O provedor global de soluções para digital signage e gestão de publicidade Scala, nomeou o veterano da indústria de mídia Tom Nix como Vice-Presidente de operações para a América. Nessa função, ele será responsável por supervisionar as operações das regiões dos EUA, Alérica Latina e Oceania.

“Tom tem uma experiência significativa nos esforços de desenvolvimento de negócios dinâmicos com crescimento de vendas“, afirma Robert Koolen, presidenten da Scala. “Com seu conhecimento profundo na indústria e um histórico comprovado, estou confiante que Tom será uma contribuição significativa para o crecimento continuado da Scala“.

Para maiores informações consulte a JBtec Digital Signage, representante oficial da Scala no Brasil.

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A Fiat Nordeste, através da Ampla Comunicação de Recife, escolheu uma maneira inovadora de anunciar seus serviços de revisão: dentro dos hipermercados Bompreço. A campanha contará com filmes exibidos na TV Bompreço, produzida pela SubWay Link, principal empresa de TV corporativa do país. Esta será a primeira vez que a o canal da loja irá veicular a comunicação de uma empresa que não é fornecedora do hipermercado em seus monitores.

A exibição das peças, cuja assinatura destaca Você pode até não conhecer o Fiat Autocentro, mas o Fiat Autocentro conhece muito bem seu Fiat teve alguns testes em setembro, muito bem avaliados, por isso seguirá em outubro, agora com locução. Os comerciais serão exibidos nas capitais e principais cidades do Nordeste do país.

Para o Bompreço, receber anúncio de uma empresa que não está oferecendo seus produtos e serviços dentro da loja é um sinal do potencial de consumo da rede, pois mostra que o espaço é aberto e democrático, além de diferenciar ainda mais a programação.

Julio César Ferreira, diretor comercial da SubWay Link, afirma que existe a possibilidade de muitas outras empresas anunciarem. “Este é um espaço cujo público é muito focado, o que possibilita uma comunicação segmentada, que atenda às necessidades estratégicas dos anunciantes”.

“Escolhemos essa mídia por ser um investimento cujo custo-benefício é muito bom, por ser um espaço de alto valor agregado“, afirma Paulo Jolkesky, do regional da Fiat, em Recife. Os consumidores verão os anúncios em cerca de 35 telas de LCD 19″ nos caixas, mais 12 telões de LCD 42″, por loja, estrategicamente posicionados para transmitir a TV Bompreço.

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A Pontomobi, grupo que abriga seis empresas especializadas em soluções de mobile marketing, e a NewAd Brasil, focada em mídia indoor e ativação desde 2000, anunciam sua união para atuar em mídia indoor interativa.

“Vamos construir a primeira empresa do País especializada em mídia indoor interativa e oferecer um serviço completo para ativação de marca em locais onde há potenciais consumidores”, destaca Léo Xavier, CEO da Pontomobi.

Com a associação, a empresa passa a se chamar NewAd.Mobi e será  dirigida por Érica Melo, profissional do mercado publicitário com vasta experiência em áreas diversas. Iniciou sua trajetória na agência Fischer & Justus, como Mídia, destacando-se posteriormente na área comercial de grandes grupos ligados ao mercado publicitário como Rede L&C, Trip Editora, Wide Group, Wish e etc. Há 6 anos responde pela área comercial da New Ad Brasil.

“A NewAd.Mobi chega com a proposta de ajudar os anunciantes a realizar estratégias de mobile marketing integradas com mídia indoor, utilizando as tecnologias bluetooth, SMS, QR Code ou internet móvel. Assim, será possível ao consumidor se comunicar com a marca em tempo real”, ressalta a publicitária, ao observar que, dessa forma, a mensagem não ficará mais parada na mesa de bar ou restaurante.

A empresa possui 5.800 estabelecimentos cadastrados, que veiculam campanhas publicitárias sob demanada. Somente em São Paulo, há 840 pontos que possuem mídia indoor com potencial para implementar este tipo de inciativa.

