Depois de ser instalado no Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília e Salvador, o Multitoky está chegando a Porto Alegre, Florianópolis e Curitiba pelas mãos da Starter.

O equipamento de mídia digital indoor, que está sendo instalado nos aeroportos das três capitais, presta serviço aos passageiros, informando horários de chegadas e partidas de vôos, mapas dos aeroportos e guias de ruas e de serviços das respectivas cidades, com restaurantes, bares, hotéis, etc, em telas de 42 polegadas.

A inovação do tóten fica por conta da tecnologia “touchscreen” e da internet banda larga que possibilitam a interatividade do usuário com os conteúdos e a busca de mais informações através de um simples toque de dedos. Com mais de trinta unidades instaladas no Brasil, o Multitoky é uma tecnologia criada pela Comtecno, que tem a Starter como parceira no sul do País.

A comercialização do Multitoky permite a veiculação de publicidade digital através de hotsites (conteúdo interativo) e de spots de vídeo ou animação (conteúdo dinâmico), possibilitando, ainda, a realização de promoções online, cupons de desconto, enquetes, pesquisas de satisfação, captação de dados de clientes em potencial, etc. A tecnologia do Multitoky dispõe de soluções que permitem acompanhamento estatístico e métrica precisa, demonstrando o nível de exposição da mídia de cada anunciante.

Para fazer a gestão e a comercialização do novo negócio na região sul, a Starter está abrindo escritórios em Florianópolis/SC e Curitiba/PR. Na capital catarinense, o atendimento comercial será realizado por duas executivas, Andreza Silveira Machado e Cynthia Fagundes Barbosa. Em Curitiba, a equipe será composta pelo gestor Guaianases Knoll Malinowski e pelo executivo comercial Paulo Roberto Cardoso da Silva.

Segundo Renato Zimmermann, diretor comercial da Starter, as novas operações permitirão, ainda, que a empresa comercialize outros produtos nas duas cidades, entre eles, os jornais do Grupo Sinos, as revistas da Editora Escala, o Jornal DCI, a rede de rádios Nova Brasil FM, as telas da MyMedia, a rede de painéis de mídia exterior, além das ações de merchandising. “Essa ação integra o projeto de expansão da Starter. O ano que começou mais tímido para todo o mercado por conta da temida crise econômica, está encerrando acima das nossas expectativas”, conclui.

Jorge Luiz Mussolin

Um mundo novo já esta instalado no dia a dia das pessoas, a era digital vem e muito contribuir para esta mudança de caráter definitivo e singular.

Tudo hoje se desenha para um horizonte interativo. Diversas são as formas de se atingir, com penetração absoluta, seu publico objetivado. Não só a internet os aparelhos de toque, o apertar dos botões de sua TV, a passagem por uma vitrine que faz a atenção aflorar, são mecanismos da convergência interativa que a cada dia estarão lhe impactando e trazendo criatividade aos pensadores e criando novas engenhocas que ajudarão as mensagens a atingir sem imposição o cidadão, as empresas e os governos.

Capturar símbolos, ou melhor, expor as pessoas à captura destes, significará novas disciplinas nas escolas, novos cursos de pós- graduação, e virão com eles novos desafios, novas oportunidades de trabalho e profissionais mais tecnológicos e quem sabe no futuro, cibernéticos.

Explorar o consciente do publico requer suavidade, perspicácia, subliminaridade, humanidade, bom gosto e vontade.
Em muitos anos o jornal atingiu milhares de leitores. O rádio em pouco menos que a TV (60 anos). Já a internet atingiu o mesmo número em 5 anos. O que é isso? É a rapidez da vida, a velocidade da competição.

Olhe para lado e verá quantas empresas como a sua entraram no mercado atrás de seu filão, quantos fabricantes de qualquer gênero estão disputando espaço na sua mente ou no seu carrinho de supermercado.

Pois bem, todos terão que encontrar um caminho para chamar a atenção, e é ai que vem o novo horizonte que está se delineando, que hoje perturba a cabeça dos melhores executivos que questionam: para onde vamos como vamos atingi-los?

