A Fiat Nordeste, através da Ampla Comunicação de Recife, escolheu uma maneira inovadora de anunciar seus serviços de revisão: dentro dos hipermercados Bompreço. A campanha contará com filmes exibidos na TV Bompreço, produzida pela SubWay Link, principal empresa de TV corporativa do país. Esta será a primeira vez que a o canal da loja irá veicular a comunicação de uma empresa que não é fornecedora do hipermercado em seus monitores.

A exibição das peças, cuja assinatura destaca Você pode até não conhecer o Fiat Autocentro, mas o Fiat Autocentro conhece muito bem seu Fiat teve alguns testes em setembro, muito bem avaliados, por isso seguirá em outubro, agora com locução. Os comerciais serão exibidos nas capitais e principais cidades do Nordeste do país.

Para o Bompreço, receber anúncio de uma empresa que não está oferecendo seus produtos e serviços dentro da loja é um sinal do potencial de consumo da rede, pois mostra que o espaço é aberto e democrático, além de diferenciar ainda mais a programação.

Julio César Ferreira, diretor comercial da SubWay Link, afirma que existe a possibilidade de muitas outras empresas anunciarem. “Este é um espaço cujo público é muito focado, o que possibilita uma comunicação segmentada, que atenda às necessidades estratégicas dos anunciantes”.

“Escolhemos essa mídia por ser um investimento cujo custo-benefício é muito bom, por ser um espaço de alto valor agregado“, afirma Paulo Jolkesky, do regional da Fiat, em Recife. Os consumidores verão os anúncios em cerca de 35 telas de LCD 19″ nos caixas, mais 12 telões de LCD 42″, por loja, estrategicamente posicionados para transmitir a TV Bompreço.

Software 4YouSee inaugura a era do Digital Signage na Companhia Industrial Cataguases.

A Companhia Industrial Cataguases contratou a implantação de 25 painéis para sinalização digital em suas plantas. A tecnologia permitiu uma mudança radical de paradigmas dentro da indústria de tecidos, que já aprovou a nova comunicação interna e se prepara para realizar novos investimentos, mostrando que o Digital Signage veio para ficar.

Instalada na Zona da Mata mineira, a Companhia Industrial Cataguases mostrou, em uma trajetória que já comemora mais de 70 anos de excelência na fabricação de tecidos, que a tecnologia independe da localização geográfica de uma indústria. A globalização facilitou o acesso à tecnologia e permitiu o crescimento das empresas de visão, como é o caso da CIC, uma constante investidora de maquinário fabril e automação industrial. Destaque mundial na fabricação de tecidos de algodão, a Companhia produz insumos fabris para todo o Brasil e exporta seus produtos a mais de 20 países, incluindo os pólos de moda internacionais.

Do depósito de algodão à retorcedeira, todas as etapas de fabricação estão condicionadas a um sistema automatizado, que gerencia com inteligência o fluxo de produção. E foi dentro dessa cultura de modernidade e tecnologia que o software 4YouSee encontrou sua primeira oportunidade de implementação em indústrias, mostrando para a CIC que a tecnologia é também uma aliada da Comunicação e dos Recursos Humanos.

Em menos de um mês de implantação, os resultados já eram visíveis. Comentários espontâneos dos colaboradores, movimento interno na circulação das dependências da empresa… A era da comunicação digital acabara de ser inaugurada na Companhia Industrial de Cataguases.

4YouSee é um veículo de mídia alternativa que também é útil como ferramenta de comunicação institucional e promocional, além de ser um excelente recurso de comunicação corporativa, ideal para o reforço do trabalho em RH e endomarketing. Um software 100% brasileiro, ágil e leve, com custo reduzido, chamou a atenção da Cataguases logo em sua apresentação por ser uma tecnologia segura e versátil, que permite a inserção dos parâmetros de gerenciamento que a exibidora julgar interessantes, com a gestão de tudo isso por pontos individuais, sempre online e em tempo real.

