A Mídia Bay, empresa especializada na comercialização de mídia digital Out Of Home (OOH), fará uma ação em conjunto com Kibon nas principais padarias de São Paulo para divulgar sua novidade para o verão: Fruttare Caseiro nos sabores Morango e Banana.

Os vídeos produzidos pela agência Borghierh/Lowe serão veiculados entre os dias 16 de janeiro e 12 de fevereiro em aproximadamente 50 pontos-de-venda da capital paulistana.

Os anúncios exibidos em looping de 15 segundos serão replicados em telas de LCD localizadas estrategicamente dentro de cada padaria. A ação desenvolvida pela Mídia Bay visa impulsionar as vendas, fidelizar o consumidor, além de fortalecer a marca Kibon que está no mercado desde 1941.

Ettore F. Casoria, sócio diretor da Mídia Bay, explica que essa nova ferramenta de comunicação se consolida à medida que as empresas começam a perceber o rápido retorno do investimento que fizeram. “Utilizando a mídia indoor digital, conseguimos atingir cerca de 20 milhões de consumidores por mês só em São Paulo. Acredito que temos muito potencial para crescer e divulgar cada vez mais esse novo formato estratégico de comunicação”, finaliza o executivo.

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Agora é a vez do restaurante Sakê implantar a programação da RED. Foram quatro TVs instaladas em pontos estratégicos do estabelecimento que fica na rua Marília de Dirceu, 170 no bairro de Lourdes.

O restaurante Sakê é conhecido em Belo Horizonte por seu conceito “Japanese Fusion”, que prima por um cardápio diferenciado combinando os sabores da culinária japonesa com as novas tendências da gastronomia contemporânea internacional.

A RED Restaurantes está presente nos melhores estabelecimentos da capital, hoje são 43 restaurantes a fazerem parte da nossa programação, com mais de 100 telas de LCD, que atingem cerca de 330.000 pessoas por mês.

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Uma companhia de táxi brasileira inovou o conceito de mídia digital indoor. Espécie de visor, muito parecido com aqueles de GPS, que recebe notícias, o Visior Tax mostra notícias, serviços e publicidade no interior do táxi, um bom atrativo para o passageiro durante o percurso. A tecnologia utilizada é a wireless e permite que o passageiro interaja com o conteúdo através de msgs sms de seu celular, basta escolher a opção de informação que deseja visualizar.

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A televisão aberta permanece com a maior participação, com 60,7% da verba aplicada pelos anunciantes em compra de mídia. No período, o meio arrecadou R$ 12 bilhões, 5,7% a mais que no ano anterior.

O segundo maior mercado, de jornais, movimentou R$ 2,8 bilhões e foi responsável por 14% dos investimentos em mídia em 2009. No entanto, apresentou queda de 9,5% em relação a 2008.

O setor de revistas também apresentou queda, de 8%, totalizando R$ 1,5 bilhão em investimentos publicitários, abocanhando 8% de participação.

A internet foi o meio que registrou o maior crescimento, de 23,3%, com faturamento de R$ 827 milhões. A participação do meio, de 4,2%, está bem próxima à do rádio, que detém hoje 4,5% de participação, e ultrapassa a da televisão por assinatura (3,7%).

O segmento de mídia exterior, que reúne outdoor, mídia digital out of home (painéis eletrônicos em shoppings, estabelecimentos comerciais e elevadores, por exemplo), mídia móvel e mobiliário urbano, apresentou alta de 11,7%. O faturamento deste meio alcançou R$ 589 milhões entre janeiro e novembro do ano passado.

De todas as categorias, a maior participação foi do meio outdoor (R$ 329 milhões) e o maior crescimento foi do digital out of home (48%). Este meio tem 3% dos investimentos publicitários.