Há quanto tempo se fala no one to one, na mídia segmentada? Pronto senhores, ela esta aí. Vem com o digital ou não, será moderna, complexa, mas muitas vezes simples. Estará entre você, seu produto e a criatividade de quem expor serviço ou qualquer bem aonde o fundamental será a forma de colocar seu comprador diretamente em contato e com total absorção e compreensão nos ambientes mais diferentes e inusitados. Fazendo com isso que o imediatismo da comunicação gere consciente o desejo.

Quando se atinge alguém e o faz manusear um produto, ocorre a interatividade. Quanto tempo se leva para a percepção de 1 segundo à 3 segundos?

Imaginem que se para entender um comercial de 30 segundos conforme as leis de Kruguel precisaram vê-lo três vezes (Veja Wikipédia Interatividade).

Uma ação manuseada tem capacidade de penetração 300 vezes maior, já uma ação sem imposição tem resultados significativos. Muitos de vocês já experimentaram algo num ponto de venda, é este que há tempos vem ganhando espaço, pois além de colocar o produto na sua frente na hora de sua decisão de compra, muitas vezes lhe atingem com sua embalagem, suas cores. Isso também é interatividade.

Estar dentro de um ambiente que tem haver com sua comunicação, seu produto, seu habitat, de certa forma também induz a interatividade, já fazemos isso a tempos, porem não a chamamos assim.

Como já disse não se precisa de TI para se interagir e sim de idéias. Para isso precisamos de pessoas que entendem de seu negócio, dos negócios dos consumidores, e dos negócios de quem vende seus produtos ou serviços.

Vamos falar um pouco do automóvel. Em praticamente todo o mundo é o desejo de consumo de muitos ou quase todos. Pois bem, existe  produto mais interativo que um carro? Você que comanda seu funcionamento, a partir da partida você vai para a direita, esquerda, ré, liga os faróis, limpa num simples toque os vidros. Que maravilha interativa que estamos usando! Há quantos anos será que Henri Ford pensou nisso?

Tem também os controles remotos. Hoje tudo tem TV, DVD, ar condicionado, assessórios autos interativos, mais nós não os chamávamos assim. Interatividade tem a ver com a vida moderna pelo simples fato de ela ser moderna, temos que facilitar tudo, pois vivemos nos congestionamentos. Os tempos modernos reduziram os assistentes, os subgerentes, as secretárias e até quem serve o cafezinho hoje é a máquina.

Quer elemento mais interativo que o celular? Já experimentaram ficar com um problema a resolver e não ter um? É o caos! Mas há 16 anos vivíamos bem e sem ele. Com este aparelhinho fazemos compras, mandamos e-mails, recebemos alertas, jogos, twitter, bluetooth e mais tantas coisa que nem lembramos.

A era do one to one vem sendo disputada por muitos que querem achar os melhores caminhos para se chegar mais e mais impactante aos seus objetivos. Mas pensem muitos já chegaram, outros estão perto de chegar e sempre alguém chegará mais perto. Não adianta colocarmos o carro na frente dos bois, a idéia terá que ser original, terá que ser percebida rapidamente no toque ou na percepção de quem deverá ser atingido.

Teremos que descobrir formas e fórmulas para medir estes imputes ou impactos. Serão criados modelos e mais máquinas para se aperfeiçoar estas medições. E a coisa não termina ai, pois a cada projeto que vir a dar a impressão interativa, criaremos mais mecanismos de controle, medição e se buscará uma forma ainda mais evolutiva.

Lembro-me que antes da bolha, a percepção da internet era rápida. Aí, veio a bolha, mas mesmo assim ela continuou veloz. É desta forma que chegaremos aos novos descobrimentos, e sem sustos ou com poucos, a modernidade chega a todos e a todas as horas. O que era tão sofisticado ontem, hoje pode ser antiquado ou obsoleto. É só alguém inventar algo mais eficaz.