O software funciona em duas plataformas: o gerenciador 4YouSee Manager e o exibidor 4YouSee Player. O primeiro consiste em uma plataforma de gerenciamento com recurso “drag and drop” (arrastar-soltar), onde você consegue gerenciar todo o conteúdo via web, de qualquer máquina, de forma ágil e simples. Já o Player é ainda mais simples e permite o gerenciamento individual de cada ponto, atualizado em tempo real via internet. É leve, roda em Linux e não exige um hardware de alto desempenho. Sua usabilidade é o aspecto mais destacado pelo Analista de Sistemas da CIC, Wendell Rodrigues: “Fiquei impressionado com a simplicidade. O mundo hoje precisa de praticidade e a disponibilização de conteúdos em tempo real está contribuindo com um melhor esclarecimento para os colaboradores das resoluções internas da empresa, informações de vendas, maior conhecimento de nossos clientes, informativos sobre participação em feiras etc. O mais bacana é a usabilidade, a facilidade do arrastar e soltar”, afirma.

Um dos aspectos mais celebrados da implantação do software dentro da empresa foi a sua associação imediata às premissas do Desenvolvimento Sustentável, pela economicidade da ferramenta, que elimina custos de impressões, murais e seus conseqüentes desperdícios. Rodrigues é enfático ao citar a eliminação de desperdício.

Sob o ponto-de-vista do capital humano, o Digital Signage abriu diversas portas para a melhoria do relacionamento com o colaborador, conforme explica a Gerente de Recursos Humanos Elisa Vitoretti: “A comunicação da CIC sempre foi tradicional, de manufatura, de indústria… Usávamos o mural de recados, os quadros de avisos… E, a partir do momento que a empresa trouxe o 4YouSee pra cá, ela inaugurou uma nova era da comunicação porque, através das TVs LCD dentro da fábrica, o trabalhador pôde ter uma comunicação muito mais ágil, muito mais  diversificada e o mais importante é que trouxe um conceito que nos é estratégico: a modernidade.” Elisa ainda completa o raciocínio mostrando claramente como o software beneficiou seu setor, pela versatilidade de se veicular a mensagem certa, na hora certa, para o público correto: “Nós podemos segmentar a comunicação pelo setor, pelo público, pelo horário… Podemos escolher a quantidade de vezes que a mensagem vai passar, definir durante quanto tempo, eleger um ‘assunto do dia’… O 4YouSee dá uma grande flexibilidade para nós porque se adapta à cultura da CIC. Isso trouxe para a companhia uma evolução, uma comunicação dinâmica. Agora nós veiculamos por dia em torno de oito comunicados diferentes, muito mais atrativos e interativos que antes, quando eram impressos”.

É inevitável a comparação da ferramenta com a mídia impressa e exterior, que notoriamente tem seus dias contados, por questões de sustentabilidade, desperdício, alto custo, impacto visual demasiado etc. Na opinião do jornalista Juliano Carvalho, o Digital Signage veio para ficar. Não só na CIC, pois esta é a tendência no mundo corporativo global. A mídia impressa tende a se reduzir e reciclar, ao passo que o conceito de Digital Signage é uma alternativa cada dia mais viável dentro das empresas. Internamente, na Cataguases, os efeitos do Digital Signage já proporcionaram os primeiros resultados e “Dá certo porque é mais ágil. Agora o colaborador não precisa procurar um mural, nem parar para acessar a internet ou intranet e isso facilitou o nosso processo de comunicação. Como as TVs agora estão distribuídas em locais estratégicos, no fluxo de circulação a pessoa já vê a informação e ali se mostra interessada por algum conteúdo, algum pedido, algum processo que tenha que ser feito até mesmo naquele dia.”, contextualiza.