O meio radiofônico também mostrou alta, de 8,6% em faturamento, o que representa uma verba de R$ 884,2 milhões. Já a TV paga, que em 2009, atingiu alta de 18,24 em número de assinaturas, totalizando 7,6 milhões de domicílios, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), registrou elevação de apenas 0,5% no investimento publicitário, com R$ 726,4 milhões.

Os segmentos de guias e listas e cinema apresentaram forte retração, com quedas de 21% e 10,4%. Estes setores apresentaram movimentação de R$ 333 milhões e R$ 71,6 milhões no período analisado.

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O mais novo lançamento da Fox Filmes, Percy Jackson & The Lightning Thief (ou Percy Jackson e o ladrão de raios, na versão em português), que estreou nos cinemas do mundo todo na última sexta-feira (12), ganhou vida nas ruas de Londres com o primeiro anúncio “Real 3D” do mundo.

A campanha foi desenvolvida pela Twentieth Century Fox em conjunto com a divisão de criação da Clear Channel Outdoor, com a multinacional de mídia digital 3D Exposure e a companhia de mídia exterior Hyperspace (divisão de inovações e projetos especiais da agência Posterscope). A sensação visual é incrível: como se as letras que compõem o título do filme, em 3D, viessem de dentro da tela de LCD 42 polegadas e “saíssem” da extremidade da caixa publicitária – assim como, no filme, os deuses e monstros do mito de Percy Jackson saem das páginas dos livros de mitologia grega.

Os caracteres parecem “alcançar” as pessoas que estão nos abrigos de ônibus, posicionados em locais de grande circulação na capital inglesa, como a Oxford Street, a Buckingham Palace Road, a Kensington High Street e a Kingsway.

Na caixa publicitária, o trailer original de Percy Jackson foi convertido do formato 2D para o 3D com elementos adicionais especialmente recriados para fazer a promoção do filme ir para uma “outra dimensão”. O efeito “Real 3D total surrounding” é percebido sem o uso de óculos, por meio de um filtro especial acoplado a uma tela LCD de altíssima qualidade. A imagem é subdividida em complexos segmentos repetitivos que resultam na interpretação, pelo olho humano, de uma imagem em três dimensões.

Segundo o diretor de Marketing Teatral da Twentieh Century Fox na Inglaterra, Cameron Saunders, o trunfo da empresa para o comércio dos filmes tem sido sempre o produto em si. “A mídia digital outdoor se desenvolveu a toda a velocidade nos últimos 18 meses, o que nos permite mostrar a publicidade de filmes em novos canais de mídia ao ar livre”, afirma.

E ele diz mais: “Essa espetacular nova tecnologia visual significa que podemos apresentar Percy Jackson & The Lightning Thief para uma audiência em massa de uma maneira nunca antes vista. Em um mundo onde consumidores são bombardeados com mensagens que concorrem entre si, isso é algo que não deixaria de absorver ninguém”.

Richard Simkins, da Hyperspace, complementa: “Nos últimos anos temos visto que a qualidade dos displays 3D aumentou significativamente. Isso, aliado à redução nos custos da tecnologia, significa que agora é um meio viável para ser utilizado em campanhas publicitárias de mídia exterior”.

Para ele, os displays 3D, assim como o formato Real 3D, oferecem aos anunciantes uma nova proposta (literalmente) de alcance e envolvimento do público. “E nós estamos certos de que as imagens 3D (3D imagery – deve ser o nome do sistema) oferecerão uma nova e profunda experiência em termos de mídia externa nos próximos anos.”

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A VIA Technologies anuncia sua participação na “Digital Signage Expo 2010”, realizada em Las Vegas, dias 24 e 25 de fevereiro. A empresa apresentou tecnologias de nova geração para sistemas de sinalização digital, incluindo demonstrações da ainda inédita S3 Graphics Chrome 5400E x2 GPU (Unidade de Processamento Gráfico) de duplo processamento incluída na mesma placa e que viabiliza aplicações avançadas em sinalização digital multi-display ou vídeos diferentes que ocorrem ao mesmo tempo em várias telas.