O Mundo corporativo
Os problemas das empresas sempre foram segredos fechados. Hoje caminham por outros rumos. Colocar seus problemas na mídia e pagar prêmios milionários faz parte do mundo dos negócios.

Vejam, como interagir já faz parte deste mundo até para questões super secretas e muitas vezes situações que no passado poderiam expor os calcanhares de grandes empresas. Hoje figuram como oportunidades para técnicos, engenheiros, inventores ou simplesmente pensadores descobrirem e resolverem questões que não são enxergadas por companhias que investem em pesquisa, tendo profissionais altamente qualificados que precisam interagir com outros grupos para sanar ou melhorar sua produtividade, qualidade ou até funcionalidade.

Os desejos didáticos
Jovens cada vez mais buscam formação acadêmica. O mercado moderno vai trazer novidades que hoje não enxergamos melhor ainda, não os vemos ou ainda não apareceram. Mas a velocidade que caminha o mundo, trará respostas rápidas e eficazes.

Quem imaginaria, há poucos anos, escolas superiores de gastronomia, de tecnologia, entre tantas novas que a cada dia nos surpreendem e vem para suprir mercados que até então trabalhavam com profissionais autodidatas. O próprio marketing é um bacharelado novo, mas com certeza é ele que vem buscando novidades que a TI e a engenharia se esforçam a desenvolver.

Mercadologia
Me surpreende muito o mundo acadêmico não ter a capacidade para formar novos profissionais de vendas. Será que todos pensam que a tecnologia substituirá esta função? As grandes cidades estão cada dia mais congestionadas, as empresa a cada momento cortam custos e conseqüentemente gente. Vamos fazer todas as nossas compras pelo mundo virtual, vamos perder a vontade de sair e ver gente, conhecer novos points, experimentar novidades.

Será que alguns pensam que a experiência de um bom vendedor não quer dizer interagir,demonstrar ou interligar fornecedor com comprador, será que a maquina será mais eficiente ?

Se não, vamos formar vendedores e então formar negociadores mais rápidos, mais tecnológicos que entendam a velocidade do mundo pois o que é bom hoje, daqui a horas pode perder todo seu glamour ou eficiência. Ser rápido requer muito conhecimento, mas também pode vir a ser o estopim de um erro que pode comprometer o resultado de toda uma organização.

Surpreender a concorrência
Me admira muito os pesquisadores da internet, que precisam falar diversos idiomas, estar antenado em diversos assuntos e ser eclético em muitas áreas e saber mixar elementos as vezes dispares que juntos podem compor novos descobrimentos e funcionalidades.

Como a gastronomia, as misturas hoje tão usadas, jamais foram pensadas pelos primeiros chefes de cozinha, sendo hoje saboreadas como geléias apimentadas, pratos com flores dentre tantos outros.

São tantos os mundos que vivemos que investigar a concorrência nem sempre vai trazer benefícios concretos para sua empresa. Surpreender hoje é ter um time veloz afinado com o comando, ter a coragem de tomar decisões e pesquisar muitas vezes aonde ninguém ainda imaginou olhar,interagindo com diversas opções que o mercado disponibiliza.

Hélcio Vieira (helciovieira@wimidia.com.br) – Publicitário sócio diretor da HV2 Comercialização de Mídia e da Wimidia empresa especilizada em soluções de TI e interatividade.

Para quem não está familiarizado com o termo, Digital Signage (do inglês, sinalização digital) é uma espécie de painel digital, geralmente posto em espaços públicos para exibir determinadas mensagens. É um formato relativamente novo e bastante utilizado pela publicidade para transmitir uma mensagem de forma diferenciada. Entre as possibilidades do digital signage estão a exibição de animações/filmes, conteúdo dinâmico e a possibilidade de interação com o target.

E foi justamente esta última característica que criou o plus da ação desenvolvida pela a agência Ginga para o filme Crepúsculo e sua continuação, Lua Nova. Quando Crepúsculo chegou ao Brasil, um jeito diferente de anunciar o filme no metrô de São Paulo:  digital signage (e mobile marketing, mais timidamente).