Juliano, assim como Wendell, ressaltam os resultados da pesquisa interna de satisfação que registrou, em uma amostra de 60 colaboradores, um índice de 100% de conhecimento e aprovação da nova ferramenta, com destaque para o local mais favorável à divulgação da mídia, assinalado como o refeitório, com 31% das menções; bem como os horários de atenção aos pontos, com o equilíbrio de 35% das respostas “no horário de almoço”, 30% “na entrada” e 21% “em circulação”; fato que comprova a vocação da ferramenta para otimizar o fluxo da informação interna em movimento dentro da empresa, acompanhando a circulação dos colaboradores em pontos estratégicos. Em termos de conteúdo, a pesquisa mostrou que, entre as informações que mais chamaram a atenção dos colaboradores, destacam-se: Notícias do mercado têxtil, clientes, calendário da moda, programação de teatro, esportes, exposições, divulgação de fotos, cursos, Código de Conduta, trabalhos beneficentes, festa do trabalhador, história da CIC, além de indicadores como controle da produção, eficiência, índice de qualidade e avisos de RH como eventos, cestas básicas etc.

Carvalho exemplifica o “antes e depois” da implantação do software: “O novo processo de comunicação interna da companhia agilizou e modernizou as informações que a empresa tem para distribuir para os funcionários. Gastávamos quase uma manhã inteira para distribuir alguma informação pelos murais da empresa ou mesmo na intranet. E hoje a gente consegue distribuir isso em meia hora em todos os setores da empresa. Outro exemplo é o curso que temos… Levava um mês inteiro para juntar todas as matrículas e, com o 4YouSee, isso passou a acontecer em dois ou três dias”.

A rapidez e a evolução da ferramenta impressionaram o cliente desde o princípio e a Cataguases tornou-se uma vitrine tecnológica que já antecipou a ida do 4YouSee para o mercado externo, tal qual afirma Jaquim Lopes, Diretor da F6 Sistemas, responsável pela implantação do software.

Sobre os resultados do investimento, Joaquim comemora: “O mais interessante da CIC é que foi um projeto inteiramente customizado para atender às necessidades específicas da indústria, que precisou de 25 pontos totalmente distintos, com conteúdo diferenciado, incluindo pontos no Rio e em São Paulo, com a mobilidade de deslocamento desses pontos para as feiras que a Companhia participa. É um trabalho tão minucioso que, além do resultado interno imediato, trouxe uma nova visão em gestão, pois a CIC já está estruturando a ampliação da utilização da ferramenta, com a implantação de um módulo complementar de captura automática de dados dos sistemas de controle de produção e planilhas de indicadores. Para nós, esse é um case de sucesso absoluto.”

Não há dúvidas na área de TI e Marketing que o mercado de Digital Signage é realmente o futuro da mídia, abocanhando cada vez mais os investimentos em publicidade, conforme conclui Lopes: “Ao final de cada apresentação do software, todas as empresas, de pequeno, médio ou grande porte, elogiam o produto e se interessam pelo Digital Signage e isso é algo que não existia há alguns anos, pois o mercado ainda estava restrito às mídias tradicionais. O que acontece agora é que a publicidade já começou a enxergar o Digital Signage como mídia independente, que vai muito além do entretenimento que se viu nos primeiros anos de experimentação. Hoje, Digital Signage é uma multiplataforma útil para diversas áreas de uma empresa, não somente à comunicação. Entre os conteúdos gerenciados, pode-se incluir a exibição de indicadores econômicos, cotações, meteorologia, notícias, vídeos, músicas, animações, sinalização de ambientes, treinamento de RH, TI, publicidade, além de infinitas possibilidades de informação institucional ou comercial.” A exemplo da Companhia Industrial de Cataguases, as palavras de Joaquim são ainda mais pertinentes. Este é o começo de uma nova Revolução Industrial Digital. Esse movimento já está acontecendo. E em tempo real.

O estilo moderno e informal do Chevrolet Hall acaba de ganhar um ar mais tecnológico com as instalações das telas da Rede de Entretenimento Digital – RED. A maior casa de espetáculos de Belo Horizonte, palco de shows, apresentações teatrais, eventos e feiras, é a mais nova integrante da rede de mídia out-of-home presente em mais de 130 estabelecimentos e espaços públicos da capital mineira.

