristas, cobradores, usuários e as empresas que detém o serviço.

A SPTrans libera o som nesse tipo de publicidade,desde que respeite o nível de tolerância de decibéis. O ouvido humano tolera bem 50 decibéis, o equivalente ao som produzido em um dia de trabalho em um escritório, onde as pessoas conversam em voz baixa. O ideal, é que o som das TVs fique em torno dos 30 decibéis, para não causar poluição sonora. Em uma pesquisa feita pela Datafolha para a Bus TV no primeiro semestre de 2007, foi verificado que os usuários acham interessante o som nas telas de LCD, sem que esse atrapalhe a leitura, descanso ou mesmo uma conversa.

Já outra pesquisa realizada em abril de 2008 pelo Ibope para a TVO, outra empresa que opera o serviço de TVs em São Paulo, os trabalhadores e usuários dos coletivos preferem que essa mídia seja apenas visual, para que não atrapalhe os passageiros.

Fonte: AdNews

O POPAI Brasil lançará em 2008 a pesquisa “DS: Incremento de vendas com a Sinalização Digital”,que apresentará números reais sobre a eficiência dessa tecnologia aplicada no ponto-de-venda. O estudo inédito no Brasil é liderado pelo Diretor do Sub-Comitê de Digital Signage do POPAI Brasil, Ronald Peach Jr., pelo diretor de Expansão do Sub-Comitê, Tom Shen, e por Avelino Querido (Bill), colaborador da mesma área da entidade.O objetivo da pesquisa é mensurar as taxas de conversão de vendas ao aplicar a tecnologia nos PDV’s. Segundo o diretor do sub-comitê, os varejistas estão muito preocupados com o retorno desse investimento. Diante dessa necessidade, o POPAI Brasil buscou o apoio da APAS – Associação Paulista de Supermercados –  que indicou a parceria com o Supermercado Sonda, para realizar a medição do estudo em três lojas de sua rede (Cidade Dutra, Jaçanã e Parque da Água Branca).

Os estabelecimentos foram selecionados por serem de grande porte, com alto fluxo de pessoas e corredores largos, critérios que possibilitam a apuração de dados quantitativos e relevantes para fazer a medição proposta. Esse estudo inovador oferecerá métricas precisas para os varejistas e fornecedores e mostrará o grau de impulsão de produtos e marcas sem o viés das datas comemorativas, ações concorrentes e falta de produtos nas gôndolas.

Para realizar esse estudo, foram instaladas, em cada loja, câmeras de vídeo que analisaram o fluxo de visitantes que trafegaram pelos corredores em um período de 30 dias. Feita essa avaliação, os coordenadores instalaram, por outros 30 dias, telas de LCD acopladas às gôndolas, na altura dos olhos dos clientes. As mensagens publicitárias que impactaram os consumidores tiveram duração de 15 segundos e continham dicas, receitas e serviços em categorias específicas como bomboniere, perfumaria, temperos, sucos e limpeza.

O estudo teve duas fases: a primeira, denominada “taxa de atratividade”, que determinou o número de consumidores que param naturalmente em um produto versus o total de consumidores que passaram por um corredor. Na segunda fase, será mensurada a “taxa de conversão”, ou seja, irá verificar qual o percentual de consumidores que compraram determinado produto e quantos comprarão, depois da colocação das telas nas categorias. Para essa medição, o supermercado fornecerá ao POPAI Brasil os tickets de venda das categorias nas duas fases do estudo.

Os equipamentos utilizados na pesquisa: hardware, software, bem como a tecnologia aplicada durante a medição e a tabulação dos resultados foram fornecidos pelas empresas associadas à entidade, entre elas Aramax, Bicca, Droid/OM, Tigris e 3M.

CONHEÇAM OS ANUNCIANTES, MARCAS E PRODUTOS QUE PARTICIPAM DA PESQUISA

Fonte: POPAI Brasil

Após as fases 1 e 2 da Internet, o mercado já começa a se preparar para a terceira geração. O momento atual, classificado como Web 2.0, consiste em um ambiente colaborativo com a interação dos internautas. Porém, os planos e pesquisas mostram previsões mais ambiciosas e afirmam que a evolução ainda tem espaço para ampliação. Estudo realizado pela consultoria OgilvyOne, nos EUA, prevê que até o ano de 2020, 80% das mídias serão digitais. A especialista Nova Spivack também é otimista e espera que a Web 3.0 se fixará como a nova onda entre os internautas em apenas dois anos.

A terceira fase da Internet consiste essencialmente em uma melhor organização de todo o conteúdo disponível. Para Eduardo Favaretto, presidente do iBUSCAS e especialista em Internet “na prática, a interoperabilidade dos dados criará uma nova forma de integração e uso de documentos, arquivos e serviços que fazem parte de nosso dia-a-dia, a semântica criará uma ruptura daquilo que atualmente diferenciamos como acesso web e acesso local e neste novo cenário também teremos agregado a inteligência artificial”.

Segundo Tim Bernes-Lee, pesquisador inglês reconhecido como o criador da web, “a Web Semântica trata da integração da informação. Quando ela chegar nos próximos anos, as coisas serão usadas de forma que nós ainda nem sequer conhecemos agora”.

O estudioso do Instituto de Tecnologia de Massachussets (MIT) informa que já está em fase de desenvolvimento uma linguagem comum, pela qual as máquinas conseguirão refinar as buscas, travar diálogos entre si, cruzar dados, uma vez que estarão programadas para trocar informações e oferecê-las sob uma interface customizada ou específica para cada usuário. A terceira geração da Internet será capaz de dar respostas, como se fosse um conselheiro, responderá a perguntas concretas, cruzando informações, estabelecendo valores e classificações.

Redação Adnews

A CerejaPRN, uma joint-venture entre a Cereja Digital, a maior empresa de mídia digital no ponto-de-venda do país, e a Premier Retail Networks (PRN), uma subsidiária da Thomson S.A., líder mundial de redes de mídia digital de varejo, anunciam hoje os resultados da primeira pesquisa para a Rede de Mídia de Varejo do Carrefour, que estará presente em mais de 100 lojas da cadeia de hipermercados no Brasil até o início de 2008.

A CerejaPRN encomendou uma pesquisa exclusiva a Ipsos Marplan com o objetivo de avaliar o desenvolvimento da nova plataforma de mídia e compreender o comportamento do público na loja em relação a esta nova mídia. A rede interna de mídia possui três canais – storewide, checkout e video wall – e é equipada com telas planas, estrategicamente dispostas pelas lojas Carrefour, que transmitem um conteúdo customizado, que mescla informações, entretenimento e publicidade.

Os resultados do estudo da Pesquisa de Mídia, realizada nos últimos meses, na cidade de São Paulo, em 5 Lojas Hipermercado Carrefour, indicam que a percepção da nova mídia digital, conforme projetada pela CerejaPRN, foi excelente. Para 85% dos entrevistados “a mídia condiz com a rede Carrefour”, e 86% concordam que “a loja parece mais inovadora e sofisticada comparada com outros hipermercados que conhecem”. Através da plataforma de mídia da CerejaPRN, os entrevistados puderam observar a preocupação da loja em aperfeiçoar-se e trazer informações sobre os produtos oferecidos. Dentre o Recall de conteúdo, 70% declaram gostar do conteúdo e 82% acham a nova mídia atraente.