Agora, com Lua Nova, a iniciativa se tornou ainda mais interessante: diferente do painel anterior,a nova versão não só exibe e distribui (via bluetooth) conteúdo relacionado ao filme, mas permite que o usuário tire uma foto de si mesmo e “se transforme” em lobisomem ou vampiro. Ao final da experiência a imagem fica exposta em uma galeria (no próprio painel) e o usuário pode baixar um aplicativo móvel em seu celular via bluetooth.

A estreia da nova ferramenta de comunicação visual aconteceu na última sexta-feira, dia 30 de outubro, com a recepção do Comitê Olímpico Brasileiro (Cob) que está na cidade para a realização das Olimpíadas Escolares Brasileiras.

Sempre com o intuito de inovar e recepcionar bem os turistas, o Maringá e Região Convention & Visitors Bureau (MRCVB) em parceria com a empresa mantenedora Villa Set Soluções Integradas, instalaram no hall de entrada do King Konfort Hotel, um totem digital, maneira de dar boas-vindas aos hóspedes, divulgar as empresas mantenedoras do Convention, responsáveis pelo fomento turístico na cidade e apresentar um pacote de informações úteis que garantirão, ainda mais, o sucesso da estadia deles em Maringá.

Segundo Almino Melo Sodré de Freita, presidente da Villa Set Soluções Integradas e responsável pelo desenvolvimento da nova mídia, essa ferramenta de comunicação visual, com certeza, será vista como um diferencial para o hotel, já que é uma maneira de agradar o cliente e orientá-lo da melhor forma. “Com o totem é possível informar ao cliente sobre a previsão do tempo, índices econômicos, operação dos aeroportos, pontos turísticos da cidade, guia de restaurantes, agenda cultural, entre outros assuntos de interesse dos clientes”, explica.

Entre as mídias indoor, o totem digital é considerado o mais dinâmico, de maior impacto visual, e que permite ainda a atualização constante de informações. “O totem prende a atenção e gera mais envolvimento do expectador com o conteúdo transmitido”, ressalta Freita.

Além de toda a utilidade de informar o cliente, Freita explica que o totem digital também é uma maneira inteligente de buscar anunciantes, levá-los para dentro da empresa e apresentá-los de uma maneira dinâmica. “É uma ótima oportunidade de linkar anunciantes e clientes.”

Pioneira e única empresa que oferece esse tipo de mídia indoor na cidade, a Villa Set Soluções Integradas é reconhecida por apresentar serviços inteligentes e soluções criativas para as necessidades dos clientes. “Em Maringá, somos a única empresa a oferecer este tipo de serviço. Com certeza, essa nova modalidade de comunicação será muito bem aceita pelo empresários e terá grande adesão.”

Fonte: Mercado e Eventos

Pioneira em comunicação digital, empresa cria totem interativo para divulgar lançamentos e linhas de produtos da multinacional sueca.

Especializada no desenvolvimento e implementação de projetos de mídia digital, a Droidigital Mídia desenvolveu, em parceria com a agência F/Nazca, um totem interativo para apresentar a nova máquina de lavar da Electrolux. O objetivo da campanha é interagir com o consumidor para que ele possa conhecer não só os lançamentos, mas os detalhes e todas as linhas de produtos da Electrolux diretamente no ponto-de-venda.

A Outform Droid produziu um display interativo com tela touch screen de 15” e a Droidigital Mídia desenvolveu o aplicativo de interação para divulgação do lançamento. O mesmo totem também poderá ser usado posteriormente para apresentar outros produtos da marca, basta apenas trocar o conteúdo do display.

Para esta ação foram produzidas 100 peças espalhadas por São Paulo capital e interior e Rio de Janeiro.

Ação de mídia indoor acontece nas quadras de esportes da Play Tennis, em São Paulo.