Para garantir uma boa cobertura no local, 18 monitores LCD foram instalados em espaços estratégicos como a bilheteria, as entradas, a arena, os bares e os corredores de acesso aos camarotes e teatro. A programação inclui divulgação de serviços, atividades e eventos da casa de espetáculos, informação de notícias sobre shows e artistas, previsão do tempo e informações institucionais, entre outros. “Nossa intenção é aproveitar o espaço para passar informações úteis sobre o funcionamento da casa, divulgar a nossa programação e outras notícias. A prestação de serviço é muito importante, principalmente em um estabelecimento como o Chevrolet Hall”, explica a Diretora Wanderléia Magalhães.

Palácio das Artes, restaurantes, bares, lanchonetes, academias, drogarias, postos de abastecimento, aeroporto e rodoviária integram as redes digitais da JCHEBLY, que juntas atingem um público mensal de aproximadamente seis milhões de pessoas em Belo Horizonte. Com o Chevrolet Hall, as redes passam a contar com a grande cobertura do espaço que é referência cultural em Belo Horizonte e que recebe mais de 25 mil pessoas por mês. “O objetivo das nossas redes digitais é levar informação e entretenimento ao público frequentador de espaços qualificados. A entrada do Chevrolet Hall comprova a força da RED, que hoje está presente nos principais espaços de entretenimento e cultura de Belo Horizonte”, afirma Juliano Maia, Diretor de Mídias Digitais da JCHEBLY.

Segundo a Diretora do Chevrolet Hall, a implantação da rede no estabelecimento foi fruto da boa experiência com a divulgação da programação da casa. “Já tínhamos um bom retorno com RED. A entrada da rede no nosso estabelecimento foi consequência natural dessa parceria bem-sucedida com a JCHEBLY”, garante Wanderléia.

A Zigon Multimídia, experiente em mídias inovadoras, será responsável pela administração da TV Corporativa HMD. A instituição é a primeira empresa de saúde do Estado a investir nesta tecnologia.

Novas ferramentas de comunicação interna ganham importância no dia-a-dia das empresas e, pensando nisso, oito televisores LCDs foram instaladas nas dependências do hospital, onde serão veiculados conteúdos diversos, entre eles: noticias, campanhas de comunicação, informações de RH e marketing do hospital, além de dicas de meio ambiente, preservação e reciclagem de materiais hospitalares, normas ergométricas, entre outros. Toda criação e gerenciamento de conteúdo serão feitos pela equipe de profissionais da Zigon Multimidia através de software exclusivo operado remotamente pela internet.

Segundo Diego Caleffi, gerente de marketing do Hospital Mãe de Deus, as principais vantagens de uma TV corporativa são a proximidade, a interatividade e o alinhamento que propicia entre todos os funcionários da empresa.

A partir do dia 01 de junho de 2010, o novo canal de comunicação começa ser veiculado e deve atingir um publico diário de aproximadamente dois mil funcionários, alcançando área operacional, administrativa e médica.

De 25 de maio a 13 de julho de 2010, a Rede Elemidia estará presente no Casa Cor 2010, no Jockey Club de São Paulo, com 32 monitores estrategicamente distribuídos dentro dos elevadores e por todos os ambientes do evento, o mais importante de decoração da América Latina. Para impactar os visitantes – cerca de 160 mil pessoas, em sua grande maioria pertencente à classe A, a Elemidia veiculará uma cobertura local, atualizada e dinâmica, em sintonia com a interatividade que propõe a mostra.

Diversidade de notícias e boas imagens não faltarão durante a temporada. “Estaremos em um cenário efervescente para geração de conteúdo, com 100 ambientes criados pelos mais renomados especialistas do país, série de eventos paralelos, debates de tendências, lançamentos, além de presenças de destaque, formadores de opinião ou decisores de compra”, avalia o  vice-presidente de publicidade da Rede Elemidia, Flávio Polay.

A Fecomércio elegeu a TVeez Marketing Intelligence como a plataforma para a sua TV Corporativa.

Os diferenciais do serviço provido pela TVez Brasil, como produção de conteúdo pela TVeez Studio, expertise na produção executiva dos canais, plataforma interativa e inteligente, foram fundamentais para a escolha da TVeez como fornecedor de uma instituição do porte da Fecomércio.