A S3 Graphics 5400E x2 tem alto grau de integração e cartão de vídeo flexível que fazem o processamento dual gráfico e multimídia. Com técnicas extremas de aceleração de hardware nos últimos codecs de vídeo HD com tecnologia PanoChrome. Desenvolvida pela própria companhia, a placa reproduz de até quatro vídeos HD independentes em resoluções de até 1080p para até oito displays, empregando uma grande variedade de modos e configurações de telas.

“Estamos muito contentes de trabalhar junto com a S3 Graphics para oferecer produtos únicos no mercado de sinalização digital destacando as novidades em termos de economia de energia e tecnologias de visualização em alta definição digital”, declarou Daniel Wu, vice-presidente da divisão VIA Embedded Platform.

Principais Recursos
A nova placa suporta até oito displays simultâneos, quatro vídeos independentes, oferece resolução HD de até 1080p, aceleração de hardware H.264, VC-1 e WMV-HD, suporte para configurações de visualização Span, Extended e Clone. Além de fonte sincronizada através de suporte Genlock Built-in.

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Concentra boa parte da verba em TV e revista e 10% nos canais digitais,c om forte tendência de crescimento nos novos canais. A empresa observa de perto o mix de mídia para medir o retorno. “O maior desafio da análise de combinação de meios é conseguir a contribuição de cada meio sem perder o todo.

Não dá pra avaliar isoladamente como cada um influi na decisão de compra. Nós cruzamos aprendizado dessa experiência com investimentos para balancear cada um dos canais. Mas não existe uma resposta única sobre a melhor combinação. Depende da marca, do momento dela, dos objetivos”.  Está é a tarefa hercúla em que está Maria Luisa Lopez, diretora de mídia da Unilever.

E bota árdua nisso: a variedade de marcas é enorme. Para que se tenha uma idéia, são 200 produtos vendidos por segundo no Brasil. Apesar dos vultosos investimentos para compreender como a fragmentação afeta a taxa de retorno, ainda não fechou. “Não temos clara percepção do que é retornado para cada dólar investido. São muitas variáveis. É preciso considerar preço, distribuição, visibilidade, etc. A complexidade do modelo limita a compreensão. E não é só o peso da mídia. Tem a marca, a receptividade em relação a ela. O grande desafio é como cruzar os dado. É preciso ter qualidade de dados, não de quantidade. De qualquer forma, estamos conseguindo dar qualidade  aos investimentos.” revela a executiva.

Clareza mesmo é o que é preciso diversificar, derrubar preconceitos e escolher os canais do ponto de vista do consumidor, não da empresa. “Temos muito a aprender com os canais digitais, que são tão massivos quanto os outros. São 70 milhões de celulares. E também existe uma cultura digital no país. O voto é eletrônico. O envio da declaração do imposto de renda é pela internet”, pondera Maria Luisa.

Ela conta, surpresa, o retorno obtido com uma promoção da maionese Helmann’s Deleite na TV Minuto, sistema de mídia digital out-of-home no metrô de São Paulo. O filme exibido convidava o público a mandar um SMS para receber receitas de sanduíches com o produto.

“Tivemos que cancelar pois não estávamos preparados para tanto retorno. Aí eu pergunto: foi resultado do móbile marketing ou da campanha eletrônica?”, questiona diretora de mídia da Unilever, para exemplificar a complexidade de medir a eficácia em ações de multimeios.

Meio & Mensagem

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Segundo comunicado oficial, um programa diário com dois minutos e 30 segundos de duração, trazendo informações sobre futebol, motor e outros esportes, está sendo exibido em “loop” a cada meia hora. De acordo com o grupo, o objetivo é que, em três meses, esse formato seja aperfeiçoado e os passageiros passem a ter acesso a uma nova programação. A expectativa é que 20 milhões de pessoas sejam impactadas mensalmente com o conteúdo nas oito capitais. JW.