“Queremos levar a publicidade exatamente onde está o público da marca por meio da interatividade. Não é apenas uma questão de cobertura e, sim, de relevância”, diz Xavier.

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“A gente sabe que a TV aberta está mudando. Temos considerado como atingir o usuário em toda parte“, explica Luiz Gleiser, diretor de núcleo da TV Globo. Ele mostrou exemplos de como a emissora tem feito isso na Internet, com episódios produzidos especificamente para a web de “Malhação” e de conteúdo estendido da novela “Passione”, com monólogos gravados pelos atores para a plataforma online. A Globo também tem procurado ampliar a presença de seus conteúdos na mídia digital “out of home”. Em São Paulo são 400 ônibus que transmitem conteúdo editado da TV Globo, por meio de uma parceria com a empresa Bus Mídia. Em breve, a emissora levará seu conteúdo também ao transporte público do Rio de Janeiro e de outras capitais.

Nesta tentativa de chegar ao usuário, a distribuidora mexicana Comarex também prepara o lançamento de um portal com conteúdo da TV Azteca para mexicanos que não vivem no país. O modelo de negócios será a assinatura.

A convergência de mídias também gera oportunidades para a produção independente. A BeActive produziu “Castigo Final”, projeto transmídia para o canal Oi, que tinha como produto principal a televisão. O formato já despertou o interesse de dois países. Hoje, a produtora está aberta ao desenvolvimento de conteúdo para marcas e negocia dois projetos com a MTV, segundo o diretor Aleksander Farias.

Fonte: Ana Carolina Barbosa

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O levantamento é feito em parceria do Grupo M&M com a PricewaterhouseCoopers, que contabiliza os dados. As informações são arrecadadas junto aos próprios veículos e os valores divulgados já contam com eventuais descontos.

Com 63,9% do bolo publicitário, a TV aberta se destacou no período. Os números mostram que o meio viu seu faturamento crescer em 37,6%, com R$ 8 bilhões em investimento publicitário contra os R$ 5,8 bilhões do primeiro semestre de 2009.

A internet e a TV paga não ficaram atrás, tendo a primeira crescido 36,7% e a segunda, 36,8%. O investimento voltado à web foi de R$ 539,2 milhões, enquanto R$ 447,6 milhões foram para a TV por assinatura.

Em seguida vem cinema, que cresceu 24,6% com R$ 40,2 milhões em investimentos, revistas (23,2% – R$ 857,9 mi) e mídia exterior (20,5% – R$ 361,6 mi). Dentro da última (out of home), o investimento mais forte foi em outdoors – que são proibidos na cidade de São Paulo; R$ 202,1 milhões, ou 55,9% do meio, foram para essa modalidade.

As mídias que ficaram por último em crescimento foram rádio, com 18,8% – embora o valor total investido tenha sido de R$ 523,9 milhões – e jornal, com 8,2% – mas com investimento de quase R$ 1,6 bilhão. Já as guias e listas tiveram queda de 9,5% no faturamento, com R$ 155,3 milhões.

Fonte: As informações são do MM Online

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A confiabilidade e a inovação da empresa foram destacadas por 100% dos entrevistados. Os consultores da empresa também tiveram uma avaliação muito positiva em relação ao tratamento, interesse e eficiência no atendimento (100%, 96% e 93% de aprovação respectivamente). Já os produtos oferecidos pela JCHEBLY foram apontados como seu principal diferencial (60%) e são considerados satisfatórios por 100% dos publicitários que contribuíram para a coleta de dados.

“Esse resultado só comprova o profissionalismo, a dedicação e o interesse em darmos um atendimento de qualidade aos nossos clientes. Ao mostrar a visão do mercado em relação à empresa, a pesquisa possibilita o desenvolvimento de novos produtos e serviços e o aprimoramento dos atuais”, garante o Diretor Executivo Leonardo Chebly.

A pesquisa foi realizada entre os dias 08 a 12 de março, com 31 profissionais das principais agências de publicidade de Belo Horizonte.