Com o objetivo de fazer a informação circular de maneira mais dinâmica e eficaz no interior de suas unidades, a FUNDEC inaugurou um novo canal de comunicação digital através de telas de LCD.

A alta tecnologia aplicada no projeto permite que todo o conteúdo seja atualizado em tempo real, sem a necessidade de presença física nos ambientes onde as telas estão instaladas, o que permite vantagens inúmeras na comunicação da Fundação com a população e seus colaboradores.
A grade de programação foi estruturada com objetivos que vão desde expor a cultura da Fundação até uma maior aproximação com  seus funcionários.

Ricardo Espírito Santo, sócio da UpperMidia, empresa responsável por toda a estrutura técnica até a produção do conteúdo, afirma que “seja no setor privado, seja no público, a informação é um ponto estratégico e, face a sua importância, a forma de expor essa informação é o grande objetivo de nossa empresa, viabilizando com inteligência e modernidade esse tipo de projeto“.

Projeto foi desenvolvido e implantado pela produtora Instore®.

Maior permanência do consumidor nas lojas, mais tempo dedicado às compras, diminuição de queixas na fila de espera nos caixas, inovação com informação e entretenimento nos pontos de venda, além de ambientes mais agradáveis. Esses são alguns dos resultados obtidos pela rede de lojas Riachuelo, um ano após a implantação da TV Riachuelo, projeto pioneiro e inédito no varejo brasileiro. A TV Riachuelo foi desenvolvida pela Instore®, produtora com 15 anos de atuação, especializada em TV, rádio corporativa e programação criada em protocolos digitalizados de alta compressão via internet ou satélite. Projeto que inicialmente destinava-se a reforçar a imagem institucional da empresa, a TV Riachuelo ampliou seu papel.

Com linguagem moderna e dinâmica, transformou-se em ferramenta de apoio às estratégias de rejuvenescimento da marca, aproximou ainda mais a rede de varejo do público jovem e consolidou a imagem da Riachuelo como sinônimo de moda apresentando prestação de serviços sobre estilo, beleza e o mundo fashion. O quadro “De Olho no Look” informa sobre tendências e dá dicas de como se vestir. “Planeta Moda” traz reportagens, consultoria e notícias com participação de Monica Salgado, redatora chefe da revista Vogue. Desfiles de moda com as últimas novidades nas lojas da rede mostram as ultimas tendências da estação. A TV Riachuelo apresenta ainda Quiz, promoções, clipes etc.

“Detectamos que além da permanência nas lojas ter se tornado mais agradável, o consumidor aproveita para se atualizar e até se orientar sobre a melhor compra. A programação atrai a atenção porque oferece informação de qualidade”, afirma Marcella Kanner, gerente de marketing da Riachuelo. Em 2010 a TV Riachuelo deve exibir novos clipes, vinhetas animadas e valorizar o conteúdo com mais espaço para a música. Informações com foco regional, também devem ser destacadas. Está prevista ainda maior integração com outras tecnologias como a internet e o Youtube para ampliar a penetração e atingir o cliente em todas as mídias. “Somos a única rede que tem sua própria TV, o que nos diferencia perante os clientes. Os consumidores sabem que criamos algo só para eles”, enfatiza Marcella.

Por Costa e Silva Comunicação

A Locanty, empresa referência em coleta de resíduos sólidos, limpeza urbana e terceirização de mão de obra com atuação em diversas cidades do Estado do RJ, além de escritórios em São Paulo, Bahia e Distrito Federal, passou a contar com um novo sistema de comunicação coorporativa desde o início de 2010.

Através de telas de Lcd distribuídas por toda a sede da empresa e conectadas a um servidor central, o novo canal de comunicação permite uma maior aproximação da Locanty com seus funcionários, clientes e colaboradores, contribuindo para que as informações da empresa cheguem a todos de uma forma dinâmica e ágil.