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O evento teve a colaboração de Sandra Turchi, superintendente de marketing da ACSP; Eduardo Gouvêa, diretor da MídiaBay, especializada em publicidade digital indoor; e Salomão Casas Neto, diretor-executivo da Drimio, rede social na qual os consumidores discutem em torno de marcas ou fornecedores.

“Com a atualização dos celulares para aparelhos com capacidade de acesso à web, deve-se começar a adequar os sites para serem acessíveis por meio dessa mídia”, recomendou Sandra Turchi.

Com relação ao comércio eletrônico, ela destaca a tendência de crescimento da participação feminina, que já representa 50% dos resultados; a descentralização do varejo online, com o aumento do peso das pequenas e médias empresas; e a importância cada vez maior da presença em sites de busca e redes sociais.

“A internet atinge hoje 40% da população. Ela já se equipara a jornais e revistas e só perde para a TV aberta. Ao mesmo tempo, as principais resistências à realização de transações se atenuam, à medida em que se confia mais na qualidade operacional (prazos, entregas do produto certo etc.) e na segurança, pois os consumidores usam mais serviços financeiros online”, afirmou. Eduardo Gouvêa enfatizou que a publicidade no ponto de venda se alinha à tendência de segmentação já praticada na web. “Não adianta ter um site fantástico se ninguém acessa. Mas, se a divulgação é feita em uma mídia de massa, a conta não fecha: é utilizado um meio barato para comunicação, enquanto a divulgação fica muito mais cara.”

Segundo Salomão Casas, é recomendável a inserção das empresas em redes sociais, mas com uma abordagem bem diferente da publicidade tradicional. “A era do vender dá lugar à era do ajudar a comprar”, define. Ele reconheceu que não há fórmulas para uma iniciativa bem-sucedida, mas ponderou que já se identificam as melhores práticas para potencializar o sucesso do negócio no boca a boca virtual.

“Tenha um plano bem definido, com objetivos claros e métricas. Mais do que começar, manter o canal de comunicação demanda energia. Preste atenção ao público e identifique aqueles que têm mais influência nas comunidades de consumidores. Seja proativo – criar relacionamento é um trabalho constante e os resultados podem demorar”, enumerou.

Mesmo com enfoques diferentes, os três palestrantes enfatizaram a importância de oferecer atrativos valorizados pelos consumidores – seja informação, conveniência ou entretenimento. “Ninguém liga a TV ou compra um jornal para ver a propaganda”, comparou Eduardo.

Fonte: Diário do Comércio

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A novidade vem sendo incorporada de forma gradativa no portfólio de soluções da empresa, mas a intenção é que toda a migração ocorra até o final de 2010. “O Silverlight simplifica a criação de aplicações ricas para a Internet, tornando ainda melhor a experiência da audiência no acesso aos conteúdos multimídia, animações e interfaces interativas”, comenta o sócio-diretor da BroadNeeds, Christian Pinheiro, ressaltando que a tecnologia é totalmente compatível com diversos browsers (navegadores), sistemas operacionais e dispositivos. O software possui um ambiente de desenvolvimento mais rico e documentado do que as demais disponíveis no mercado, fator primordial para uma empresa com foco em desenvolvimento.

Além da criação de softwares de autoração, aquisição, gerenciamento e distribuição de streaming, a BroadNeeds oferece a plataforma como serviço (SaaS), incluindo servidores de hospedagem e distribuição de conteúdo.  O Silverlight representa uma comodidade para os desenvolvedores da companhia, pois otimiza toda a programação dos aplicativos voltados para transmissão de vídeo, dados e voz, uma vez que integra-se com a plataforma Visual Studio.  “Alteramos nosso publicador de conteúdo e algumas interfaces de acesso aos videos, de ActiveX, para Silverlight, e  tivemos 100% de aprovação de nossos clientes Beta Testers, que participam dos testes antes do lançamento oficial do produto”, conclui Pinheiro.

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