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As áreas de Tecnologia da Informação e Comercial do Grupo GM7 estão com vagas em aberto para estagiários. A empresa busca estudantes universitários e de colégio técnico que atendam às características abaixo:

Estágio em Tecnologia da Informação – Auxiliar técnico

Funções:
- Exercerá a função de AUXILIAR TÉCNICO;
- Executará trabalhos dentro do escritório em sua maioria, mas também fará atendimentos técnicos em campo.

Conhecimentos obrigatórios
- Formação: Nível técnico e/ou até 2º Ano de faculdade;
- Formação técnica em informática, eletrônica, etc. e/ou experiência em alguma dessas áreas;
- Inglês para leitura.

Conhecimentos desejáveis
- Conhecimento em montagem/configuração de computadores;
- Conhecimento em configuração de Windows e rede Windows;
- Conhecer alguma linguagem de programação tais como C++, Delphi, PHP, ASP, Java, Javavascript, etc;
- Conhecer algum banco de dados tais como SQL Server, MySQL, FireBird, Access;
- Conhecimento em Linux.

Estágio em Publicidade e Propaganda – Área comercial

Funções:
- Apoio ao Depto. Comercial para elaboração de propostas e follow up;
- Vendas;
- Captação de briefing para criações Infinity Design;
- Supervisão de materiais de criação e contato com clientes.

Perfil:
- Jovem ainda cursando graduação de Publicidade e Propaganda, Marketing, ou cursos similares;
- Extrema facilidade de informática, internet;
- Facilidade de comunicação, apresentação em público, boa oratória.

Os interessados devem enviar currículo para rh@gm7.com.br.

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Tempero Mídia inaugura sinalização digital no Minas Shopping, o centro de compras que mais cresce em Belo Horizonte, e atualmente o terceiro maior pólo comercial de Minas Gerais, por onde passam 1 milhão de pessoas por mês.

A empresa aposta no novo design dos totens, na cor branca. São ao total 25 monitores espalhados entre os pisos do mall e praça de alimentação.

A empresa mineira aposta na mídia no PDV, sendo responsável pela mídia digital de grandes redes de supermercado e shoppings center. Para os próximos dois anos a empresa espera chegar a 1000 monitores instalados em sua rede de digital signage.

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A partir do mês de agosto, a empresa catarinense terá uma nova unidade – INFOTV IMPERATRIZ – que inicialmente atuará na Romano´s Pizzaria e Restaurante, que possui 6 telas de 42” instaladas em pontos estratégicos que transmitirá a programação diferenciada da INFOTV para um público mensal de 60 mil pessoas.

O conteúdo INFOTV é composto por mensagens publicitárias e infortainment (informação+entretenimento) que precisa ser estudado cuidadosamente em função do público que transita no local e dos anunciantes que se quer captar. Afinal, a integração entre estes dois elementos é a chave do sucesso comercial de uma rede de sinalização digital.

“Estamos trabalhando seriamente na expansão de nossa rede, só na cidade de Imperatriz pretendemos operar em mais alguns segmentos como: bares, shoppings e academias.” Afirma André de Oliveira, diretor comercial da InfoTV.

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Além disso, nas grandes metrópoles, a alta concentração de pessoas criou uma série de ambientes da chamada “espera forçada”, ou seja, filas, espaços destinados a transportes públicos, lojas, supermercados, consultórios, restaurantes, elevadores etc. Cenário adequado para a criação, portanto, da “mídia digital out of home”. A tradução literal já diz tudo: uma mídia digital fora de casa.

Criada nos Estados Unidos com a sigla MDOOH, instala e posiciona estrategicamente telas de LCD de diversos formatos e tamanhos nos mais variados ambientes. Um jeito encontrado por muitas empresas para entreter e informar este público que, de certa forma, fica à toa e vê-se obrigado a permanecer nestes locais por um determinado período de tempo.