Com uma grade de programação diversificada e segmentada, os conteúdos veiculados são divididos em editorias com os objetivos de expressar a cultura da empresa, motivação da equipe, compartilhar metas   e anúncios institucionais.

Toda a tecnologia utilizada para esse projeto é fornecida pela UpperMidia, empresa especializada em digital signage: “Com a nossa tecnologia focada para a comunicação coorporativa, conseguimos fazer com que a informação circule de maneira eficiente dentro das empresas. Um ponto estratégico para qualquer companhia”- Ricardo Espírito Santo, sócio da UpperMidia.

A Midia Indoor dá mais um passo na sua estratégia de expansão nacional e apresenta ao mercado um novo modelo de negócios: A TV Corporativa compartilhada sem custos.

A Rede Midia Indoor prepara-se para entrar em uma nova fase. Lança um novo modelo de negócios, buscando integrar estabelecimentos comerciais e de serviços, em uma rede com cobertura nacional.

Este modelo é baseado na plataforma de Gestão Compartilhada de Conteúdo – GCC, onde o próprio parceiro gerenciará o conteúdo que será exibido nas suas telas, ou seja, uma padaria poderá utilizar parte da grade de programação para veicular o seu cardápio de pães e doces, sem depender de ninguém.

No endereço tem um video-exemplo, de um supermercado inserindo uma promoção. A inserção é baseada em templates e estes são desenvolvidos sob medida para cada empresa.

A tela de um parceiro terá parte da grade gerenciada por nós e a outra parte gerenciada pelo próprio parceiro. A fórmula é simples: O parceiro adquire sua(a)tela(s) LCD de 32″ ou maior e o seu computador e a Mídia Indoor integra na rede.

Metade da grade de programação será destinada ao parceiro, para que ele divulgue ali os seus produtos, promoções e orientações ao cliente. A outra metade da grade será destinada à veiculação de publicidade, comercializada em rede, lembrando que toda veiculação de publicidade será submetida ao parceiro com antecedência, para que este autorize ou negue a sua veiculação.

Do faturamento bruto obtido com midia dentro das instalações do parceiro, repassaremos a ele 15% como contrapartida financeira. No caso de ele próprio realizar a venda de midia, repassaremos a ele a comissão de venda, que é de 20% sobre o montante comercializado por ele.

Além disto, nós temos um cardápio recheado de informações de interesse geral, onde o próprio parceiro seleciona quais assuntos lhe interessa receber. Os assuntos vão desde política, passando por economia, tecnologia, eventos, agenda cultural entre outros.

A cada dia, temos recebido a colaboração de parceiros de todo o Brasil, interessados em colaborar na inserção de informações. Parceiros das áreas esportiva, jurídica, financeira, esotérica, fashion entre muitas outras, o que nos leva a crer que muito brevemente teremos um banco de dados imenso, com assuntos dos mais diversos segmentos.

Isto só é possível graças ao nosso modelo de Gestão Compartilhada, modelo inédito neste mercado e exclusivo da Midia Indoor. Empresas dos mais diversos segmentos já estão aderindo a este modelo, desde funerárias, passando por academias, cartórios, salões de beleza e consultórios dentários entre outros.

Juntem-se a nós nesta caminhada. Todos só temos a ganhar. Divulguem este modelo aos seus clientes e amigos.

A minuta do contrato básico, para a adesão de estabelecimentos comerciais e de serviços pode ser obtida aqui.

Preencham os dados no contrato, assinem e após reconhecer firma da ssinatura, enviem o mesmo para o endereço constante no topo do contrato. Os passos seguintes consistem na preparação do player e na instalação de software, o que é feito remotamente por nossa equipe.

E a vocês, amigos que atuam no segmento de publicidade indoor, integrem-se nesta estratégia que com certeza os resultados serão maiores do que a soma das partes. Como Rede Nacional, teremos muito mais condições de trazer o grande anunciante e de obtermos o respeito merecido. Você continuará operando com sua marca própria e apenas inserirá a vinheta com sua marca e a frase: “Integrante da Rede Midia Indoor – A rede de displays que mais cresce no Brasil“