A New Ad Brasil Inovações e a agência Ginga iniciam ação de mídia indoor para divulgar o novo conceito da Banifinvest, “A vida é feita de ações”.

Para isso, a New Ad Brasil instalou um totem touch screen e adesivou a sala de squash do espaço de esportes Play Tennis, em São Paulo, promovendo o novo conceito e diferenciais das plataformas do Grupo Banif.

A veiculação da campanha, que começou em setembro, acontece até a metade de outubro.

TV interativa da JCHEBLY é a novidade na edição deste ano na ação de marketing.

Começou no dia 4 de agosto a terceira edição do projeto Casa Consul, ação de relacionamento da Consul que percorre o Brasil. Este ano, 22 cidades e mais de 40 mil pessoas receberão a visita do caminhão da empresa (com 19m de comprimento e 6m de largura), que promove cursos de culinária e artesanato e concursos de receitas, além de contar com um espaço de recreação para crianças.

A novidade em 2009 é a presença da TV interativa, desenvolvida pela JCHEBLY. Nela, o participante pode criar sua própria Casa Consul, através de opções exibidas na tela touch screen do aparelho.

Além do conforto, a Casa Consul é um espaço que remete ao encontro, à troca de experiências, à interação. Pensando na experiência que esse ambiente proporciona, a JCHEBLY desenvolveu o conteúdo da TV que compõe o cenário aconchegante da casa. A TV Interativa permite que o consumidor imagine (e crie!) seu lar ideal, escolhendo os produtos da Consul, como refrigeradores, micro-ondas e fogões.

A ação, que acontece em cidades com cerca de 200 mil habitantes, como Itu, em São Paulo, e Jequié, na Bahia, integra tradição e inovação, as receitas antigas de família e os aparelhos modernos. “A Consul é uma marca conhecida por ser tradicional, e desde o início a JCHEBLY sabia que seria um desafio propor um projeto inovador, diferenciado e moderno, mas que ao mesmo tempo não fugisse muito da comunicação que a marca já consolidou pra ela.”, explica Marina Moura, analista de marketing da Whirlpool Latin America. “Mas observando a TV funcionando e a forma como o game que a acompanha foi desenvolvido, nós da marca Consul percebemos que não estamos parados no tempo e que podemos sim reverter essa imagem.”, completa Moura.

A TV Interativa e o caminhão com a Casa Consul vão rodar o país até o dia 19 de dezembro, quando retorna para São Paulo. A ação permanece em cada uma das cidades por quatro dias.

“Gostamos muito do resultado do projeto. Na verdade, ele superou as nossas expectativas.

Foi muito legal ver a TV no caminhão, o quanto parece que ela já pertence à Casa Consul.”, conclui Marina Moura.

LONDRES – Os consumidores terão a chance de controlar e modificar a publicidade em telas de LCD, através dos seus iPhones.

A CBS Outdoor, em parceria com a Clusta (agência de criação digital), desenvolveu uma nova plataforma publicitária, lançada ontem, que conecta o iPhone a uma tela de LCD, via WiFi ou 3G.

Tocando a tela do iphone em qualquer direção, os usuários podem fazer o objeto rodar para a esquerda ou direita na tela, e também mudar a cor de fundo.

Além disso, usando o “clicar” e “arrastar” com os dedos, os consumidores terão a possibilidade de ampliar ou reduzir o objeto exibido na tela.

A plataforma foi exposta no Media Playground, conferência e exposição realizada ontem, em Londres. A CBS planeja utilizá-la em telas LCD no centro comercial de Westfield, dependendo do interesse de anunciantes.

A tecnologia também pode ser desenvolvida para outros smart phones e pode incluir interatividade com SMS, fornecendo mais informações sobre o produto.

O diretor da Clusta, Russell Townsend, afirmou: “Esta plataforma revolucionária mostra o enorme potencial que a mídia digital possui de utilizar novas tecnologias para cativar os consumidores em seus ambientes únicos – o outdoor digital é um meio extremamente inovador e, como uma indústria, estamos apenas começando a explorar as formas estranhas e maravilhosas que ele permite.”