Com o advento da banda larga e o barateamento dos monitores, rapidamente grandes redes foram instaladas e cresceu a demanda por conteúdo de qualidade e em tempo real. Como qualquer veículo de comunicação, iniciou-se a procura por espaços publicitários e, em pouco tempo, o novo segmento de mídia se consolidou nos Estados Unidos.

Segundo dados da OVAB (Out of Home Advertising Bureau), este segmento com 13 anos de existência já fatura cerca de US$ 3,4 bilhões por ano. Cresceu mais de 20% ao ano nos últimos sete anos e espera ultrapassar US$ 6 bilhões anuais em 2012. Os maiores conglomerados de mídia perceberam o crescimento deste mercado e se associaram aos primeiros players.

A Thomson Reuters está presente em mais de 7 mil pontos-de-venda nos EUA e Canadá; a CBS Outernet, com 1,5 mil lojas, impacta mais de 72 milhões de consumidores por mês; a NBC Everywhere mantém mais de 8 mil telas em táxis, academias, escolas e supermercados; e a PRN, com base instalada em 6,8 mil lojas, mantém 210 mil telas dentro de redes como Wal-Mart, Best Buy, SAMS CLUB e ACME, atingindo mais de 290 milhões de consumidores por mês.

Na Europa o movimento foi similar, apesar de mais recente. Londres, Barcelona, Madri, Bucareste, Istambul e Lisboa já instalaram telas em metrôs, shopping centers e lojas de departamentos. Como não poderia deixar de acontecer quando o assunto é tecnologia, a Ásia também tem seus grandes representantes. A chinesa Focus Media é a maior empresa de mídia digital out of home do mundo, com mais de 260 mil telas instaladas em 90 cidades espalhadas pelo país. O Metrô de Pequim já utiliza telas de LED e projeção nas portas e janelas durante os trajetos subterrâneos.

No Brasil, a MDOOH chegou há aproximadamente seis anos e amadureceu rapidamente. Segundo a Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home (ABDOH), a estimativa é que já são mais de 50 mil telas instaladas e operadas profissionalmente, sejam por empresas associadas ou não. Segundo a Ipsos Marplan, que incluiu a mídia digital out of home em sua base a partir de 2009, 67% da população da Grande São Paulo afirma ter sido impactada por alguma “televisão fora de casa” nos últimos 30 dias.

Ônibus, supermercados e o metrô lideram o ranking de afinidade, com cerca de 30% de penetração. Já o Projeto Inter-Meios mostra que o investimento em mídia na MDOOH é, disparado, o que mais cresce, mantendo índices superiores a 50% ao ano. Tanto que o segmento já passa a ser analisado separadamente, tendo ultrapassado, em volume absoluto de investimento em publicidade, alguns meios tradicionais como o cinema.

Essa nova mídia já ganhou a confiança e a audiência cativa dos usuários, está presente em todos os lugares, tem a tecnologia ao seu lado e, o mais importante: vem conquistando os anunciantes e o mercado publicitário. Por se tratar de um segmento novo, muitos ainda buscam formas de mensurar o retorno do investimento. Há vários cases de sucesso. Um deles é a campanha de crédito imobiliário e automotivo realizada por um dos maiores bancos privados do país no Metrô de São Paulo.

Em menos de um mês de veiculação, a instituição financeira recebeu mais de 30 mil mensagens de texto de pessoas interessadas no crédito para a compra da tão sonhada casa própria. Além de mostrar o poder da mídia e o nível de penetração, consolidou a qualificação do público, que busca bens duráveis de alto valor agregado.

As diversas possibilidades de utilização destes veículos, ora usados como mídia de massa, ora como mídia segmentada, vem ganhando força na sustentação de campanhas institucionais, na venda de produtos, na ativação dos pontos-de-venda, na convergência com outras mídias e plataformas como celular, redes sociais e internet, nas promoções com conteúdo colaborativo, entre outras. Por isso tudo, e pelas inúmeras possibilidades que ainda estão por vir dentro deste segmento tão novo, asseguro com tranquilidade que esta nova mídia chegou para ficar.

Por Cris Moreira , diretor geral da Band Outernet.

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