Lee Cutter, diretor de vendas para o varejo na CBS Outdoor, disse: “Com a flexibilidade da nossa carteira digital em termos de segmentação por horário e localização, já entregamos algumas excelentes soluções estratégicas para os nossos clientes.”

Fonte: campaignlive.co.uk

Tecnologia inovadora oferece maior liberdade dos consumidores na hora da compra.

A rede de lojas paulistana especializada em artigos esportivos, Procopio Sports, lançou neste mês sua primeira loja interativa, a SportLite. A rede contratou a BroadNeeds, empresa especializada em comunicação virtual corporativa, para gerenciar as novas lojas interativas. A primeira delas será inaugurada no dia 12 agosto, no Shopping Anália Franco, em São Paulo.

A principal novidade da loja SportLite é a presença de terminais eletrônicos interativos, por meio dos quais o cliente pode conferir as características de todos os itens comercializados pela loja. Ao chegar no local, o cliente pode optar pelo atendimento pessoal ou pelo sistema de atendimento em terminais eletrônicos, por meio dos quais ele pode obter informações sobre produtos, consultar se há disponibilidade no estoque e ainda solicitá-los para prova.

Para gerenciar a grade publicitária dos terminais eletrônicos e todo o conteúdo dos produtos, a BroadNeeds implementou o software proprietário Nucleo Media. A solução permite a publicação de campanhas de marketing, mensagens digitais, vídeos, questionários, atualizações de produtos e qualquer tipo de conteúdo interativo por meio dos totens multimídia.

A Nucleo Media é uma solução completa para gerenciamento e distribuição de conteúdo digital para uma rede de totens multimídia e displays digitais. “Além de permitir a interatividade da marca SportLite com o cliente, a ferramenta de Digital Signage da BroadNeeds está totalmente integrada com o sistema ERP da loja”, acrescenta Cristian Pinheiro, sócio-diretor da BroadNeeds.

Um diferencial da solução é que, enquanto o toten não é utilizado, o sistema veicula automaticamente conteúdo promocional de produtos em destaque, promoções etc.

Outro benefício proporcionado é o fato de todas as ações realizadas pelos clientes nos terminais poderem ser visualizadas posteriormente pela equipe da SportLite.

Segundo Jean Tchorbadjian, sócio Diretor da Procopio Sports, o novo sistema deixará os clientes mais à vontade para escolher os produtos. “Um atendente poderá auxiliar o cliente a consultar o produto nos terminais, caso ele prefira, ou apenas trazer o produto solicitado. O nosso objetivo é deixar o cliente livre para decidir o grau de interferência do atendente em sua compra”, explica Tchorbadjian.

A primeira loja com este conceito será inaugurada em agosto, no Shopping Anália Franco, e já está prevista outra unidade para o mês de outubro, no novo Shopping Vila Olímpia, também na capital paulista.

Até o dia 29 de julho, a loja Opaque Parfums & Cosmétiques do Shopping Pátio Higienópolis terá uma vitrine interativa exclusiva para marcar o lançamento do perfume Hugo Element, de marca Hugo Boss. Trata-se da primeira vitrine da marca com essas características no mundo.

A vitrine é formada por uma película especial colada no vidro e instalada dentro dela, câmera, PC e projetor especial, equipados com monitores de plasma de 42 polegadas equipados com sensores de movimento que empregam a tecnologia VGC (Video Gesture Control). Um software de interatividade, que inclui vídeos e gráficos, realiza mudanças de acordo com os movimentos em frente à vitrine, proporcionando uma experiência lúdica e inédita aos clientes.

Neste período, a loja terá também um sistema de bluetooth (transmissão de dados sem fio) que enviará automaticamente uma mensagem SMS para todos os aparelhos conectados. Quem receber a mensagem poderá retirar, na hora, uma amostra do perfume na própria loja.

Fonte: AdNews